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【编者按：其实这个是个五一期间就在网络上蔓延的故事，这个故事将矛头对准了一家正在努力改进中的企业，未来的结果如何，目前很难预料。假货问题确实是目前和过去淘宝平台上出现的问题，但同时也是整个世界过去几千年中一直连续不断出现的问题，如何解决是需要智慧的，同时也需要国家政权及法律制度的配合，否则很难解决这一问题。】 据《华尔街日报》网络版报道，由于全球品牌对于中国电商巨头阿里巴巴集团的打假承诺感到担忧，知名打假组织国际打假联盟(IACC)已经撤销了阿里的会员资格。而这距离阿里巴巴加入IACC仅不到一个月。 IACC董事会周五向旗下250个会员致信称，“考虑到我们会员提出的部分担忧”，董事会已决定暂停一个新创建的类别。阿里正是在今年4月借助这个类别成为了IACC会员。 4月13日，阿里巴巴集团宣布加入国际反假联盟（IACC），成为首个电商成员。不过，在加入IACC的消息宣布后不久，时下在中国正当流行的轻奢品牌之一MK（Michael Kors）就因为阿里的加入而退出IACC。 据华尔街日报报道，MK在写给IACC的一封信中说，眼下很多品牌都在考虑提起诉讼，迫使阿里巴巴网站下架假货，而此时IACC接纳阿里巴巴，这无异于给各品牌最危险、最具破坏力的敌手提供了包庇。阿里巴巴一直以来的策略都是做表面文章，嘴上说要力挺品牌强制打假，实际上却几乎完全放任购物平台上假货横行。 IACC前董事会主席、卡多佐法学院教授巴巴拉·科尔逊(Barbara Kolsun)表示，IACC暂停阿里的会员资格“是一个明智的决定，但遗憾的是，该组织是在多个会员提出抗议后才作出这一决定”。 此前，科尔逊(Barbara Kolsun)对华尔街日报称，大约20多个品牌以及其他IACC成员私下里在电子邮件和电话中对MK的立场表示支持，但这些品牌不愿透露自己的身份，因为它们正在和阿里巴巴合作一起铲除假货。法国奢侈品牌Longchamp以及由一些法国及全球大品牌组成的打假联盟Unifab也对IACC的决定提出批评。 阿里发言人称，不管阿里是否是IACC会员，公司计划继续与全球品牌和政府展开“富有成效”的合作，以解决“复杂”的假货问题。阿里已表示，将不遗余力地打击假货。此前，阿里巴巴的声明称，只有全行业参与者共同携手，才能够取得打假战役的胜利，我们是打假解决方案的一个组成部分，希望所有品牌都能够联手，共同解决这一全球性的重大问题。 也就是说，在阿里巴巴看来，打击假货是一项全球性的重大问题，需要政府和企业共同努力才能解决，而退出IACC的企业可没这么看。甚至古驰还跟阿里巴巴打过一场官司。 去年5月，古驰所属的开云集团第二次因为假货问题将阿里巴巴告上法庭。马云此后在接受福布斯采访时显然忿忿不平，表示“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱”，“但我们会赢得尊严和尊重”。在马云这里，打假不是一件非黑即白的事情，“如果你只是简简单单地说声‘把它拿下’，那么这对于那个人（卖家）而言是不公平的。我们也必须保护这些人，而不只是保护品牌企业。你必须关心所有人，维护他们的权利。” 对于怎么来认定假货，阿里巴巴与品牌之间也存在分歧。“水货”是假货吗？“傍名牌”是假货吗？双方的答案估计也是不一致的。要知道古驰为了保护自己的商标，甚至连路边街铺里出售的祭品古驰手袋都要叫停，即便谁都知道那不是真的手袋。 不过也有人认为，品牌方对于阿里巴巴加入IACC反应如此激烈，是否也太高傲了，“加入IACC后，阿里巴巴将必须考虑同为品牌的感受，或许可以更好地沟通。” 为何MK如此高调且旗帜鲜明地反对阿里巴巴，原因也不得而知。与定位差不多的Coach不同，MK目前尚未与阿里巴巴合作开设天猫旗舰店。但可以看到的是， MK在今年二月公布的财报中称，电商是其目前的重点战略之一。 全球品牌还对IACC的运作流程感到担忧，他们认为IACC在接纳阿里成为会员前并未与普通会员进行磋商。IACC周五在信中称，IACC总裁鲍勃·巴西斯(Bob Barchiesi)获得了“充分信任和支持”。 IACC董事会称，将聘请一家独立公司来评估和推荐改进内部控制的方法。 据外媒报道，美联社的一项最新调查发现，国际反假联盟（IACC）主席罗伯特·巴奇斯（Robert Barchiesi）持有阿里巴巴的股份。 美联社的调查发现，IACC总裁巴奇斯与阿里巴巴存在以下这些关联： ——巴奇斯自阿里巴巴2014年于纽交所上市后就持有阿里的股份。IACC在一份声明中表示，巴奇斯持有的阿里股份仅占其“投资组合的一小部分”。 ——在今年1月加入阿里巴巴担任该公司全球知识产权执法副总裁的马修·巴希尔（Matthew Bassiur），曾在2011年招聘巴奇斯的儿子罗伯特·巴奇斯二世（Robert Barchiesi II）到苹果工作。阿里巴巴表示，聘请巴希尔是基于能力考虑。苹果则拒绝置评。 ——巴希尔是ICE基金会的创始董事会成员之一，该基金自2013年起就由巴奇斯的另一个儿子詹姆斯·巴奇斯（James Barchiesi）运营。当年，ICE基金会进行投票，将财务和运营管理权交给由詹姆斯·巴奇斯运营的一家私营公司。据税务文件显示，为美国移民和海关执法局员工提供支持的ICE基金会，从2012年起每年都会收到来自IACC的1万美元捐款。 阿里巴巴打假危机重重，马云如何以对？ 今年4月13日，阿里巴巴高调宣布加入全球最大的反假货组织之一的IACC，意在取得美国贸易代表办公室和全美的阿里巴巴投资者的信任。阿里巴巴选择在美国上市，就要适应美国的国情。 由于中美电商的差异化，阿里巴巴在美国市场上表现出水土不服。对于阿里巴巴来说，打假将是一项非常艰巨和极具挑战性的任务。 有着“大集市”之称的淘宝，假货问题就层出不穷，多年以来成为了马云的心病。淘宝打假无论阿里巴巴花多大的决心，都是难以彻底根除的。作为几乎没有门槛的淘宝商城，要想发展大量卖家，提高淘宝整体的交易额，假货本身就是难以避免的。在中国国情下，电商打假本来一直就是一个伪命题。 避免在淘宝上买到假货，还是靠消费者去辨别。中国网购的消费者已经被电商平台惯坏了，普遍的网购人群既希望买到的是正品，又希望花最少钱。一旦有了这样心态，网购人群常常在淘宝搜索中寻找相似的货源，货比三家。一方面看销量和好评数量，一方面看价格优势，综合对比后，再做出选择买哪家。殊不知，很多物美价廉的淘宝商品是靠刷单把销量和好评做上去的。在淘宝上，就有直通车这一推广方式。你要想刚开始时店铺有流量，就必须使用直通车。实际上这就是潜规则的“刷单”。这就是淘宝卖家基本的体系。 面对痛心疾首的假货，马云也在很多公开场合表示，这些假货在生态系统中存在是合理的。就比方说，世界上有犯人，需要警察一样；如果天下太平了，警察都失业了。不过阿里巴巴打假的态度和诚意还是有的，毕竟首先得把面子做足，让美国佬满意。阿里巴巴在人家美国佬的世界里，还得遵守他们的法律法规。 阿里巴巴打假在一定程度上来看，还是能够有效遏制假货持续恶化下去，虽然淘宝系统中庞大的假货量，无法去杜绝，但是假货交易量的百分比在逐步减少。淘宝的体制决定，杯水车薪地大家难以让美国佬满意，主要原因是美国的电商企业假货指数是非常低的。这也就是为什么，阿里巴巴在美国贸易代表办公室的“恶名市场名单”中的原因了。 阿里巴巴在去年发布了《2015年阿里巴巴知识产权保护年报》，在这份年报中，是这样定义假货的，伪劣产品和非正品不等于假货。从中可以看出，阿里巴巴对于“假货”的态度是睁一只眼闭一只眼的态度，反正“假货”就是不要搞的太过火了，只要威胁到阿里巴巴的利益，就没有活路！ 美国众多国际品牌商家，以迈克·科尔斯(Michael Korsy)为首的对阿里巴巴在4月初加入国际反假联盟（IACC）表示强烈反对，未来阿里巴巴的国际化之路将异常艰难，淘宝电商平台上庞大的假货量，将成为阿里巴巴国际化最大的障碍。面对如此大的困局，马云你该如何抉择？ 综合华尔街日报、凤凰财经、腾讯财经、出谋策划网等网站报道，转载请注明来自反做空研究中心 亲，在为您服务的路上，我们一如既往，开发各种服务方式。这次我们希望看看您的手中是否有上市公司的壳资源，或者您的手上有优质的公司要借壳上市，都可以联系我们。 |
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