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5月10日，CSM媒介研究（索福瑞）召开媒体见面会宣布，在北京、上海、广州等15个重点城市正式提供时移收视率调查服务，通过测量电视点播与回看行为，量化反映时移收视给电视带来的增量价值。索福瑞还同步推出了 “季播节目分析系统（TVPRIS）”，涵盖2004年以来71个大中城市的700多档卫视季播节目的背景信息、收视率数据、微博电视指数。
随着数字电视、IPTV、互联网电视的普及，用户通过点播、回看等时移方式收看电视的行为越来越普遍，这为电视媒体在直播收看之外提供了价值增长空间。CSM2016年1月-3月的时移收视率分析显示，在15个调查城市中，时移收视率所带来的增量相当于直播收视率的2.5%；从收视时间来看，时移收视率的高峰出现在21:30-22:00，比直播收视晚了大约一个小时；从观众规模来看，平均每天通过回看、点播看电视的观众规模占6%；同时时移收视的观众更为年轻，25-44岁的观众比例达到35.7%，比直播收视的高出了5.1个百分点。 由于上星频道聚集了更多优质节目资源，因而成为时移收视更具吸引力的选择，上星频道在时移收视市场的收视份额高达70%，而在直播收视市场仅为58%。从节目类型来看，时移收视更倾向于选择电视剧与综艺节目，这两类节目获得的时移收视总量达到了63%。
除了量化评估时移收视的增量价值，时移收视率通过还原观众对不同片段节目内容的回看行为，更为清晰地反映出节目内容对观众的吸引力。
中广互联认为，时移收视率可以全面反映节目在电视端的收视效果，帮助运营商更清晰、细致了解节目内容对观众的吸引力，为节目创新、节目编排、节目跨屏播出提供参考。以节目为核心的时移收视，是观众自主选择、灵活收看在电视端的体现，体现节目直播一次性大量聚集观众之后的长尾效应，是电视节目从线性播出到跨平台传播过程中的必要一环。通过时移收视分析，研究观众通过会看点播实现的“类网络视频”收看方式，是电视节目跨平台、跨屏传播效果分析的有益实践，为电视节目跨屏传播提供了宝贵经验。 ↓↓↓ 点击"阅读原文" ,可查看手机站。 |
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