源专业┃优秀儿童公益项目的六大要素

【中国儿童青少年公益行业近年来蓬勃发展，对中国社会问题和困境群体的需求多有回应，期间也积累了大批对今后儿童公益发展有借鉴价值的经验。结合在儿童公益领域长期的实践和研究，提炼出那些真正起到实效、推动儿童青少年群体福祉的公益项目，所共同具备的六个基本要素。】

1、选准一个青少年面临的迫切社会问题为目标

对于儿童青少年面临的社会问题，需要基于翔实的调研和来源于一线的长期观察，对于社会问题的分析，不能仅仅停留在表面，而需要更进一步了解问题产生的深层次原因。比如“路虎关爱无止境”项目尝试解决边远贫困地区儿童近视的问题，进而通过分析发现造成儿童近视的深层次原因是不良的用眼生活习惯和缺乏早期筛查干预服务，因而在项目内容设计上，更关注于提供近期的早期筛查及良好用眼习惯的宣传倡导。这种“问题化”视角，将会有利地保证公益项目未来产生实际效果的可能性，是否能找准儿童青少年群体最迫切的需求，也同时影响着后续所有的活动设计和执行。

2、分析政策关注热点，顺势而为扩大影响

公益项目的目的，不应仅仅是为弱势群体提供直接的服务，而应当立足长远，为根本上解决弱势群体的困难提供方案，而这些根本性的解决方案，往往就要涉及到社会意识的提升、行为的改变，以及政策设计和资源分配的改变。公益组织如果能够准确地分析现行儿童青少年福利保护政策的关键难点，找准未来改革的方向，就不但能找准解决社会问题的方案，更能顺势而为扩大项目的影响。比如国际计划在社区探索的“儿童保护三级干预体系”，就是希望为目前儿童社区综合保护体系的制度建设和资源配置模式提供政策建议的证据，而中国儿童少年基金会在全国推广的“儿童快乐家园”则是为实现《中国儿童发展纲要（2011-2020）》中国家对于社区儿童活动中心的建设目标而设计的公益项目。这些探索活动均与儿童青少年政策的关注热点紧密结合，受到政府合作伙伴的支持和合作，并成为部分地区的优秀政策改革试点经验而加以推广，从而扩大了公益项目的影响力。

3、基于儿童青少年的身心发展规律设计活动

不同年龄段的儿童青少年在体格发育、情感发展、社会性拓展方面的需求均体现出这个年龄段的独特性。针对儿童青少年的公益项目和社会服务，必须与儿童青少年的身心发展相符，才能真正提供社会问题解决方案。比如耐克“让我玩”项目，抓住了青少年喜爱竞技类体活动的心理特征，把社会融合、平等尊重等理念融入街头篮球比赛中，让城市青少年和流动青少年在训练和比赛中建立起友情，加深对彼此的了解。

4、开放的资源整合平台以保证项目持续发展

公益项目取得良好的社会效果，必须要动员更广泛的资源共同支持，并建立社会资源不断投入的参与机制，才能保障项目的可持续发展。比如英菲尼迪与壹基金会的合作，除了专项善款支持“海洋天堂”项目以外，英菲尼迪还与搭载在“海洋天堂”项目上的100多家自闭症康复机构建立了广泛的合作伙伴关系，为各地的经销商和自闭症康复机构建立了开放的资源平台。可以想像，就算英菲尼迪未来不再投入专项资金支持“海洋天堂”项目本身，各地经销商和车主依旧会继续支持本地自闭症机构的发展。这样一个开放的资源整合平台，给企业和公益组织都带来了可持续发展的动力。

5.创新提供发展的源动力

创新是所有公益项目保持生命力和竞争力的源动力，更是提升效率、解决老大难问题的利器。而公益活动创新的来源，一方面基于采用新科技和新方法、或是互联网+时代带来的新媒体和传播方式变革。另一方面，公益项目的创新，并非突发奇想或简单地应运新的工具方法，而是基于长久以来在一线工作的观察，以及对社会问题的深入思考。比如歌路营开展的“新一千零一夜——农村住校生睡前故事”项目，除了在学校每个宿舍安装了扩音器播放故事、通过微博招募录制故事的“故事精灵”以外，项目并没有采用更多新科技或设施。然而，这个项目真正的创新之处，是用人性关怀回应了住校儿童的情感需求。在入睡前听个故事感受父母的爱，是每个儿童最本能的情感需求，项目从为住校儿童提供15分钟睡前故事入手，满足了孩子们最基本的情感和爱的需求，而项目探索的播放故事的方式，形式简便成本低廉，易于大规模复制和推广。看似简单的项目，在活动内容、实施过程和解决问题等方面，都有创新，无疑是近年来儿童青少年公益项目的创新典范之一。

6、规范的项目管理和监测评估确保质量和公信力

就算有好的立意、准确的定位和系统的分析，项目达成目标并取得影响力，最终还是通过项目的科学管理和规范执行来实现。合理有序的管理，在确保项目按照规划逐步开展落实的同时，还能迅速回应项目执行中产生的风险并及时调整，而系统的监测评估，则一方面能帮助执行团队明确工作目标和实现路径，更为重要的是，监测评估过程也是收集项目痕迹资料、积累项目产出成果的过程。比如中脉道和基金会的“朝阳计划”，则在项目设计环节，就引入专业的公益行业第三方评估机构参与项目监测评估体系设计，并从项目执行伊始开展科学严谨的基线评估，对项目团队和合作伙伴进行项目管理和监测评估培训，从制度上保证了监测评估在整个项目开展中的重要作用，为未来开展基于实证的政策研究和倡导奠定了坚实的基础。

从儿童青少年社会问题出发立项、分析国家的政策环境和社会实践找准趋势、充分理解所服务年龄段青少年群体的身心特点、建设开放资源平台确保可持续发展、创新的理念和服务提供模式，以及规范的项目管理和科学的监测评估，可以被视做优秀公益项目的六个基本要素，缺一不可。博源拓智公益咨询一直致力于携手公益伙伴，将这六大要素融入公益战略规划和项目执行的全过程，打造有质量、有担当、有成效的儿童青少年公益品牌。