最全面的澳洲营养产品公司背景介绍

由于近期中国消费者非常热衷于澳洲的营养保健品。我们参考了澳洲国立图书馆中关于澳洲本土销售的营养产品公司的分析资料，连同每个公司网站上的公司背景说明从低到高端总结了市场上面最具代表性的公司。 (注: 本协会并不是推荐某一个特定的品牌，与中国营养产品市场相比较，澳洲的市场是比较规范的。所谓一分钱，一分货，价廉物美这个词已经不适用了。消费者可以根据自己的实际经济能力选取适合的品牌。)

以下是图书馆的藏书记录及澳洲市场概括：

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大众廉价消费品牌

Nature’s Own (2星，市场占有率5.2%)

Nature’s Own创办人Vaughan Bullivant在发现健康的饮食治疗好他的哮喘后于1971年在靠近Brisbane的Redcliff开始经营健康食品。1975年他的公司正式改名为Nature’s Own。这家总部在昆士兰的营养产品公司是澳洲低端营养产品的的佼佼者，是很多中低收入者的营养产品首选。很可惜澳洲没有价廉物美的产品，在2007年澳洲7频道电视台对全澳营养产品评比中，其综合营养素得分只有2.4分（满分100分）（类比车品牌：相对靠谱的本土品牌奇瑞）

Nature’s Way (1.5星，市场占有率5.6%)

美国品牌的Nature's Way Logo:

首先不要混淆了美国的比较出名的品牌Nature’s Way和澳洲的Nature’s Way。他们是完全不同的品牌。澳洲Nature’s Way于2000年被收购后，成为PharmaCare公司的子品牌。公司位于Warriewood NSW。 PharmaCare更像是warehouse Company, 近十年来收购了很多类似于Nature’sWay等小型的营养产品公司。自身并没有研发生产能力。产品多数是采用代工或者是贴牌的形式。（类比车品牌：经常模仿其他品牌车型的比亚迪）

Nature’s Care (Healthy Care) (没有星级评分，市场占有率<>

由两位华人于1997年创办，Healthy Care是Nature’s Care的子品牌。产品2008年前只能在华人免税店买到。主要是面对海外的华人游客，澳洲本土洋人基本不认识这个牌子。有自己的生产厂房。采用cGMP生产标准,比一般的食品级别要高。 类似于台湾的代工公司，有帮其他公司代工营养产品。2009年后开始进入澳洲的两大超市Woolworth和Coles. 在超市的价格比面对华人游客的免税店定价要合理一些。 （类比车品牌：天津大发......是车就好了）

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低端到中端消费品牌

SWISSE (2星，市场占有率13.7%)

从名字来看，很多人以为SWISSE是一家瑞士公司。其实SWISSE是由澳洲人KevinRing在1969年创立的澳洲公司。现总部设立在墨尔本。早在90年代，SWISSE一直走高端路线，以运动员的营养补充品作为品牌形象。可是由于市场竞争，还有是近期被曝光的产品标称与含量不符，广告误导消费者后，市场业绩下降。现在已经沦为中低端品牌的代表。 幸好有中国代购的大量扫货，成为了公司维持市场占有率的救命稻草。(类比车品牌：被中国市场挽救的捷豹)

在各种低价促销下，原价的SWIEES的产品基本没有人购买，一般折扣在50%以上。

Blackmores (2星，市场占有率16.9%)

Blackmores，中文名澳佳宝。是澳大利亚的市场占有率第一的品牌。提供一系列维生素、矿物质、草药以及营养补充品。澳佳宝成立于1930年，已经有近80年历史。经过80年努力，它已经成长为澳洲本土及亚洲国家有一定知名度的生活科技健康食品公司。在1985年5月正式成为上市公司。目前拥有超过400名员工，总部设在澳大利亚悉尼。 品牌定位在面对工薪阶层的大众消费品牌。是不知道选什么品牌时候的最佳选择。 (类比车品牌：不过不失的一汽大众)

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中端到高端专业品牌

Solgar (4星，市场占有率<>

Solgar美国顶级营养素品牌之一，自1947年成立以来不断的生产和创新优良的营养补充品。黄金标准的Solgar产品是比政府的要求更严格的（The Solgar Gold Standard? is much more stringent than thegovernment requires）。

Solgar最早使用素食者专用Vegetable capsule，并通过犹太洁食认证和清真洁食认证，即按照犹太，清真饮食教规对食品、辅料和添加剂进行认证，并获美国FDA检测机构Shuster Lab “Substantial(最优)AA”。

Solgar的营养产品并不能在超市或一般药店购买，只能够通过指定的营养专卖店购买。因为Solgar公司坚信优良的营养产品也必须要专业营养师的指导。 （类比车品牌：有自己坚持理念的Lotus莲花）

Thorne Research (4星，市场占有率<>

在1984年成立于美国，1998年进入澳洲市场。属于高端小众类品牌，市场上买不到，必须通过内科医生推荐购买。 ThorneResearch 经过澳洲药品管理局 （TGA, Therapeutic GoodsAdministration）审查并得到证书。 TGA是世界上少数几个贵药品有严格规范的政府机构，它所授予的证书是专业药品等级也被世界各国承认。 TGA审查不仅仅是针对生产过程，连实验室研究方法，制药标准操作程序都有严格标准。（类比车品牌：高端小众的玛莎拉蒂）

USANA Health Science (5星，市场占有率2%)

在美国成立于1992年的USANA公司，于1998年进入澳洲市场，是澳洲市场的顶级营养产品品牌。USANA的产品完全按照药品GMP和澳洲TGA的生产标准进行，符合美国药典要求，是澳洲以及北美最佳的功能性配比营养品。产品被列入澳洲药典（MIMS）以及美国医师用药手册(PDR)推荐、加拿大药典(CPS)推荐、香港药品手册(MIMS)推荐、台湾药品手册(MIMS)推荐等十个国家与地区的药典作为医生处方签的依据。 相对于其他的小型私人专业级营养产品公司，USANA公司是大型的上市公司，在产品的研发和科学背景方面更加具备优势。而且USANA公司是澳洲唯一一家为奥运级别运动员提供一百万美元产品纯度保证的营养产品公司，USANA的产品一直都是澳洲专业级运动员及高端人士的保健首选。（类比车品牌：高端大众的法拉利）

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总结：

• 科研背景和研发实力，美国公司还是要优于澳洲本土公司。所以在澳洲本土产品并不能跻身高端品牌行列。

• 高端品牌都非常注重其药品级别的生产能力和认证。也就是为什么其营养产品能达到治疗效果的原因。

• 中国消费者误以为好的而且市场知名度较高的产品，为什么却质量平平呢？以下的一段中央电视台新闻视频可能就可以解释了。

一直以健康标榜的印度雀巢公司食品中铅超标高达17倍。究其原因，2013年度，雀巢公司44.5亿卢布用在广告促销（约合人民币4.3亿元），而在质量检测方面的开支还不到这个数额的5%。 换句话说就是钱都花在打广告和扩大市场占有率上面了。