从万达新年走心文案，读懂“陪伴”二字

从入股马竞到收购铁人，从院线上市，到西双版纳开业，再到大刀阔斧的资产转型，2015年的网络媒体几乎全年都有万达的新闻。2016年春节伊始，“国民公公”年会实力亮嗓的热点余温还未散去，万达又首次以官方品牌态度强势发声，通过“开门红”的视觉形象结合一系列春节元素描绘大家对过年的场景共鸣，在文案上更是以走心的“陪伴”，细数了一代人的记忆与共鸣。

  

来看看这些动人的海报，有没有一张唤起了你心底某个柔软的地方？

小时候，车票是外面的世界，

现在刷票一个月，只想早点回家

 

从父母发红包，到给父母红包，

角色变了，依赖没变。

 

围着灯笼一起过家家的小伙伴，

转眼已是，几十年老友。

 

第一次点鞭炮吓哭的姑娘，

后来成了我媳妇儿。

 

门上的福字贴倒了，

门口的亲朋好友都到了。

 

有些人难免散落天涯，

但万达总在离你最近的地方。

 

这套海报用“陪伴时刻都在，所以一切万达”的品牌主张，讲述了在不同场景下，人们对春节的记忆，对于春节最好的诠释就是陪伴。而万达这近30年也始终陪伴着人们的生活，从吃喝玩乐、便民生活到商务出行、度假旅行等等，每一个生活环节都有万达的身影，这组海报将春节时人与人之间的陪伴、品牌和受众之间的陪伴相结合，着实让人耳目一新，同时让人倍感温暖。

 

为了强调陪伴的概念，除了海报之外，万达还用一个魔性H5，挑战人们对手机的依赖性：

万达在H5中洞察到用户猎奇的心理习惯和“手机病”的社会现状，由此切中手机在社交生活中的利弊话题，呼吁大家珍惜短暂的春节，放下手机，多陪伴身边的人。

 

春节将至，在这个不管到哪，人人都盯着手机的年代里，科技的飞速发展确实让陪伴降温，是时候放下手机了，有什么话不能当面说呢，我就想……陪在你身边！