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大众畅销书市场从来都不会感到寂寞，而今年站在聚光灯下集万千宠爱于一身的新星又是谁呢？ 回望近半年来的畅销书风云，青春励志类图书仍然是振臂一呼的市场主力军，而在IP热的带动下，同名图书凭借热门影视剧之东风，也毫无悬念地成为新赢家。1月，著名主持人杨澜的新作《世界很大，幸好有你》表现抢眼，此书是杨澜继百万畅销书《一问一世界》《幸福要回答》后，又一畅销力作。书中杨澜以“大女生”的视角，讲述她的婚姻、她的儿女、她的家庭、她理解的幸福力。这本书同时也借着深度高端访谈节目《杨澜访谈录》开播15周年之际，杨澜首度分享了她采访800多个世界各地各界人士所总结出来的“澜”式说话之道。此书在各排行榜上一路攀升，拿下开卷2016年3月非虚构类畅销书排行榜榜首之位。经历了2月春节长假的沉寂，3月里，《荒野猎人》在同名影片的奥斯卡光环下脱颖而出，成绩不俗的还有两本青春励志类图书，李尚龙的《你所谓的稳定,不过是在浪费生命》，王潇的《按自己的意愿过一生》。4月刘同的新书《向着光亮那方》一举夺魁，同样势不可挡的《穿越人海拥抱你》在5月冲刺榜首，携手力证了“青春无敌”的市场神话。 2016年1～5月虚构类、非虚构类上榜新书
说明：本表根据开卷2016年1～4月全国虚构类、非虚构类畅销书排行榜整理而成，5月数据参考开卷2016年(5.2-5.15)畅销书排行榜TOP10，所选图书均为2015年12月以后出版的新书。 “青春无敌”粉丝给力 当青少年人群成为文化消费主力时，刘同、北大最励志双胞胎等优质偶像们写的青春励志类图书，想不火也难。 今年的青春励志类新书中，《向着光亮那方》和《穿越人海拥抱你》表现尤为抢眼。中信出版集团来势汹汹，重磅推出刘同“谁的青春不迷茫”系列第三本书《向着光亮那方》，上市当月即成为百万级畅销书，同时也拉动了系列另外两本书的热销。 同样人气爆棚的还有深受90后读者喜爱的“北大最励志双胞胎”苑子文、苑子豪。自去年推出《我们都一样，年轻又彷徨》热卖后，双胞胎的《穿越人海拥抱你》成为2016开年最受瞩目的新书之一。据悉，此书预售开通仅5分钟，当当网销量即破1.5万册，1小时达30522册，同时横扫各大网上书城预售榜第一名。 《穿越人海拥抱你》 中南博集天卷文化传媒有限公司在畅销书“江湖”中的地位依然不可撼动。自成功推出张嘉佳《从你的全世界路过》后，走温暖励志、正能量路线的青春类图书便挑起了畅销书市场的大梁，涌现出了大冰、苑子文、苑子豪等一批作者。《穿越人海拥抱你》是一本温暖治愈的晚安故事集，旨在送给所有饱经磨砺却依然温暖的年轻人，给读者带来安慰的同时，也为读者传达希望。该部作品之所以定位于“晚安故事”，不仅因为书中的窝心故事，还因本书加入作者精心策划的视频创意——在书中插入6支作者策划录制的晚安真人视频。 另一本3月上市新书《你所谓的稳定,不过是在浪费生命》，策划方也是博集天卷。此书作者李尚龙同样是新生代优质偶像。这本书是他写给所有怀揣梦想的年轻人的励志之书，写作风格不是温情治愈系的鸡汤文，而更像是刺痛懒人的针和打脸的巴掌，用一个个青春故事激励年轻人积极拼搏进取，充满了正能量。书中收录的《你所谓的稳定，不过是在浪费生命》等文章，早在出版前就在一些门户网站和新浪微博等社交网络上广泛传播。博集天卷策划的另一本书《我喜欢这个“功利”的世界：这世界承认每一个人的努力》推出不久，已引爆了又一轮新媒体阅读出版的浪潮，作者咪蒙是自媒体红人，被称为国民励志系女作家。她的微信公众号粉丝超过300万，阅读量平均半小时10万以上，单篇平均阅读量超过100万，文章超过6亿次转发。 《向着光亮那方》与《你所谓的稳定,不过是在浪费生命》 同样吸引眼球的还有“潇洒姐”王潇的《按自己的意愿过一生》，由杭州果麦文化传媒有限公司策划。从《时尚COSMO》主编到“趁早”品牌创始人，王潇成为又一个励志偶像。她在新书中首度披露自己在成长、创业、情感历程中的笑与泪，道出自己披荆斩棘的一路上，那些从未说过的真心话。 “一切看似末日的，终将被证明只是过程”“按自己的意愿过一生，因为你值得用一辈子去赢得做自己的权利”……这些出自优质偶像们之口的热血话语，或许在其他人听来不过是“心灵鸡汤”，但对青春的赞美，对爱和梦想的追求，却能引起青少年读者强烈的情感共鸣。可以说，通过社交媒体互动和线下见面活动开展“粉丝营销”，已成为当下青春励志类图书畅销的不二法门。 IP火爆借力影视 IP热如火如荼，畅销书成为兵家必争之地。图书和影视、网剧等联动，有了忠实粉丝们的追捧，市场前景可谓一片春光。 《向着光亮那方》的畅销固然与作者的名气有关，但是除了大量签售活动的不断造势，刘同新片《谁的青春不迷茫》的热映，也为新书惊人的市场业绩贡献了一臂之力。 《天才在左疯子在右》 高铭的《天才在左疯子在右》自2010年出版后一直是热门畅销书，被称为“中国第一部精神病人访谈录”，在豆瓣图书上有7万多位读者点评。由磨铁图书今年推出的《天才在左疯子在右》（完整版），在之前同名作品的基础上增加了10个未公开的新篇章，一个个奇特的故事令读者“脑洞大开”。2004年至2008年间，作者高铭通过各种渠道，探访精神病院等机构，对100多名“非正常人群”进行近距离接触，以访谈形式记录他们的所思所想，形成了这些故事。此书同名网络剧热播也带动了新书销售，其电影也在筹备之中。 2月29日，第88届奥斯卡金像奖颁奖礼在洛杉矶举行，《荒野猎人》电影主演莱昂纳多·迪卡普里奥陪跑22年后首次获得小金人。这一消息瞬间刷爆朋友圈。在奥斯卡的光环下，影片的原著小说《荒野猎人》3月在开卷虚构类畅销书榜单上首次上榜。 值得一提的还有今年呼声极高的热播剧《欢乐颂》。据了解，《欢乐颂》的余震既催生畅销书，又捧红了作者。 《欢乐颂》 “最喜欢哪个作者？曼瑟·奥尔森。我喜欢跟随他强大的逻辑，一直被牵引到最后的结果。”因《欢乐颂》第19集中安迪的一句话，原本冷门的经济学著作《集体行动的逻辑》几天之内被买断货。同样的情形在第29集重演，让所有女性观众直呼“我脚崴了”的赵医生，因声称“怀念王小波式的恋爱”，让王小波的作品一夜之间蹿上各大网站畅销榜。 《欢乐颂》的大赢家，当然还有原著作者阿耐。《欢乐颂》的热播让阿耐成为当下最受关注的一线作者，其作品在各大电商平台上排名扶摇直上，四川文艺出版社出版的同名图书《欢乐颂》日前已夺得京东小说销量榜冠军。阿耐的另一本被誉为“描写改革开放的奇书”的《大江东去》经上海读客图书有限公司力推，成绩也十分抢眼，销售成绩杀入各大网站榜单前列。据说《大江东去》来头不小，2009年阿耐凭借此书斩获中宣部第十一届“五个一工程奖”，而此书早在十年前网络连载时就火过一轮。目前，《大江东去》的影视化已经启动，将同样由出品《欢乐颂》的“正午阳光”团队打造。 近年，热门影视IP引爆图书市场的现象愈演愈热，而这些热门影视IP在捧红原著的同时，也能反过来推动作者本人成为IP大户。在这个人人争当“跨界英雄”的时代，今年还有哪些作家及其作品能成为抢手的IP大户呢？下半年期待市场带给我们更多惊喜。 |
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