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(克里斯·安德森，TED背后的英国企业家，一个相信你能在18分钟内改变世界的人。) 关键词：TED，二次创业，传播思想，如何演讲 1998年，克里斯·安德森，一个英国企业家出席了在加利福尼亚州沿海小镇蒙特雷的一场会议。他在20世纪90年代的互联网繁荣期发了财，然而很快将失去他的财富。 所谓的TED （即技术technology，娱乐entertainment和设计design） 的年度会议，已经由名叫理查德·沃尔曼的建筑师、平面设计师办起来，探索这些跨学科领域的创意的交融。 1984年的第一次会议，已经展示了一些新的设备，比如压缩光盘、卢卡斯影业的3D图形，还由数学家蒙德布罗特讲解了如何用他的分形几何理论绘测海岸线。 安德森，一个杂志出版商人，与会无数，但从来没有参加过如此与众不同的会议。 “一次演讲令人惊奇的地方在于，你可以用几分钟的时间启发人们的思想。” 安德森在自己的Twitter账号（他有170万粉丝）上形容自己“是个梦想家。大多数时候，一个乐观主义者。”晚上他坐在酒店的酒吧里，发现自己与其他梦想家和乐观主义者对话，比如像丹尼·希利斯（工程师，数学家，企业家和并行计算的开发人员）和斯图尔特·布兰德（环保主义者，和传奇的反主流文化杂志Whole Earth Catalog创始人）。 安德森说：“他们不是一群在酒吧能常遇到的人，他们谈到人类进化、技术、和人类未来之间的关系。” 一个技术革命 “我找到了使命。” 他说。三年后，安德森自己接管了TED。此后，在他的指引下TED已经从思想家们的小聚会演变成一个全球性的现象。 （脑科学揭露思考的秘密-洪兰） TED网站上现在有2000场演讲。TED分支TEDx，先后承办了世界各地大约16000场的活动。 TED演讲已经在全球范围内吸引了39亿次观看，平均每天300多万次。TED不仅在自己的网站，在Netflix和iTunes中也有。 每天有大约8场TED演讲正在世界各地开展。内容让人脑洞大开：人工智能，黄蜂把蟑螂变成僵尸守卫他们后代，贩卖人口，秘密美国监狱，怎样才能快乐，'暗网'，如何反抗欺凌，海洋生物，误导的艺术等，五花八门。海量的信息，各种猜想和灵感，所有这些被安德森归纳为那红色下面的一行“值得传播的思想”（ideas worth spreading） （肯·罗宾逊爵士的TED“难道学校扼杀了创意？” 是迄今为止最热门的，有38万人次观看。 来源： 罗伯特·莱利） TED背后的男人 安德森，59岁，是一个不张扬、语气温柔的人，有些犹豫不决。他坐在的纽约办公室沙发上，随便穿着牛仔裤，一件格子衬衫和背心，用纸杯喝茶。 昨晚上他一直在看电视节目《TED演讲：科学与奇迹》。这是美国电视台播出的节目，也是他的品牌的无数的副产品之一。 他说：“节目的亮点，是讲在沙漠中找到了一根骨骼，导致科学家发现骆驼曾经在北极出现过。” “我学到的是大自然总给你无限的惊喜。没有人会看了节目后说, ‘明天我要出去找骆驼’，但我觉得有很多人在TED得到的东西是，重新发现奇迹。 通过众多演讲就会发现，那些人做了或发现了一些惊人的事儿，往往付出了相当大的努力。产生的效应就是让你觉得生活中有比你想象的更多的可能性。 我认为，这会把人从观众转变为参与者。关键词是‘灵感’，它更像火花，催化剂，让你参与到比自己更伟大的事情中去。” 安德森的父亲，约翰，是一个眼科医生和基督教福音派。他在印度、阿富汗和巴基斯坦的偏远地区运营一家流动医院（医院也是安德森出生的地方）。 “他的激情在于用他的方式分享神的爱，就是试图让人恢复视力。我不会建议别人时下做他那样的传教士，但是他的理念，即一生服务于他人，鼓舞了我。” 他有一个姐姐和一个妹妹。他的童年是在抓青蛙、和农场动物玩中度过的。“美好的童年”，他说。 “我认为TED是个全球性组织。创意没有边界，我那‘世界的灵魂’肯定来自于童年时代” （莫妮卡·莱温斯基谈到在2015年3月TED谈论公开羞辱） 安德森在印度的一所美国国际学校接受教育。从13岁起，在蒙克顿库姆学习（英国巴斯的基督教寄宿学校）。 从牛津大学获得哲学学位毕业后，他做过记者，之后成立自己的公司--未来出版，标语是“有激情的媒体”。 企业家应具备的素质 1994年，他移居美国，建立公司Imagine媒体和游戏网站IGN。在高峰期，公司旗下有150种杂志和网站，并雇了2000人。 但互联网泡沫的破灭导致了公司濒临倒闭，裁员1,000人。安德森的个人价值 “大约每天下降$100万，为期18个月。” 1996年，他成立了自己的非盈利性组织，树苗基金会。该基金会致力于通过媒体、创业和启发思路解决全球性问题。 2001年，树苗花了$600万收购了TED，安德森从此专注于打造TED。开始几年，TED继续受邀制会议的模式。活动场地在长滩，门票价格有所提高。 突破口是在2006年，他决定把TED演讲免费在线公开。让安德森的惊讶的是，一切很快开始病毒化传播。 TED最早的6个视频是2006年6月在网上发布的。9月，他们获得了超过100万的观看量。 “那时，我们想，好吧，我想我们已经不再只是一个小小的论坛......”相反，TED成了“一个奇怪的，古怪的媒体公司，提供思想，而不是新闻或八卦的服务”。 （克里斯·安德森给在2008年一次谈话 来源： 罗伯特·莱斯利 ） 未来几年里，著名演讲者包括比尔·盖茨，爱德华·斯诺登（2014年从莫斯科通过“远程呈现机器人”做的TED演讲），莫妮卡·莱温斯基（公众羞辱的主题），遗传学家詹姆斯·沃森和波诺。 但绝大多数的演讲是由不太知名的21世纪各领域大咖呈现：城市理论家，“思想领袖”，励志演讲人，物理学家，神经科学家，哲学家，攀至山颠的人（字面含义和比喻含义），回来接地气地讲述这些个故事...... 每年的TED大会，现在温哥华会议中心定制的场地举行，是一个为期五天的思想盛宴（还有音乐和喜剧表演）。票价从$8,500－$125,000的“TED客” 不等（后者支付五年的会费）。 TED是一个非盈利性组织，因此收入回流到制作费用和副产品，包括TED-ED（提供给教育人士的视频短片），一个TED奖学金，TED广播节目和TED奖。 副产品中的最为人注目的一直是TEDx，其授权给当地组织者经营自己的论坛，并在YouTube上发布。 '秘密武器' 如果每年的TED大会是安德森和团队顾问亲自策划的大节目，那么TEDx是思想的民主化 – 就像音乐之于感化自闭症; 题目有“关键是，我口吃“， “在突尼斯开展社交网络” ，另外还有讨论同性恋问题（“我们为什么需要中性浴室”），有道德的女权主义色情片，“做你自己是最重要的一课”。 TED全职员工超过150名，但安德森所说的“秘密武器”是世界各地4-5万名志愿者，他们举办当地论坛，并译成100种语言。 安德森自己不领薪水，靠自己是企业家时的投资回报生活。他与他的第二任妻子杰奎琳·诺沃格拉茨，Acumen的首席执行官（一个致力于全球贫困问题的非营利组织，他们是在她正在做TED演讲时遇到的）住在纽约西村的公寓，距TED办公室仅几步之遥。他们在长岛海滩边还有一栋房子。 他上一段婚姻有两个女儿，伊丽莎白，一名医生，安娜，一名社会工作者。第三个女儿佐伊，在2010年24岁时由于一氧化碳中毒惨死在家中。 TED的原型 多年来TED演讲已经演变成一种风格。演讲不能超过18分钟，安德森觉得这个长度刚好兼顾内容的透彻和保持观众的注意力。（他指出，马丁·路德·金的“我有一个梦想”的演讲历时17分30秒）。演讲呈现方式如电影一样 ，是安德森所谓的“争夺注意力”的武器。 扬声器立在舞台的红地毯上，通过别在头上的麦克风说话，没有笔记，而八台摄像机巧妙地推特写镜头，给观众的镜头，微笑，真诚地点点头，看上去全神贯注。 “在媒体大环境里我们感到疲倦，因为事情容易被埋没。有人站在讲台后面，看起来不那么有趣。 如果你能从多个角度展现一个人，看到他们与观众连接，那感觉更生动，更有趣，人们更容易觉得，‘哦，这其实很棒。’我们试图让人们觉得，“这值得我花时间。” 演讲人经常花费数周，有时接受几个月的培训学习如何讲故事，准备在镜头前的18分钟。 互联网的力量 安德森出版了一本书《TED演讲：TED官方公开演讲指南》。书里说，在这样一个时代，互联网可以在开关间连接人和新的想法。公开演讲和技能是“一种新的超能力“，以加速度向世界各地传播思想。 “这比TED伟大得多。它可以追溯到几百年前的篝火交流，人类心灵和讲故事共同发展。 一场演讲最神奇的地方在于你可以在几分钟内启发他人的头脑。还在不久前，如果你做公开演讲，你的影响力局限在空间内。所以最伟大的头脑，投入了自己的时间和精力去写作。 而现在公开演讲可以被千，万，十万以上的人观看，真正改变了游戏规则。” TED的全球影响力空前，把值得尊敬但鲜为人知的思想家变成网络和授业的明星。 迄今最受欢迎的演讲，是教育家肯·罗宾逊先生的“难道学校扼杀了创造力？”，发布于2006年，已经有38万人观看。 “思想家，学者，科学家， 他们应该被社会视为名人，”安德森说。“所以，对正在发生的，我觉得太棒了。 “我宁愿我的孩子们花时间来谈论他们的想法，而不是追星。”安德森说到他20多岁还坚持福音派基督教信仰，但那时他开始学习哲学。 道德基础 “我从小被灌输的理念是，过道德生活的唯一途径是通过信仰上帝，但是我不断地遇到了一些并没有这些信仰的人，他们过着神奇的启发他人的生活，于是我意识到道德系统并不取决于宗教。 经历了一场史诗般的自我纠结之后，我放弃了基督教。但是仍相信这个世界上还有比购物更重要的事情，值得被去发现。 旅程还在继续。”TED似乎是安得森模仿他父亲的世俗化的基督教传福音的方式。他苦涩地笑了一下：“你不是第一个用所谓的流行心理学这样解释的人。” 在书中他写道，他父亲和无神论哲学家丹内特没有什么共同点，但是都会同意丹内特在TED演讲所说的一句话：幸福的秘诀在于追求一个比你自己更伟大的理想。 “我深信如果TED有一个秘密的目的，那就是思想有着实实在在的力量。如果你聆听并采取行动，不仅世界变得更好，也会带来喜悦的火花。” TED的声誉吸引了如洪水般的来自于广大民众的建议，大约一年有1万条。6个人的团队阅读并筛选，安得森举行投票。 与此同时，团队广泛撒网来搜寻合适的演讲人和话题。他们设立一套选取机制来挑选TED演讲，安得森说，“这是我们面临的最大最难的问题。” “TED基于这样一个理念，所有的知识都是有趣的。所以真正的问题来了：这种思想是不是和现在的时代有关系？是不是站在台上的演讲人是这个世界上最善于创造这种思想的人之一？ 他们也可以用非常简单易懂的语言来表达：为什么他们对此如此热情，为什么他们讲的事情有所谓？第三个问题，是我觉得我们过去几年当中取得最大进步的，就是你如何让一个不自然的演讲人让在舞台上闪闪发光？” 但如果TED是一个庞大的教堂，它也是有限度的。就像一场彬彬有礼的晚餐聚会，演讲并不需要无谓地煽动一些政治或者宗教的争论。 审查的问题 科学是受欢迎的，但是伪科学并不受欢迎。所以TED会不会主持一场关于创造主义的演讲？“不，科学不能提供真相，但是提供给人类去探索真相的最好方式。 如果有些人明显在科学观点之外，他们也许不应该来。所以，如果你能够清晰地去辨别伪科学，我们并不会提供这个舞台。” 去判断什么是伪科学必然是主观的。在2013年TEDx伦敦的一场活动， 格雷厄姆汉考克，和受尊重的哲学家和生物学家，鲁珀谢尔克，挑战了主流科学10教条， 由于受到了两个无神论博主的反对，被从TED Youtube页面给拿下来。 安得森不得不发布公告，否认演讲是被审查或半审查过的。这场辩论引来无数的评论数量。 经常访问TED的人会发现，持硅谷普遍认同的观点的演讲（科技是解决所有全球性问题的良药）都会遭到非议。 “TED崇拜” 批评者抱怨：乐观的情绪，可以让观众相信一个太阳能供电的杯架将结束第三世界的债务，但并不真正知道为什么”。 在“TED崇拜”情绪里，罗宾斯写道，“一切都是棒和鼓舞人心的，而且想法是不应该受到挑战的。” 讽刺网站“洋葱”制作了一系列恶搞 TED演讲：“有远见卢卡斯奥伯林取得了我们这一代最伟大的人工智能进步：一个有可见的类似人类阴茎的机器人”） “批评家可能会认为我们有一个陈腐的观点：技术可以解决一切，”安德森说。“但它不完全是这样的，它的精神在于意愿寻找一个解决方案。 乐观主义者是愿意去解决问题的人。有问题的原因是，因为有一些知识他们并不清楚。 悲观主义者采取相反的态度，他们认为问题无法解决，这是一种糟糕的理念。乐观主义是勇于尝试的。” 有另外一种批评的声音说，TED已经成为一个知识分子的星巴克, 复杂的话题被简化成为可在18分钟内笑话的娱乐信息。 “一些批评家认为，我们的目标是让一个演讲人或者话题成为终极结论这。是多么可笑的想法怎么，可能在18分钟内做到？看着老天爷的份上！ 那并不是我们真正的意图。我们的目标是，给思想一个机会，让它们在一些人的脑海中点燃，被更加深刻地挖掘”。他笑了，“然后去买该死的书！” 我是TED演讲的粉丝，但华而不实的演讲给人不适感。尤其当镜头切给现场观众，几乎清一色的中产阶级白人，沐浴在优越感的光环中，觉得自己负起了使世界变得更美好的使命。 当我把这段告诉安得森的时候，他感觉到受伤。“如果这是同一个演讲，但观众换成了肯尼亚的小学生，你会不会有不同的感觉？”他反问道。 也许是。“站在演讲人的角度，他们当然没有沾沾自喜。”他继续说。“大多数来TED的人都怯场，他们只是传达他们热爱的东西。 我们最不想要的就是一个TED公式，我们会采取预防措施。如果演讲人第一次彩排，放一张全家福，这做法早已过时，我们会说，不要这样做。 而且如果演讲人上台，只顾展现魅力和用眼神接触来忽悠：‘来吧，相信我的梦想。’，这绝对是一个陷阱。这很可怕。 你不能生搬硬造灵感。灵感是观众对杰出成就或者勇气的反应。因此，我们要全程保持演讲的原汁原味、清新、真实。” 地球的未来 安德森认为，大如TED，也不如想法、创意会变得更大。“如果你不完全否认来自硅谷的声音，在未来5到10年，世界各地将有低成本的宽带互联网，并在几乎地球上的每个村子都会有智能手机，连接到互联网上的任何人 ，任何商业信息，或者恐怖分子招募，任何事儿。 我们应该在这种环境做些什么，实实在在扩大TED演讲的影响力。您需要想象在世界各地的上百万个村庄都有TED演讲，提供信息给人们带来了更好的机会。除此之外，捕捉他们的声音。 在这些村庄的某处，或许是一个未被开发的小爱因斯坦或者居里夫人，我们应该听到他们的声音。 大多数人被这种想法吓坏了：80，100 ，150亿生活在地球上的人都想要变得更加丰富，他们会把这个星球给玩坏了。 但是另外一种观点是这么多头脑聚在网上，前所未有地被教育、启发。他们对人类文化做出的贡献是值得让人越来越兴奋的。” －－－ 无论你在创业还是上班，演讲已经成为一项展现自我，传递信息，影响他人的重要技能。学习如何做到像TED演讲一样精彩，特意推荐下面两本书： 中文版《TED演讲的秘密:18分钟改变世界》（作者：杰瑞米·多诺万 |
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