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前言：上周五正和同事聊着好想看看今年「京东618」将如何拉开传播序幕的时候，晚上跑男里就第一次出现“京东618品质狂欢节”4则简短的TVC，通过这4则完全不同的TVC向大家讲述了4段“刻骨铭心”的家庭“伦理故事”，意犹未尽。先让我们一起再来看一遍吧。 京东618品质狂欢节电视版（合集）1.吵架篇 一对夫妻扔掉衣柜里双方的旧衣服斗气，没想到却是在清理衣橱等待换新。 2.搬家篇 一家三口貌似正面临破产搬家的局面，没想到他们只是在清空旧家电。 3.离职篇 看起来像被炒鱿鱼的公司白领清理桌面，没想到是公司为他更换新的办公设备。 4.隐私篇 母亲在偷偷清扫闺女桌面上的化妆品，没想到是为了替女儿换新品。 高明的创新往往见于细节 这4段简短的TVC，向我们阐述了4则极其贴近我们现实家庭生活的“伦理故事”。运用悬疑和神反转的手法，让所有人看到开头，却猜不中结尾。看起来，却又好像发生在自己身上一样，画面和镜头感简直不能更形象真实了。 就好像前些年互联网红极一时的“三行情书”，极简明了的叙事手法，却仿佛在给你递上一本爱情小说。而京东这次的TVC同样有异曲同工之妙，一段15秒左右的片段画面，却仿佛在提醒你一个身边经常发生，并且再习以为常不过的家庭“伦理故事”。 每小段中，前半段内容在现实中往往是趋于悲剧发生的开始，爱人分手，被离职，被迫搬家，母亲偷偷翻自己的书桌......而京东这次却在如此“令人感觉不妙”的开头下，迅速反转成一件人人都喜闻乐见的事情，那就是——京东好货上门啦！ 一场「细节决定成败」的战役 看到如此惊艳的广告做出来传播，如果你觉得传统TVC的只能有一种传统的传播方式，那你可就太小看京东这次的决心和创新了。细节创新还在后面。 根据看故事的人不同，看到的内涵和信息也就不同。 所以，京东这次特意在传播内容上，做了一次不小的改进。 本次「京东618」在传播内容上做了大胆创新，在不同的渠道，由于受众人群的不同，用同一个创意展现了不同的沟通手法——即文案上的整体文风突变。具体来说，当我们在电视上看到的文案异口同声是“清空旧日子，拥抱新生活，换新就是现在”时。 在线上以及楼宇间的视频内文案文风变发生了改变，4个短篇，4段新文案，或许你不以为然，“不就是搞了两个版本的视频吗？”，没错，但先看看到底是怎么样“文风突变”吧！ 2016京东618线上传播版TVC 〈吵 架 篇 ｜文 案〉 让 衣 帽 间 有 品 跟 冒 牌 货 翻 篇 〈搬 家 篇 ｜文 案〉 给 伐 木 累 升 级 让 太 过 时 翻 篇 〈离 职篇 ｜文 案〉
让 巨 无 聊 翻 篇 〈隐 私 篇 ｜文 案〉 给 梳 妆 台 换 装 让 过 期 货 翻 篇 |
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