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那网红，比如像凤姐，芙蓉姐姐，郭美美这些网红，大家都应该了解她们的成名原因。第一是因为当时没有非常流行的视频类，第二是当时她们用自嘲图片暴露出自己的本性，做出平常人不敢去做的事情，然后成为网红。 新一代的网红很多才多艺，比起老一代人更能自嘲，更容易把自己的观点说出来，这一点还是非常迎合我们这个时代的娱乐性，也是我们现在年轻人所喜欢的。 在今天给大家分组分享两组数据，从的两组数据中我们能看出我们我们的内容主题，大家就可以学习如何成为一个网红，也能明白一个网红真正成名的原因。 那首先看第一个数据啊！调取了2015年十月份到月底的一个数据。峰值是什么意思呢？当时微博上有一个热搜榜。从热搜榜能看出你内容更新的频繁，你是否有去跟粉丝互动。 运营里面有句话吗？拿数据说话才是最好的证明。所以我们要拿出两个数据对比下，对比一下他们优缺点在哪里。 那从第一幅图能看出来了，这段时间的时候IP里的一个热搜榜还是非常高的。从他十月份开始到十一月份那么它的热搜词词汇是非常非常多。最高时能达到一百九十二万，也就是说同时在微博上有一百九十二万搜索他这个人。但是穆雅斓能看到她的红线是有阶段性的，十月份一段小高峰到十一月底，后来很平静很平静。那么导致他的粉丝永远只得两三百万了，而艾克里里的粉丝现在应该有六百多万。 接下来就是谈谈男性跟女性粉丝的年龄分布了，首先你要了解粉丝属性，才能针对你的粉丝做好你的文章内容，同时也做好你的一个粉丝管理。对比两组数据后，得出当今社会第一生产力还是女性。 为什么艾克里里能在那么短时间涨那么多粉丝呢？那其实有四个原因。 第一要针对粉丝属性做内容； 第二要持续的原创； 第三要保持内容的更新； 第四要多做活动。 做好这四点，你才能把粉丝凝聚到你的周围，才能提升个人知名度。保持内容的更新频次，就是你要保持你这个文章的新鲜度。要让用户的养成习惯，让他们知道这段时间是你在更新内容，而不是一礼拜才更新一次。 内容渠道有很多，来源渠道、输出渠道、联盟渠道、合作渠道。 来源渠道就是你的一个新闻素材，比如说时事热点。或者是你对文章的感触和个人情绪。你们把它搜集到一块儿通过文字视频或图片的形式来呈现。通过平台呈现出来的这就是来源渠道。 输出渠道就是说你更新到平台之后，又发布到朋友圈，或者一些其他的自媒体渠道，又比如说是一些论坛啊，网站之类的、那么输出渠道也包括联盟渠道和合作渠道。 联盟渠道和合作渠道是相当常见的，比如说So·Me就是一个联盟渠道和合作渠道形式，除此之外还有BT联盟等等，同等量情况下进行合作，来达到内容输出的效果。我们的本身的内容方面还是可以再延伸，延伸到很多方面。 一个社群，一个栏目。 社群现在非常流行的一个词汇，在运营方面经常提到。那么社群是什么呢？比如说通过一个课堂把我们这些人都凝聚到一个群里面。听完课，你们要认可这个人这个老师，要对他有好感，觉得这个人靠谱有技术。那么他卖东西的可信度肯定非常高，这就是网红经济。 社群方面。当我们把内容延伸到社群的时候。这时候我们应该从这几点去做，第一点我的要求就是你要对用户进行定位，做内容的四大要点说过，要针对粉丝的属性去做，并不是说你想去做就能做的。 那如何做好社群？首先是用户区分。要去区分他的喜好。包括他喜欢看什么内容，是否喜欢说话型，沉闷型，只看不说的人。区分之后你才可以把这些用户能聚到一块儿。那么，当你把这些用户聚拢到一块儿，进行详细定位之后，你就要建立他们共同的机制，共同爱好，让他们有个共同的爱好，那么这社群，或者这几天内容宣传才有一个强制效果。 那其次我们要去引导她们。比如说她们一篇文章有三百阅读量，四百阅读量，一万阅读量。不管多少，我们要去潜移默化这些粉丝，一定要让她们知道，我的公众号是值得持续去更新的。 那这个时候就要去培育他们的意见领袖，引导出几个PGC，那这个群的活跃度就会很高，通过他们去带动几个人。那么通过她这个人的影响力，逐渐影响到其他人，其他人也会带动起来。当有话题的时候，那么这些人都会去参与，他们也会去转发分享。 那我们通过这几点去做好一个社群其实还是不容易的。最重要的还是在用户和内容的把控上，这两点真的是非常重要的东西。 用户的价值体现在哪里？ 四点，一个是聚类，去定位，让爱好就相同的人在一起，有共同的话题。比如90后和80后就很难相处在一起，不同时代不同语言。但是相同年龄层的爱好还是很相同。那最后是一个荣誉感了。让她们觉得关注你之后很有荣誉感的。 比如这个公众号是一个非常权威的公众号，那这时候如果说一个用户。在你上面留言了，表达他的观点，你帮他选出来。他就会觉得很有荣誉感，觉得你认同他的观点，他就会一直看你的文章。 当我们做好这几点之后，我们就要把用户的核心价值体现出来。 1、差异化 2、互动感 3、归属感 那怎么样有差异化？有好多网站会做一个等级区分，列出级别。就像英雄联盟也有王者和青铜的级别呀，王者看青铜就是小学生，如果大家都是一档次，那还有什么意思呢？那互动感呢？可以做些活动呀，针对不同的人群提供不一样的东西，做好活动之后就得培养他们的归属感，让他们感觉到他们的与众不同，他们受到重视了。 接下来，说说网红。比如说一个小区，你妈妈经常去跳舞，那么肯定是有一个领舞，那我想这个领舞的人召集，大妈级别的人都会去的。那么这个社群的领舞这个人就是网红。这个时候我们去找到这个网红，培养她做真正的网红。基本你不要做任何事情，只需要把网红经营好，做他的经纪人。
从内容这方面讲起，你写什么样的内容，就会有什么样的网红，比如你写心理学的内容，就会有一个或多个人出来表达自己的看法，这个人就是最有潜质成为你的一个KOL，他身边会聚集很多和他一样的人。 那栏目是什么意思呢？直接和内容是有关联的，比如我们做内容是有人发一条，两条，四五条。我的认为要做一个很有代表性的栏目，在通俗一点讲，我认为栏目一共有四个性，就是你要做一款特色专栏，要有代表性，时代性，娱乐性。 就像我们在做原创，你抄我抄你并没有什么新的看头。这个时候就要你去做出改变，我们要把渠道延伸到另一个方面层次。一些传统的传媒其实真的非常值得我们去学习的，因为他们是最早的跟用户打交道的人，他们做媒体对用户的感知非常大的，只是他们面向群体和我们新媒体面向的群体是不同的。但是有句话地球始终是圆的，不管怎么跑始终回到原点。
这个案例是非常真实，不知道大家有关注过那个为你读书啊！那他这个特色栏目做的非常好的。他会每天会邀请一位大咖，或者明星去读一首诗，没有内容，没有原创。但这个栏目做的非常成功啊，因为他们只做栏目。 传统行业以前没有运营这个职位，有的只是品牌。传统公司运营还是互联网公司都需要去了解品牌，那么品牌定位，举个例子。在安徽合肥做食品油的，山楂子油，特别贵，虽然珍贵，但品牌不出名，没人知道，没人买。 这个时候他们就先做好品牌定位啊！定位就是孕妇，宝妈。这样的一个定位人群，那么现在一些妈妈对孩子的付出真的是很大。母亲的百分之八十的时间都在孩子身上，只要孩子想买什么这个母亲。他会有百分之九十的可能去帮她去实现。那这个时候他们把这个品牌，广告词都换成关于婴幼儿相关。
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