一、忽视法 所谓“忽视法”,顾名思义,就是当客户提出的一些反对意见,并不是真的想要获得解决时,这些意见和眼前的交易扯不上直接关系,您只要面带笑容地同意他就好了。对于一些“为反对而反对”或“只是想表现自己的看法高人一等”的客户意见,若是您认真地处理,不但费时,而且还会有旁生枝节的可能,因此,您只要让客户満足了表达欲望,就可迅速地引开话题。 在运用忽视法时,销售人员经常以以下方式来化解客户异议: 二、直接反驳法 所谓“直接反驳法”指客户一提出异议,销售人员就直截了当地予以否定和纠正。按照常理,在销售中直接反驳客户的异议是不明智的,因为直接反驳客户容易陷入与客户的争辩中。 但有些情况你必须直接反驳以纠正客户不正确的观点。例如:客户对企业的服务、诚信有所怀疑或客户引用的资料不正确等情况。无论如何,直接反驳法毕竟是与客户的正面交锋,在运用时,销售人员必须注意以下几点: ● 态度委婉。由于是直接反驳客户,为了避免触怒客户或引起客户的不快,你在反驳时应态度诚恳,面带微笑,切勿动怒责备客户。 ⊙情景模拟 客户:你们的公摊太大了。 三、间接否认法 所谓“间接否认法”,是指在客户提出异议后,先给予肯定,然后再说出自己的观点或意见,避免与客户发生正面冲突。这种方法又叫“迂回否定法”。在表达不同意见时,尽量运用“是的……如果”的句法,软化不同意见的口语。用“是的”表示肯定客户的意见,用“如果”表达是否另一种状况比较好(即说出自己的观点)。请比较下面的两种说法,感觉是否有天壤之别。 A:“您根本没了解我的意见,因为情况是这样的……” ⊙ 情景模拟 客户:“你们星城世家的房子太贵了,要3500元∕ 元” 四、补偿法 所谓“补偿法”,就是指当客户提出的异议有事实根据时,你应该承认并欣然接受,强行否认事实是不智的举动。但记得,你要给客户一些补偿,让他取得心理的平衡,也就是让他产生两种感觉: ● 产品的价值等于价格。 补偿法能有效地弥补产品本身的弱点。世界上没有一种十全十美的产品,作为客户,当然要求产品的优点愈多愈好,但是真正影响其购买决策的关键点其实不多。 ⊙情景模拟 客户:主卫没窗户,那很不好,不透气。 五、太极法 所谓“太极法”,其实是取自太极拳中的“借力使力”招式,而用在销售上的基本做法是:当客户提出某些不购买的异议时,销售人员能立刻回复:“这正是我认为您需要购买的理由!”也就是销售人员能立即将客户的反对意见,直接转换成他必须购买的理由。 太极法能处理的异议,多半是客户通常并不十分坚持的异议,特别是客户的一些借口。太极法最大的目的,是让销售人员能借处理异议而迅速地陈述他能带给客户的利益,以引起客户的注意。 其实,我们在日常生活上也经常碰到类似太极法的说辞。例如别人劝你喝酒,你说你不会喝,他立刻回答:“就是因为不会喝,才要多喝多练习。”当男孩子想邀请女朋友出去玩,而女朋友推托心情不好不想出去时,你就会说:“就是心情不好,所以才需要出去散散心。” ⊙情景模拟 客户:“每平方米3600元,太贵了,上个月你们还只买3200元,怎么涨得么快啊?” 六、询问法 所谓“询问法”,就是指在客户提出异议后,先通过询问的方式,以把握客户的真正异议点,然后再化解客户的异议。 在销售人员的字典中,有一句非常珍贵、价值无穷的话,就是“为什么?”你可不要轻易放弃这个利器,也不要过于自信,认为自己能猜出客户为什么会这样或为什么会那样,让客户自己说出来。 当你问为什么的时候,客户必然会做出以下反应: ●他必须回答自己提出反对意见的理由,说出自己内心的想法。 此时,销售人员能听到客户真实的反对原因,并明确地把握反对的项目,也能有较多的时间去思考如何处理客户的反对意见。并且,在有些时候,通过询问(对客户提出反问),你还可以直接化解客户的反对意见。 ⊙情景模拟 客户:你们的户型结构好像并不怎么样 置业顾问:那您觉得我们的户型结构在哪方面不好呢 |
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