【原】你对直播平台怎么看？

编者按：随着大量资金进入，网络视频直播迅速火爆，有人把今年称之为“直播元年”。业界把直播的现状与前景有不少分析，在此诸位也可以讨论一下。

直播平台混战 竞速新百亿市场 　　

据艾媒咨询统计，在中国有近200家类似一直播的在线直播平台，这些平台正在向移动端转移。据不完全统计，目前盯上移动直播这门生意的平台已经有超过80家，其中包括映客、花椒等独立直播平台，依托微博社交资源的一直播，YY、腾讯、乐视、小米等大玩家，在游戏、财经、体育等细分领域，也涌现一批垂直直播平台。

“上一代的互联网用户经历的是免费互联网，不愿意为任何东西付费。现在年轻一代的用户年龄在20岁左右，他们的用户行为习惯跟欧美、日本用户很像的，愿意为了一点点快乐而付费。移动直播平台的大部分用户还是小金额在打赏，获得沟通的快乐，这跟游戏时代摆一些装饰性的道具一样。”　　

“移动直播未来会存在两种可能性，一种是跟强有力社交媒体结合的平台，比如一直播。陌陌推出的直播功能也有机会，因为视频需要媒体进行更好的传播。另一种是做得特别好的独立直播平台，也存在机会。”“打车、外卖这种如果不用，很多人会觉得不方便，但直播不见得会产生这样有冲击力的刚需。” 

直播+电商，绕过BAT的另一个机会 

人均GDP2.5万美元是一个分水岭。在此之前，这些人是大众品牌最忠实的追随者，他们通过这些品牌来标志自己的身份。而一旦快过了这个临界点，他们迅速地摆脱了这些大众品牌的束缚，迅猛地成为了大众品牌最残忍的背叛者。 但这样的小众玩法想要搜集足够支撑商业模式的用户只能选择横向拓展品牌，无印良品最后只能选择重新工业化和品牌化。于是他们的产品线不但涵盖冰箱洗衣机一类的家电产品，还进入鲜花、服饰、家居和食品领域…….甚至，它还造汽车——2001年与日产汽车公司合作，推出了无印良品汽车，“MUJI Car 1000”。 

直播电商：生活没有重来，每天都是现场直播。这有赖于直播技术的四个特点：1.连接场景；2.以人为中心组织信息；3.时间也成为可度量的商品；4.强交互。 

目前直播平台上的运营思路，基本上是围绕着“讨好没能力消费的屌丝”展开的。这跟这轮消费升级以及品牌升级的历史机遇背道而驰。BAT切入这个领域的方法，还都整个建立在工业化生产模式的上一代产品模式上——已经几乎十五年没有真正进化过了，我们只能把他们当做上一次消费升级浪潮中的胜利者。今天，第三次消费升级已经开始，历史又再循环往复。且看，你方唱罢我登场，铁马金戈英雄榜。

 直播元年，首战即决战，难道结局跟o2o一样惨烈？！
1同样都是烧钱？
虽然移动直播与传统o2o都是互联网+一切的产物，可两者内在的商业逻辑有很大的不同。o2o的商业逻辑是向投资人勾画一个美好的未来，这个美好的未来就是960万平方公里之内只剩它一家独大，至于怎么做到，他自己也不知道，先用钱烧死对手再说。移动直播虽然也是走烧钱这个圈内流行的道路，最后的结果导向都是流量，但两者走的是完全不同的路径。o2o的钱是直接烧向了用户，直播则是烧向了主播。也就是说，o2o要面对无数点（用户），直播则只需要面对几个点（主播），因为主播是自带流量和内容的。 

2为什么你的手机只装了一款打车APP
决定一个企业能否生存和壮大的根本逻辑有两个，一个是供给与需求的关系，一个是成本和利润的平衡。而直播似乎看起来也谈不上是一个刚性需求，但根据国外经验，当国民人均GDP来到一万美元左右的时候，文化娱乐的需求就开始变得强烈，现在也能看出一些迹象，不然无法解释电视里综艺节目的火爆，尽管有些节目看的很让人火大。
而移动直播作为新兴的文化娱乐形式，已经使无聊的人们产生了依赖。o2o很难发展增值服务，因为o2o几乎全都是现在完成时的服务，服务的开始也就意味着终结，很难产生附加值，比如叫完外卖后，用户不会觉得需要再跟平台方发生什么关系，除非是饭菜上有了什么问题。而直播则不同，它自身的属性就决定了天然具备生态的特点（不是乐视那种），因为在直播的环境下可以有无数的变种，有变种就有了增值服务的可能性。比如，直播+电商、直播+营销、直播+娱乐、直播+新闻等。

直播，最终还是BAT的天下？

“在如此激烈的竞争下，一方面是高额的带宽成本以及不成熟的商业模式会压垮很多小玩家；另一方面是优质的内容和主播资源都掌握在大型视频直播平台的手上，并且这些大型平台拥有巨大的流量。在直播市场，最终决定胜负的是内容及品牌。经过市场淘汰，预计今后能稳定在一线领域的直播平台不会超过5家。”

大的玩家，如BAT，之所以会进场做直播并不是对秀场模式或者说对于现在这种流量变现的模式感兴趣。“BAT最想看到的是直播有没有产生真正的社交行为，并且用户真正的沉淀在这个平台中。但整个市场这样的产品目前还没有出现。目前我们所投资的直播平台如易直播等都在朝着这方面去尝试。”

多家互联网直播平台被查处 专家：应实现无死角监管

近日，文化部下发第２５批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、熊猫ＴＶ等多家网络直播平台被指“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”。记者调查发现，高额的经济收益滋生互联网直播平台乱象。专家建议，互联网直播平台应实现无死角监管、加大查处处罚力度。

暨南大学新闻与传播学院教授、新媒体研究所所长谭天分析认为，网络直播平台直接面对数量众多的粉丝，“有一些人急功近利地吸引粉丝，用涉黄涉暴等非常规手段搏出位，从而快速获得经济利益。”

　　安徽大学社会与政治学院副院长范和生告诉记者，互联网直播平台包罗万象，其中涉黄涉暴与危害社会公德的内容不在少数，“监管部门应提高对此类内容的监控，严查严罚，做到监管无死角。”

　　谭天认为，网络直播平台可以提供个性化服务，但问题在于一些人打擦边球、钻了空子，产生了精神污染。“应进一步规范其行为，促进产业健康发展。”“单纯经济处罚对网络直播产业来说触动甚微，应该寻找产业链中的关键点，对其进行针对性打击。此外，行业应当加强自律，平台需对主播加强管理。”谭天说。

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