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时代华纳是否值得苹果收购 原作：龚蕾
据英国金融时报，苹果公司一位高管在去年年底会见时代华纳公司战略主管时提出收购邀约，不过该讨论只是在初步阶段。 时代华纳公司是否值得苹果公司收购呢？ 时代华纳是位于纽约的一家跨国媒体企业，业务有杂志、画报、电视网、游戏漫画等。继10亿美元投资滴滴后，苹果公司又瞄向了时代华纳。 在全球智能手机市场速度呈现八年最低，苹果手机销量也首次下滑之际，苹果公司正悄悄转变策略。 手机市场销量不可能一直上涨下去，考虑到用户更新换代速度与消费者总数量，苹果手机不可避免将趋于饱和，不能再获得市场份额，为了提升销售量，苹果公司已朝着升级计划，推出新手机方向。然而，苹果公司更看好内容业务。 据时代华纳公司第一财季财报，营收从71.3亿美元上涨至73.1亿美元，得益于付费有线电视业务，订阅量增加。净利润增加至12.1亿美元。运营收入达到20亿美元，同比增长11%，总资产632.54亿美元，运营现金里7.53亿美元，自由现金流7.14亿美元。 具体看一下时代华纳公司主营业务细分收入： 1、广播业务Turner收入12.39亿美元。 2、家庭票房Home Box收入4.86亿美元。 3、华纳兄弟Warner Bros收入4.26亿美元。 第一季度总营收20.12亿美元，同比增长。 这几个业务正好是苹果公司所看好，苹果手机硬件技术再好，科技进步为消费者提供更好生活方式，硬件设备更需要平台上增值服务，让消费者找到价值增值服务买点，苹果公司或许正是想要达到基于硬件设备上的内容。 第一，如果说，苹果公司投资滴滴是看好车联网给消费者带来打车新体验，那么，苹果公司瞄向时代华纳看好手机带给消费者订阅服务，订阅看新闻，看视频，订阅听音乐，订阅看家庭电影。在手机硬件上的内容服务，或许是苹果公司接下来看好市场。 第二，全球手机销量有所下降，随着市场消费者购买手机需求趋于饱和，苹果公司正投向新价值增值领域，硬件设备上的内容服务。科技不仅带给人们更先进硬件设备，物美价廉，科技创新更给消费者带来全新价值增值体验，价值增长点在硬件设备上的内容。 第三，时代华纳第一财季财报，营收上涨，付费与订阅量增长。运营现金流比较充足，而时代华纳主营业务与苹果公司业务可达到互补增强，苹果公司提供硬件服务，时代华纳公司有家庭票房订阅、广播业务、娱乐业务等，这些均是苹果公司硬件设备价值增值点，当然，也包括苹果公司已投资的滴滴租车服务。 技术创新提升服务，苹果新技术除了推动消费者购买硬件外，更看好内容业务。什么样的内容业务呢？手机可以随时随地上网，用户订阅服务，手机可以听音乐看视频，消费者越来越习惯于支付电影租赁服务，付费音乐，有线电视，用手机购买星巴克咖啡，用手机订早餐，手机硬件增值额外服务。苹果需要的是提供一种科技带给消费者新生活方式体验，而不仅仅是手机硬件，硬件平台上价值增值服务或是潜力投资点。
（以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎指导欢迎交流。）
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