【酣战】二季度卫视综艺收成盘点

作者 ｜ Lee

来源 ｜广告雷达 ID： shiyangguwen

                                                                           

“得综艺者得天下” 夏至未至，综艺市场已战火连天。今年电视综艺节目生存形势更为恶劣，在“被爆炒”的网综云雾遮盖面前，2季度电视综艺究竟战况如何？电视综艺的未来在哪里？电视综艺真的会被网综所代替吗？在中国，除“天生丽质”的央视外，一线卫视几乎是中国电视媒体市场的风向标。让我们走近一线卫视综艺节目的“厮杀现场”看各家成绩如何。

现场一：浙江卫视取代湖南卫视老大地位 

从二季度周末档的收视数据来看，马太效应凸显，一线卫视地位坚固。聚焦一线卫视，2季度伴随着“跑男”等季播节目的强势回归，浙江卫视取代湖南卫视的“老大”地位，以1.44%的收视率、5.14%的收视份额高居榜首。

数据来源：CSM-城市网，32省卫视，2016年4月1日-6月11日周末档（周五、周六和周日），1930-2400，4+，单位：%

现场二：王牌秀、季播秀、试水秀，各有千秋

从周末档的节目编排来看，周末档作为一线卫视综艺节目的“发迹地”，今年更是各家卫视志在必得的战略高地，四大卫视不断巩固着季播、叠播地位，同台对抗，精彩纷呈，观众看花了双眼，广告主也看的“六神无主”。

湖南和江苏卫视主打“王牌秀”

湖南卫视凭借“快本+天天”双轮驱动，2季度收视率和观众口碑热度不减，继续坐拥“王牌之王”的桂冠。其次是江苏卫视的《缘来非诚勿扰》，虽然年初经历更名风波，但2季度收视依然保持着全国网32省卫视同时段前三的好成绩。而浙江和东方卫视处于缺位状态。

浙江卫视是“季播秀”的最大赢家

从表格中可以看出，2季度六档季播节目中，浙江卫视凭借《跑男4》和《挑战者联盟2》成为最大的收视赢家。《跑男4》以平均3.65%的收视率霸屏周五晚间时段，远远领跑2季度其他综艺节目。此外，《极限挑战2》以2.15%的平均收视率也成就了东方卫视的周日综艺档。

四大卫视的“试水秀”不断上演。

今年2季度共有9档综艺节目开播（以表格统计数据为准），包括江苏卫视3档，湖南、浙江和东方各2档。从收视率上看，浙江卫视2档收视均破1，体育真人秀《来吧冠名》平均收视达1.34%，大型悬疑音乐推理节目《谁是大歌神》平均收视率1.42%，“明星扎堆”效应明显。从节目类型上看，江苏卫视首次将记录综艺《本草中国》布局周末黄金档；湖南卫视推出厨艺竞技秀《透亮滴星期天》；东方卫视传承“喜剧”个性周五周六推出《笑傲帮》和《娜就这么说》两档新节目。

现场三：一线卫视周末档迈入7亿冠名时代

从2季度周末档综艺节目的冠名情况来看，四大卫视纷纷迈入了8亿冠名时代。据已公布的数据显示，浙江和湖南冠名超10亿，浙江卫视四档节目的冠名赞助费达11.585亿元，《跑男4》以7.785亿成为2季度之“最”。从客户结构来看，仍集中在饮料和日化行业，蒙牛豪掷8亿拿下《全员加速2》和《夏日甜心》的冠名权，伊利5亿独家冠名《跑男4》，韩束7亿布局湖南的《我想和你唱》和江苏卫视的《缘来非诚勿扰》。

大品牌凭借品牌优势和强大的营销执行力，选择集中优势重拳出击，快速占领市场。这种投放策略为“现象级综艺”的产生提供了合适的土壤，但同时也倒逼冠名费的水涨船高，人们不经怀疑：综艺节目冠名费有天花板吗？