华为和苹果一升一降的背后：理想主义与现实主义

自1996年现代智能手机诞生以来，全球出货量首次出现同比收缩。智能手机在经历了近十年的爆炸式购买浪潮后，已接近天花板。市场无常，想必当年痴迷着诺基亚的你，也不曾想到今天会对iPhone疲劳吧？

华为、苹果“一升一降”

地位处于智能手机神坛的苹果iPhone，2015年12月至2016年2月期间，在中国市场的智能手机销售份额两年来首次遭遇下滑，幅度为3.2%，最终停留在22.2%。

然而，华为在中国城市的智能手机份额，却是24.4%，2015年出货高达1.08亿部，成为苹果、三星之后第三个全球智能手机出货量达到亿级的品牌。

如今，媒体已经开始将华为与苹果、三星并列为全球手机'Big3'。

4月初华为P9高调发布，在欧洲卖出了最高价：最低配置599欧元。成为华为最贵的手机，名声已然在外。与苹果遭遇滑铁卢形成鲜明对比，让人对华为手机有一种吴下阿蒙的感觉。

苹果iPhone进入创新平台期

可怜的是， 中国还并非唯一一个出现苹果产品市场份额下滑的国家。在美国、德国、法国、英国、西班牙等，苹果销售也同样遭遇了滑铁卢。

在苹果整体营收构成中，iPhone收入一直是主要营收来源，其一度占比近70%（2015Q2）。苹果手机如果只在中国区域下滑还可以解释为中国手机厂商竞争力的提升，但在全球除日本市场普遍下滑，这表明苹果手机的吸引力出现了问题。

业内人士认为，对于苹果而言，最大的问题是其业绩基数太高，它要跟 2015 财年令人惊愕的 84% 同比增长相比较。此外，苹果自身创新能力的下降面临'iphone疲劳'，以及Android手机的价格冲击也是业绩下滑的主要原因之一。去年iPhone 6S推出后，苹果手机亮点越来越少，bug却越来越多。

华为举旗“赶英超美”

神坛新秀华为最牛的地方就是根植于技术上的突破，其手机的技术质量可以媲美市场领军者。其放言要在5年内超越苹果和三星电子，做到全球第一。

此前，任正非已经给余承东和他的团队定了一个外人看来几乎很难完成的目标：五年销售收过千亿美元。

华为手机被评价为'讲配置、讲销量、讲整体性能，不讲品牌，不讲逼格，以技术打天下的‘硬汉’。'然而，营销确实华为的短板，容易憋屈的输给小米、乐视等更会营销的品牌。

但是近年，华为改变了策略，举起'赶英超美'的大旗。在品牌投入上，华为开启了大手笔，斥巨资开展广告宣传。比如聘请好莱坞明星斯嘉丽·约翰逊以及演员亨利·卡维尔、模特卡莉·克劳斯和足球明星莱昂内尔·梅西代言。同时，还有让利为民的国民情感为华为品牌加持，华为未来可期。

斯嘉丽·约翰逊为华为P9代言广告截图。

研发投入：华为>苹果

虽说研发投入不等于企业的技术实力，很多研发成果也被市场无情'打脸'。但浓浓技术气质的华为就是铁了心走在这条不归路上。

2015年华为研发投入高92亿美元，占销售收入的15%。相比之下，苹果研发投入81亿美元，仅占营收总额的3.5%。

华为是中国唯一一家拥有自己手机系统芯片的公司，其做芯片的历史可以追溯到2004年。在这一点上，包括联想、小米在内的众多厂商都没敢尝试。华为在手机芯片的突破使得其在手机制造领域取得了全产业链的优势。

华为近年来在手机业务上持续扩大战果。毕竟，华为在过去的十年里，累积投入了2400亿搞研发，17万员工中研发人员的比例高达45%，华为在全球设立了16个研发中心，31个联合创新中心，加入170多个彼岸准组织和开源组织。这些创新研发的投入，才是华为手机在手机泛滥的时代崛起的根本倚仗。

一如任正非所说，'谷歌和华为都是理想主义者，而苹果是现实主义者，所以不看好苹果，而看好谷歌和华为的未来。'

市场说明了一切。华为的崛起告诉我们，只要你在核心领域的核心技术上取得突破，并且在市场开发上有特点，企业就能实现高增长。

来源：中外管理新媒体综合整理