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2016年对苹果公司来说，坏消息一个接着一个。该公司3月份发布的iPhone SE销量平平；一季度苹果手机出货大跌逾40%；而苹果公司昨天公布的财报也不尽如人意，录得13年来首次盈利下滑。 星期二（4月27日）公布的财报显示，果第二财季（截至2016年3月26日）营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%；iPhone销量同比减少1000万部。 不及预期的财报公布后，苹果股价盘后大跌近8%，至每股96.1美元。按此计算，市值蒸发逾450亿美元。
苹果股价盘后暴跌
备受关注的大中华销售盈利同比大跌26%，至125亿美元。苹果总裁库克指出，盈利下跌主要来自香港市场，中国大陆整体只下跌了7%。
中国被看作是苹果最重要的增长市场，在这之前为苹果带来了巨大收入，过去几个月当美国、欧洲这样的成熟市场增长幅度不高时，大中华区仍能保持两位数的增长。
苹果官方还在此次财报中表示，将继续大力推进在中国市场的业务，在今年第三季度前将开设至少五家新的 Apple Store 零售店，以实现年内新开 25 家新店的目标。
香港近期公布的零售相关数据普遍欠佳，但库克认为香港销售量下跌主要跟港元与美元汇率挂钩导致目前港元强势，让旅客却步。
库克曾访问中国，并同消费者互动
苹果并未公布大中华区市场的分区数字。
库克在出席媒体电话会议时说：“中国（大陆市场）一点都不弱。也许我们没有如愿的有顺风相助，但这比我想象中市场的普遍观感要稳定多了。”
他还说，苹果公司“面对着宏观经济的强劲逆风”依然表现良好。 苹果财务总监马斯特里接受路透社采访时更称，苹果公司对中国市场“极其乐观”，并将持续投资。
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