|
前日，爱奇艺世界大会轰动了网生影视圈，作为最具创新力的视频平台代表，爱奇艺率先开创了“网络大电影”的分账模式，在去年不仅将网大推上了风口浪尖，还推出了《盗墓笔记》、《蜀山战纪》等一系列优秀的爆款网络剧内容，并开创了“VIP率先观看全集”、“先网后台”等多种创新排播和盈利模式。 “创新”是爱奇艺CEO龚宇先生所提出的爱奇艺四大世界观中尤为重要的一点。对于网络剧来说，创新不仅仅是针对CP方内容制作上的创新，更是针对平台商业模式的创新。“吃饱了饭才能找情调”，90%的网络剧不赚钱的情况不打破，成熟的市场模式更加难以养成，于是在内容进步的同时，盈利模式的进化也是非常具有必要性的。 龚宇：一部分网络剧会再做一次“网络电影的创新” 网剧本身内容的定位和定向问题是一直被大家诟病置疑的，对此龚宇表示，爱奇艺的内容和价值观要更绿色一点，更加青春、更加阳光，更正能量，更有爱心。因为不管是东方还是西方的国家，每个家庭以孩子为中心，所以我们面对的是年轻人和合家欢的类型。 “从我们的角度，从我们的编辑角度，从我们的技术角度，我们会推荐那些绿色的内容加大权重。商业模式和合作伙伴关系的角度，我们可能更加重视跟绿色内容的合作伙伴合作。在今天网剧向用户收费的商业模式上，我们会定出不同的阶梯档次，好的、绿色的内容合作伙伴给它们更多的分成，让他们享受到自己这方面的回报。” 网络剧原来在传统的模式上很难向用户直接的收费，都是利用植入广告或者贴片广告收取盈利。播出方式方面去年做了两项新尝试，一是《盗墓笔记》周播，二是《蜀山战纪》先网后台。 杨向华：全新网剧合作模式破土而出 网络剧原来的商业模式：依靠广告生存。与视频平台以采购定制，广告分成的商业模式进行合作。收入来自广告主，用户是免费观看。 这一次发布网剧的付费分账商业模式，正如两年前爱奇艺提出了网络电影的付费分账商业模式，付费网剧的分账模式指爱奇艺以付费+广告的混合排播模式播放网剧，合作伙伴向爱奇艺提供内容。 什么样的网剧可以进入爱奇艺的付费分帐合作模式？ 第一、 就是符合国家的相关法律法规。 第二、 单季网剧的总时长不少于240分钟，多少集一部，每一集多少分钟不做定义，希望总时长不少于240分钟。 第三、 制作水准精良。 第四、 符合爱奇艺的内容价值观，青春阳光、弘扬正能量，有爱心。 网剧是以什么标准定价的？ 爱奇艺将对每一部网剧进行分集，根据制作质量，故事，以及是否符合爱奇艺的内容价值观，把网剧分为四版。每一集的定价不同，10块，8块，6块到4块一部。 爱奇艺会把用户收入50%分给我们的合作伙伴，计算公式为： 合作伙伴收入＝有效播放次数×一集的单价×50% 有效播放次数指一集中间用户观看超过6分钟即一次。每集的单价就是这一部的定价÷集数。 播出方式有什么改变？ VIP会员率先看全季，每周或者说每天的频次释放出免费的剧集。 混合的商业收入会跟合作伙伴分享，对AB两级的网剧爱奇艺独家合作，CD两级可以全网发行，作为非独家的播出，要求播出模式是一致的，这是我们唯一的要求。 如何申请网络剧商业合作？ 在爱奇艺的原创频道会开放网剧合作的申请入口，大家可以通过线上来进行申请。可以发邮箱进行合作申请。 结语： 除了大资金购进的头部网络剧之外，未来中小投资体量的优质的网络剧，肯定会倾向于在有扶植策略的视频平台发行，这对于整个市场的活跃和创作人有了极大的促进作用。在此方面，爱奇艺有着会员数量庞大的天然优势和网大模式的成功经验。 去年爱奇艺依托于对付费用户需求的深度探索，制定出了一系列品牌策略，以优质的内容和舒适的观看体验，一步一步走上了视频平台遥遥领先的地位。而对于网络剧CP方来说，传说中“赚口碑不赚钱”的年代就要过去了，更加合理更加有利润的商业模式的提出，将给予他们鼓励和支持，以期为付费观众提供更多制作精良，内容充实的优质网络剧资源。 |
|
|
