同志你好呀，我是边大娘。从事新媒体近3年，待过几家大大小小的互联网企业。以前无聊了就给乙方写写文案，现在闲时便给大号们投投稿，有自己的公众号和社群。一路走来，专业技能得到不少提升，薪资也翻了N倍，心境一直在变化。唯一不变的是，想要做好新媒体的初心。 有人问我，“如何在文案这条路上走的更远？”于是针对一名文案必备的逻辑思维、用户心理、文笔、设计、价值观、营销创意共六方面技能，分类推荐了以下十本书。 有的书是本人读过的，有的书是群里伙伴提供并经过我精心筛选的，还请笑纳。（Ps.「新媒体运营群」 常年招募渴望交流学习的小伙伴，如欲入群请于后台回复“进群”二字。）
（ 一 ） 《金字塔原理》 - 必读理由 - 当你熟练掌握了书中的SCQA模板， 写文案时再也不会没有思路和反复修改了。 作者芭芭拉·明托，毕业于哈佛大学，传授金字塔原理40年。书中直指文案人都遇到过的问题：“没有构思好文章的金字塔结构就开始动笔，结果造成一团乱麻、反复修改。”读完这本书之后，我特意写了一篇《为什么你的文案总是反复修改？让这套“万能模板”拯救你》。《金字塔原理》不仅适用于写作逻辑，也适用于交流表达、团队协作等很多方面。“自下而上思考，自上而下表达”，这本书绝对让你的思路瞬间柳暗花明。 （ 二 ） 《故事》 - 必读理由 - 一个不会讲故事的文案， 称不上好文案。 “主情节的重大事件必须在讲述的前四分之一时段内发生。”编剧教父罗伯特麦基手把手教你怎么讲故事。每一名文案都知道讲故事的重要性，却不知其所以然，甚至不会讲故事。辛辛苦苦写的文案，自己读后甚是兴奋，读者却对你的文章一点兴趣也没有，那么，如何调整自己的兴趣以符合大众审美呢？看完这本书，你便了然于心。 （ 三 ） 《思考的要诀》 - 必读理由 - 深度思考可以使你有足够的敏感度， 你的文案也就容易戳中读者的内心。 你是不是常常没有灵感、大脑卡克，却不知道为什么会这样？也许你能从这本书中找到答案。工作不是毫无章法地拼命努力；思考有道，创意有法……《思考的要诀》通过一系列的讲述，最终的目的是要告诉你“如何幸福的工作”。作者松浦弥太郎是日本文化界的传奇人物，总能在日常生活中深度思考，发现哲理。他把朴实的道理用最通俗的语言讲出来，让人们真正懂得道理，而不是只会假大空。
（ 四 ） 《乌合之众》 - 必读理由 - 了解群体心态， 才能引导用户心理。 勒庞于1894年写下这本《乌合之众》，在心理学方面勒庞并不十分专业，然而敏感度极高，被佛洛依德、墨顿等大师级人物力捧。本书主要讲述了群体心态对个人的影响，如“群体中个人个性的消失” “法不责众”等，书中某些观点虽然不被认同，但这本并不算厚的心理书籍仍然为心理学界奠定了足够高的基石。《乌合之众》首先让你了解自己，而后掌握用户心理，如此才能写出好文案。 （ 五 ） 《人间失格》 - 必读理由 - 如果想研究人最细腻的心理， 就多看看太宰治的“私小说”。 《人间失格》是太宰治的遗作，这位“私小说”领域的天才作家，于大好年华选择自杀，实在令人惋惜。“私小说”不同于一般小说，与其说是在编撰故事，不如说它是作者的自我告白，将作者赤裸的展现在众人面前。村上春树等作家的写作风格有很大一部分便是受了太宰治的影响。若说描述心理活动的最佳读物，非太宰治的私小说莫属。多从私小说之中研究作者的心理，你就能将人们的心理了解得更加透彻，从而写出符合读者心理预期的文案了。
（ 六 ） 《月亮与六便士》 - 必读理由 - 多读毛姆的小说，培养出强大的语感之后， 即使文章没有逻辑，也能引人入胜。 《月亮与六便士》一直被自媒体大号们力荐，源于故事的离奇性：主人公原是位证券经纪人，人到中年后突然响应内心的呼唤，舍弃一切到南太平洋的塔希提岛与土著人一起生活，创作出许多艺术杰作。作者毛姆是写故事的好手，在小说中深入探讨了生活和艺术两者的矛盾和相互作用。多看一些小说和散文的名著能练就强大的语感，就像英语读得多了，即使不懂语法也能拥有一口流利的英语一样。 （ 七 ） 《查令街84号》 - 必读理由 - 20年的往来信件造就一段“奇缘”， 仅靠信件竟也能看到人物的鲜明个性。 初次听说这本书，是源于一部电影：《不二情书》。隔着一条海岸的一对男女，未曾见面，却一直靠书信往来20年。这是真实的故事，直到男主人公去世后，女主人公海莲才将信件公布。《查令街84号》绝对是一本适合在周末的慵懒午后阅读的好书。最吸引我的是，往来信件中涉及到的人物均能够活灵活现的展现在我面前，希望你能通过阅读此书，学习到如何写出一篇生动形象的文章。
（ 八 ） 《引爆点》 - 必读理由 - 别老是追逐流行， 你也能制造流行。
（ 九 ） 《体验设计》 - 必读理由 - 有附加价值的才是“好的设计”，这本书教你用创意造出“好的设计”。 一切设计，只为最好的用户体验，这就是体验设计。“垃圾桶的口是平的好，还是斜的好？”你可能永远不会觉得这是一个问题，而这恰恰是设计师们想到的。什么才是真正的设计？是为了故意让人捉摸不透？是随心而行？不，设计永远为人服务。电通公司新创设的体验设计工作室做成此书，他们的创新思维，也能为你所用。 （ 十 ）
《幸福之路》 - 必读理由 - 幸福的人才有正面的价值观， 别人才能嗅到你文章中的幸福味道。 爱因斯坦说，“读罗素的作品，是我一生中最快乐的时光。”《幸福之路》告诉你为什么会不幸福，怎样做才能拥有幸福。罗素是一位伟大的哲学家，读他的作品的确使人快乐，能够让人建立正面的价值观，然后你的价值观又会体现在写的每一篇文章里。
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