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文/三寿 七星会新媒体研究院院长 著有《微博与微信营销实战兵法》 '尝试，才是找到正确答案的捷径' ——题记 营销，真是越来越让人闹心了。 2个月前开始研究网红直播的营销。上个月美宝莲纽约干了一场网络直播营销活动，2小时卖掉10000支口红。搞得不少品牌都跃跃欲试，想通过网红直播来发布新品。 今天下午刚聊跟一位网红妹妹聊完合作，她趁着休息间，就在我办公室打开映客直播，不到一个小时观看人数直逼10000，这速度！！！！！ 有人说，这不稀奇，因为网络直播已经成为时下企业营销活动的常规方式。我相信绝大多数企业还对于网红直播不了解，更谈不上作为常规营销手段。但这句话让我倒吸一口凉气：这营销的变化也忒快了，不少企业连微信新媒体都没做，这网红直播就成为常规手段了？ 事实就是这么残酷，消费者的注意力越来越分散，并且永远追求新的东西（渠道/内容），你不能吸引住他们，就无法取得他们信任，最后产品卖不出去没法生存。一个企业以前营销再好，如果不能适应变化，抢占新机它也会落后，残酷的是落后不仅是挨打，更是会被淘汰。 从微博开始，移动营销的平台和工具就一直再变，并且越来越快，从微博到微信用了4年，从微信到网红直播只用2年，这种营销渠道的更新只会越来越快，营销的速度似乎就是一个企业成长的速度。（当然这里并不是说产品等其它不重要） 从微博到微信，再到网红直播，这背后不仅仅是一个网络现象，而是代表消费者的变化。对于企业营销而言，只会越来越难，那种靠一个方法，一句广告语，一个媒介就可以影响消费者，卖出产品的时代已经过去。 我们要看到营销的不变： 目的和使命从没变，一切为了销售；消费者没有变，依然喜欢听故事而不是广告，尤其是有趣味能引起共鸣的营销故事（锤子手机、励志橙、雕爷牛腩等）。 也要看到营销的变： 电视，报纸，广播，传单，短信，网络广告，越来越没有效果 微博，微信，网红直播，平台一直在变化，内容形式也在变化 再好的产品，没有营销，也只有死路一条 再烂的产品，营销做好，也会卖出去（虽然不能长久） 就在写这篇文章的时候，跟我们合作的主播便在会议室开始了直播，不到一个小时，就有近10000人在线看她聊天。而这样的聊天在我们眼里近乎扯淡，纯粹是无聊，但它实实在在吸引了上万人眼球，这就够了，有注意力就有价值。 很多人无法理解，一位会员曾跟我吐槽，真是难以想象，我实在没法理解，直播吃饭，喂狗，喝茶，抽烟，发呆，搞什东东啊，还这么多人看。我说，你已不在那个世界，这就是趋势。 有时候我们不需要理解，只要去做就够了，就像知道松鼠爱吃坚果，你只管放坚果就好。我们要尝试去理解营销的真相，但不能等到研究透平台再行动，那样太晚了。试错才是找到正确答案的捷径。 作为一个营销人，我每天都担心被淘汰，但梦想在远方，就必须Do it now ! 也希望把做过的，看到的，成功的，失败的经验和思考分享出来，让不知所措的企业能够在移动营销浪潮中找到方向，得到借鉴。 当然这次我们也做了大胆尝试，你会体验不一样的学习环境：一边是老师在讲课，另一边是网红直播，也许在你上课的同时，你的产品正被主播推荐给成千上万的网友。休息期间，你还可以现场观摩学习，网络直播的营销活动是如何做到的。 这次我们也是邀请到奇正沐古咨询机构创始人，纵横营销咨询界30年的孔繁任老师捧场。孔老是销售与市场总策划，曾经5次登陆美国营销论坛，服务过青岛啤酒，哇哈哈，上海故事等200家企业。 他是最早研究从20世界70年代营销如何一步步在中国发展演变的营销人，对于营销的真相，哪些是营销的变与不变，能迅速帮助企业拨开迷雾，抓住互联网营销本质？这也是首次揭秘30年的营销心经《营销故事大法》，一步步教企业如何设计产品营销故事，实现销售。孔老会讲到：
当企业能够讲一个好故事（产品文案），抓住适合的营销渠道，再找到对的人（营销人），这一切成功的机会就大很多。所以我会分享移动营销方面内容，这也是研究院过去数百家企业培训，几十次走访研究总结的案例和思考。主要包括2个部分： １.《移动营销思维革命：重装企业营销系统》
２.《移动营销组织革命：重建企业营销队伍》
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