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我前阵子写了篇《公关到底重要么？》引起了公关圈的注意，后来我还追加了一篇《公关上位到底有用么？》。 由于这两篇文章，我在一些会议论坛上，经常被人要求继续阐述。比如我前儿在新浪于三亚组织的活动中，又说了一遍。 以下这个视频，是第一财经《头脑风暴》的节目，再次开撕公关。这个节目是上周六首播的，不过并不是上周六录制的。这个节目在录制的时候，百度的事儿还没发生，但如家的事儿已经发生了。 节目时长40分钟，有兴趣各位可以看看。 有朋友和我开玩笑说，这个梗我要吃一年半载。 不会的。 我自己也有点厌。所以除非又有什么新的心得，应该不会再继续了。 在这个视频之前，我想再啰嗦点事。 一 有友人夸我，议程设置能力真强，一个话题炒了有小半年。 这个真不敢当。 这件事的核心议程能力是李国威前辈的，不是我的。 如果你们还记得一篇《公关是糖，甜到哀伤》的话。 那是阑夕的旧文。当时也是刷屏的主，可能比我还刷屏。 但没有公关圈真正意义上的大咖出来应对，议程时间很短。 李国威前辈的确是资深的公关人，在圈内很有影响力。 他的第一时间的应对，就是那篇《我要和魏武挥玩命，公关依然是传播的核心》，才是这场掐架的核心驱动力。 也要感谢哲基的王虎。去年7月份他邀请我参加了一个公关圈内的会议，结识了包括李国威前辈的圈内大咖。 人见过以后，网上掐起来，话就会理性很多。这个铺垫很重要。 当然，李国威前辈本来就是相当儒雅的主，我后面还会提到。 二 六神磊磊今天推了一篇文章，题目是《金庸小说里的三个宣传部长》 这篇文章我估计活不长久，有兴趣的话，赶紧去看看。 我刚看的时候，发现六神是在帮公关说话啊。 后来我发现我看得不细致。 最后一句话，六神露出了尾巴。哈哈
后来六神私下里说， 这个其实不在于说公关重要不重要，重点是公关很可怜。 我又去看了一遍，读出这个味道来了。 南海鳄神真得很可怜。 其实我一直说公关不是那么重要，就是因为我觉得，在中国企业很多没有底线所造成的公关危机中，公关真的是在背黑锅。 三聚氰胺、如家和颐、百度推广 公关就是背黑锅。 企业主事者的错误，不能公关扛。 所以这场掐架里面，我有时候会有点小委屈。 我那么为你们说话，你们还要骂我！ 哼！ 三 在下面四十分钟视频里，我一开始亮明了三个观点。 1、公关不是那么重要，对比是企业产品；2、公关的基本工作就是发稿灭稿；3、公关上位基本没用。 其实这三个观点都不绝对，比如说不是那么重要——这不是说不重要。基本工作就是发稿——不是说所有工作。上位基本没用——不是说所有上位都没用。 所以我这人不极端。 第一个观点，我估计很难讨论。应该没人会认为产品比公关还重要吧？ 所以节目里没有讨论这个。 第三个观点，说起来太复杂，涉及面太广。 所以节目里也没有讨论这个。 40分钟，其实主要辩论的是两个话题，第一个话题是：公关的基本工作是不是发稿灭稿？（第二个话题是如家和颐的公关能打几分。在上一节里，我已经认为公关是背黑锅的） 因为我一开始就承认有gr（政府关系）和ir（投资者关系），又说太多公司不需要gr和ir（公司小，或者没上市），所以节目里并没有讨论公关还有gr和ir的事。 四 这事其实我两边都得罪。 从媒体这边，几乎没人会承认我们是可以被收买的。 从公关这边，也不太会承认我们在收买媒体。 这种事可做不可说。 我挑明了说，当然会遭到反对。两边都会反对。 但江湖里公关收买媒体，每天都在发生——这话太保守；每小时都在发生——这话略夸张。 公关收买媒体，可以买正面稿，也可以买不说话。 不说话有罪啊？ 公关收买媒体，可以直接买内容，也可以间接买股权。 买股权不犯法吧？ 大致就这么回事。 李国威前辈问我：媒体都是可以买的吗？ 我露出了震惊的表情。 讲真，是有点惊讶。 一篇叫《魏武挥和李国威电视对撕的公关技术分析——魏的3大致命失误和李的6个公关要点》，第一个失误就提到了这个事。 作者引用了教材的观点。 这你就不能怪我说你们都像教书的，我才像混江湖的啦。 五 这篇文章的第二个说我失误的，我也很不以为然。 当我说出很多公关人没看过基本的公关教材时，我针对的不是李国威前辈。 李前辈我一点不怀疑他的专业性。 我说的是“很多”公关人，不是说“所有”公关人。 很多公关人没看过基本的公关教材这件事——有兴趣的可以对号入座一下。 至于第三个失误， 我认。 从风度上讲，李前辈温文尔雅，不动如山。我是比较像江湖混子，咄咄逼人。 不过我又不是竞选总统，我也干不来这事。 我一向是咄咄逼人的，眼神也不怎么让人舒服。 十几年前，我的一个旧上司就这么说过我：你看人会让人不舒服。 我认。 六 关于我的失误里所谓又把教书的全涮了的事，我得说一下。 教书的人有两种，一种是教学生“应然”的，你们应该如何如何。一种是教学生“实然”的，实际上是如何如何的。 两种都有必要。前一种树立正确三观，后一种帮助尽快适应。 不好意思。 我选择了实然。 教应然的 坦率的讲 大学一点不缺。 教实然的 坦率的讲 大学奇缺无比。 以下是视频，从中可以采集大量元素做本人的表情包，哈哈哈哈 —— 首发 扯氮集 —— 作者执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴投资基金投资合伙人。 |
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