回顾无印良品12年之间做过的广告

今天就为大家推荐一组横跨12年的海报。让同样喜欢这个品牌的小婊贝们了解到更多背后理念以及设计初衷。

■   ■   ■

1980 年无印良品诞生于堤清二先生与设计师田中一光的思想交流中。

秉承创业时「朴素偶居奢华之上」的理念，而今的无印良品已经逐渐演变成一个具有包容性的巨大象征，从一把勺子到家居住宅，无印良品已渗透到生活的方方面面。

从 2001 年开始，无印良品开始与名声大噪的原研哉进行合作。原研哉担任无印良品的艺术指导，职责除广告宣传等传讯设计外，还包括综合性发展前景规划。

「虚无」

将所有复杂的、繁乱的、色彩缤纷的事物

划归到一个永恒的起点来重新审视

而这就是无印良品广告所传达的视觉印象

by 原研哉

1980 年创立到现在，历经 30 余年，在跨入 21 世纪的现代社会，无印良品又用以什么样的方式去阐述自己一直在紧跟时代，甚至更加超前呢。自 2003 年起，以年初发表信息的方式，提出许多相关的声明，让我们更好的了解无印良品的观点和思考。

无印良品的广告有四部分

分别是

海报｜报 纸｜电影｜杂 志

海报 | 报纸

<2003>

报纸, 「地平线」蒙古

主题｜地球规模的无印良品

无印良品从不同的地域不同的文化里寻找灵感，结合适合的素材与制法，以及追求最适合的型态，将物品本质的魅力呈现给用户。而无印良品的思考方式，随着扩展到世界各地后获得许多共鸣，更多的人不仅认可，并会选择购买其商品。

报纸,「地平线」乌尤尼

海报,「地平线」

<2004>

报纸, 「家」非洲

主题｜无印良品的家

要怎样才能住的好呢？试着先发出这样基本的疑问吧。然后再自由的构想自己居住的地方。无印良品提出几个有关居住的提案。其中一个就是「编辑」的思考方式。生活的空间并不是依建筑的型态而决定的。应该是累积日常生活后，逐渐形成居住的空间才是自然的状态。

非洲喀麦隆北部山间地区一个名为「Deli」的小村落

海报, 「家」

<2005>

报纸, 「茶室」日本

主题｜无印良品的家

要怎样才能住的好呢？试着先发出这样基本的疑问吧。然后再自由的构想自己居住的地方。无印良品提出几个有关居住的提案。其中一个就是「编辑」的思考方式。生活的空间并不是依建筑的型态而决定的。应该是累积日常生活后，逐渐形成居住的空间才是自然的状态。

日本国宝慈照寺东求堂的「同仁斋」

海报, 「茶室」

<2006>

报纸, 「自然而然」

主题｜自然而然

椅背与床头设计成为相同的倾斜角度，从远处望过来时，会看到两个物品的斜背线条一致。当寻找不刻意做作的造型创意时，相同斜度的「靠背」即自然而然的产生。

请想像寝室中床具旁摆放椅子的样貌，并非有什么特别，反而可说是相当平常普通。家具在前端圆滑且细腻的造型，加上靠背处线条的呼应，即产生可舒适调和日常生活的能力。无印良品即专注凝视于身边这样的日常光景。

无印良品白蜡木的床与椅子

海报, 「自然发生」

<2007>

报纸, 「有关家的话题」

主题｜家的谈话

有关创造住家的方法，没有人可以告诉我们答案。拆除床或墙壁等所有的结构，让一切重新归零可说需要相当大的决心。但因此才会真正产生自己对生活的想法。

换个床，改变墙壁的材质，判断照明的质量。选择符合生活所需的厨房，确认水管的水龙头使用的是否顺手。一张椅子或一条毛巾都可以使居住环境舒适的更贴近自己的生活。无印良品思考合理的居住方式，并协助您可自由的编排内容。

海报, 「家的谈话」

<2008>

报纸,「更贴心的存在」

主题｜更贴心的存在

无印良品并非只是集合商品的贩卖处。而是为生活每一个角落仔细做思考的集合体。我们认为真正重要的事，应以简单却贴心的方式呈现。正因为处于竞争激烈的世界中，更应该仔细、贴心。

海报, 「用心」

<2009>

报纸,「像水一样」

主题｜像水一样

无印良品以水自许。水是沉稳、不可少的，总是在人们身旁，提供休憩与滋润。世界正垄罩在低迷的经济话题之中，在这种时候我们更愿意认真检视基本的一切，期许能够陪伴在更多人的身边。希望大家放宽心，慢慢前行不慌张，无印良品永远像水一样，为您的生活打气。

海报, 「家的谈话」

<2010>

报纸, 「回归原点 思考未来」

主题｜回归原点思考未来

无印良品与扫除有异曲同工之妙。照片里的都是无印良品的基本固定商品，经过不断改良的结果创造出终极的简约型态。每一样的变化虽然不大，但经过的许多年、月的努力，累积下「基本」、「普遍」的深厚基础。将「回归原点、思考未来。」作为座右铭，今后的时代中所追求的良品样貌，都期待能与每一位顾客共同思考创造。

<2012>

海报, 「温暖人间」

主题｜温暖人间

在全球持续追求相同化的时代，无印良品正考虑着将世界各地所留存的传统生活延续到未来。尽可能地移动到素材产地，尊重当地的自然与生产方式取得原料。而无印良品再一次地采用未经染色、带着原有毛色的羊驼毛来制作产品，尽管数量十分有限，却珍贵地保有羊驼毛原始状态。

<2014>

海报, 「自然｜当然 无印」

主题｜自然、当然、无印

「自然、当然、无印。」是无印良品在 1983 年发行的广告主题。为了让各年龄层的女性，都能穿着以高品质的天然素材制成，穿着感舒适的基本服装，无印良品今后也将持续开发衣服、生活、食品，所有与生活息息相关的商品，向不同年龄和文化背景的各位提案合理的「好感生活」。

杂志

<2002>

<2003>

<2004－2005>

<2006>

电影

<2004>

' 自然而然 '

<2014>

'自然｜当然 无印'

■   ■   ■