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来源： 品牌几何（ID:brand-vista） 产品是用来交换的，而品牌是用来沟通的，每个人心中有一套认定的品牌属性排列位置，称为品牌信念，这是品牌思想的精华，它指出品牌的存在理由（Reason Of Being）。最成功的品牌，它们的观点无不联系人类基本的真理，这些真理，影响我们每一个人。 也就是说，品牌信念即为指导品牌推广，品牌营运的指导思想。其有2大构成因素：意识形态与企图心。 意识形态 一次洞察，或一个对世界的观点，决定着品牌的机会。注意：不应死盯在“产品”上；通常与一种心理需要相关联。 企图心 品牌企图达成什么。注意：与品牌的产品或服务极大相关的承诺。 奔驰 奔驰认为，精确是生活驾御自如的关键。所以，奔驰在它的车中，注入精确的德国工程师的质量标准。 宝马 宝马认为，生活处处需要冲天的激情。所以，宝马试图创造完美的驾乘快感。 迪士尼 迪士尼认为，每个人都应该保留童年的丰富想象力。所以，它设计种种娱乐，提供神奇的体验。 耐克 耐克只信仰胜利。所以它鼓励每个人心中的胜利者的自我意象。 苹果 苹果认为，个人的力量无往不利。所以它的整个文化设计为挑战传统方式。 英国航空 英国航空认为，真实的感情，最好面对面分享。所以，它让世界各地的人们团聚。 新加坡航空 新加坡航空认为，一次飞行之旅不仅为了达到目的地，而是这种体验本身。所以它全力以赴，让每一次飞行变成美味无比的体验。 索尼 索尼认为，我们都是梦想家，喜欢想象天马行空。所以，它设计的产品，永远比你的想象快一拍。 BBC BBC认为，每个人都有知情权。所以，它致力于冲破政治的妨碍，提供方方面面的新闻信息。 阿里巴巴 阿里巴巴,让天下没有难做的生意。 对于品牌信念，你有什么想法及心得呢？快在后台与我们一起交流吧！ 小心上当！ 10万搞定这四款合资SUV，最高降6万 SUV市场日益细分，准入门槛越来越低。原来10万左右都不敢想，现在市场上却可以让你拥有，而且是合资的SUV。关键是优惠大，要买切记多对比，小心上当。详情请查看原文……
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