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4 June2016 展望未来 直销业迎来黄金发展期，物流服务能力建设关乎企业兴衰 2015年，不仅是直销立法十周年，这一年也被业内成为中国直销业开启新一轮发展的元年，其重要的标志就是，商务部对直销企业的审批速度达到前所未有的速度，中国直销企业的规模在一年内扩展到了72家（截至本文发稿之日，获牌企业已达78家，编者注），在一年内获批的企业达到了创记录的23家占获牌企业的32%！ 在健康中国上升为国家战略，“双创”成为新一届政府重要的执政方针的背景下。直销业将毫无疑问迎来新一轮黄金发展期。在这一阶段，直销企业在得到全社会的进一步理解和认可的同时，行业规范和企业自律将同步趋于完善，市场竞争的加剧无疑将推动企业迈向更高的阶梯。 在当前，企业转型升级已经成为整个国家、各个行业、企业的在新常态下寻求突破的必由之路的前提下，直销企业如何在整个行业内产品同质化趋势加剧、销售体系激励制度趋同、客户忠诚度难以把控、企业经营负担加重的困局中突围，作为以产品为核心，以关系营销为纽带，始终坚持把性价比高、物美价廉产品高效的传递给用户的直销企业来说。把经营的焦点回归到以供应链管理为核心，重视高效的物流服务为企业的发展所起到的支持作用是非常必要的。 可以设想，如果没有发达的社会物流服务体系作为支撑，中国直销业的发展可能仍然举步维艰，难有今天全行业逆经济发展周期高达30%以上的增长速度。回顾中国电子商务的发展历程，也不难得出这个结论。在京东、淘宝、苏宁等电商企业不断蚕食传统零售企业版图的时候，不难看出各自物流体系建设的思路对电商企业不同发展路径的影响。可以说，在充分的市场竞争的环境下，没有一家实体企业会忽视物流能力及供应链体系建设。 纵观中国直销业的发展历程，作为联系终端消费者（直销员）和直销企业的唯一的纽带，供应链及物流体系的建设不仅要与企业（行业）的发展相适应，更是要提前规划、适当超前。使物流服务能力成为影响终端客户体验的重要手段，与其他核心要素一起塑造直销品牌的差异化，并进而进一步形成核心竞争力。方能在激烈的竞争中保持持久的竞争优势。 从另一个角度看，如果直销企业要固守自己的领域不受电商的影响，甚至是要在直销体系下融入电商的基因，物流及供应链体系的建设无疑将事关企业兴衰，甚至是存亡。 放眼下一个发展阶段，随着获牌企业数量的激增，直销企业之间的竞争将日趋激烈，其核心能力的形成不但越来越急迫，面临的门槛也越来越高，物流服务能力作为其核心能力的重要组成部分将逐步成为共识。 直销物流其要面对的挑战将是全程可视的服务流程、个性化的服务要求、高效敏捷的订单相应能力和直销企业更加密切的协同。 1998 年前 直销行业野蛮生长，创富热潮下的卖方市场，企业无提供物流服务的驱动力 1998- 2001 直销行业急剧降温，企业被迫转型，直企开始关注物流体系建设 2002- 2005 入世过渡阶段，行业内的竞争明朗化，外资直销企业的专业物流服务初现端倪 2006- 2015 直销业规范化发展启航，专业化物流服务凸显竞争优势 展望 未来 直销业迎来黄金发展期，物流服务能力建设关乎企业兴衰 《直销企业物流的演进及分析》到本期就探讨完毕了，希望大家都能有多收获。 持续关注，为您带来更多大健康产业精益供应链解决方案和运营服务领域的专业研究。 原创文章，请勿随意转载。 大健康产业精益供应链解决方案和运营服务领导者！ 网址：www.eboncn.com |
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