市场份额暴跌，市值蒸发严重，财报表现不佳……曾经辉煌的HTC一去不复返。
日前HTC公布了2016年第二季度财报，报告显示，HTC第二季度营收189亿新台币（约合人民币40亿），毛利率11.4%，运营亏损42亿新台币（约合人民币8.81亿），运营利润率为-22.5%。
这已经是HTC连续第五个季度出现亏损，累计亏损48.5亿元。曾经的辉煌演变到今日的衰败，不禁让人唏嘘不已。为什么曾经的手机强者最后却沦落到这幅田地？如今押注VR又能否完成自救呢？
是什么原因让HTC一蹶不振?
业内其中一个观点是，当年与苹果的专利诉讼拖垮了HTC。 2010年，HTC曾在美国市场超过苹果。当年3月，苹果向美国国际贸易委员会(ITC)起诉HTC侵犯了iPhone专利，要求美国市场禁止销售HTC涉及专利侵权的智能手机。2011年12月，ITC裁决认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号专利，决定从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施进口禁令。
资料显示，2011年上半年，HTC在美国市场份额曾位居第一，达到23%。禁令让HTC市场份额急剧下滑。禁令实行之后，HTC美国市场份额跌到仅剩6.2%。
此后，HTC的欧美市场基本宣告失败，再没有更多的变招。2013年，HTC携全金属机身One系列手机预备在欧美市场重整旗鼓，但始终没能翻身。最终，ONE系列未能改变HTC业绩下滑的趋势。2013年，HTC出现历史上首次亏损。 最新数据显示，HTC一季度出货267万部，预估2016年全年出货量1317万部，相比2015的1800万部下降26.8%，全球排名18位。
2011年是HTC市场登峰造极之年，成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。与1997年公司创立之初相比，HTC的市值疯长了30倍以上，一度高达338亿美元。
然而，好景不长，2012年HTC便遭遇了“滑铁卢”。随着Android授权范围的扩大，越来越多的移动终端厂商选择Android系统，智能手机技术日趋雷同，HTC遭遇同质化竞争。苹果iPhone4s上市后，从北美到亚太地区，HTC的市场大范围沦陷。而第一阵营中三星的崛起，以及联想、华为、中兴等国产终端厂商集体发力，第二阵营的OPPO、VIVO 小米等品牌异军突起，更使HTC在内外夹攻下举步维艰。
如果说，是智能手机同行蚕食了HTC的市场地盘，那么游移不定的战略、左右摇摆的定位、高不成低不就的表现正堵塞着HTC的生命通道。 HTC的产品始终定位于中高端市场，却难有一款受到消费者追捧的明星机型，即便是在放弃了此前奉行的机海战术、改走精品路线之后，HTC手机销量也难敌竞争对手，叫好不叫座的“HTCOne”旗舰手机并没有为HTC带来实际的销售业绩。为强化品牌差异性，HTC曾与腾讯、新浪联手推出特制机型，也没得到市场良好的回应。现在智能手机高端市场是三星和苹果的天下，而千元机市场又被华为、中兴、联想等国产品牌瓜分。
在这种情况下，HTC的业绩开始节节败退，2015年市值一度跌至20亿美元，仅为巅峰时期的6%。而无论是在产品的设计还是在渠道的优化上面，其公司长期忽略和歧视中国大陆市场。在之后策略上的失误，让其逐步的失去了中国市场。
从功能机到智能机时代，发生过多次的换机潮，而在其中最能够刺激消费者不断购买新机的原因就是各种新奇的创新。但自进入大陆市场以来，HTC一直采取的就是高举高打的高端策略，强调体验和品位。但可惜的是，HTC在大陆推出的多款手机并没有给消费者留下深刻印象。 此时，中国大陆手机市场已经开始有了鲜明的变化，有三类产品可以胜出，一是高端手机代名词的苹果，二是从2011年开始火爆的千元智能机，三是独具特色的某款手机，如以大屏著称的三星Galaxy Note等。而HTC主打的3D、影音体验离中国消费者太远，华而不实的创新导致市场频频丢失。
主攻中国大陆市场，却不理解中国消费者真正的需求，这在HTC推出的中国电信版HTC One XC上表现最为明显，这款手机裸机零售价为5399元，所谓高端路线已经高到云里雾里。
此外，HTC在手机产品线划分不力，导致一时间每款产品都是旗舰，并且在产品命名上也是混乱不堪，一时间HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL、HTC One V、HTC One S充斥市场，更使得HTC曾经高端的品牌形象大打折扣。
手机市场失意，HTC开始把全部心思放在了VR上。
为了能使该产品的市场价值得到最大程度的开发，这家公司还专门成立了全资子公司HTC Vive Tech Corporation来管理与VR相关的技术产品开发和运营。此外，HTC还与天猫、京东、国美、苏宁等达成线上线下合作关系，希望从多个渠道提升该产品的销售业绩。 和去年同期相比，HTC二季度营收并没有改变持续下滑的态势，从2015年二季度的330.1亿元新台币（约合69.31亿元）下降到189亿元新台币，同比减少42.7%。
但这家公司对未来HTC 10及HTC Vive持乐观态度。公告中称，预计HTC10的销售动能将持续至今年下半年度，“伴随HTC 10及HTC Vive销售增温，第二季营收较上季增长27%”。
HTC还表示，下一步会致力在全球建立完整的虚拟现实生态系统，积极透过全球各大市场与通路扩大市场，并结合开发商在多元领域与垂直产业中打造创新内容。 不过，VR作为刚刚起步的新兴产业，能否承担起拯救HTC的使命？
参照同行，目前华为、三星也都只是推出了VR试水产品，并没有大规模投入。全球硬件企业，似乎只有HTC将其视为主营业务大力扶持。三季报中，HTC全球销售总裁张嘉临表示，公司预计虚拟现实头盔即HTC Vive下半年的出货量将比上半年有所增长，希望它能帮助公司在第三季度实现收支平衡。
对于VR，HTC已经赌上了全部的热情，就像当年押宝安卓系统。只是这一次，梦想还能照进现实吗？ 长按关注砺石商业评论
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