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因为爱情，一个帅气十足的80后 为了女朋友亲自做了一款卫生巾 前方请注意，这不仅仅是一个故事 这更是一碗狗粮狗粮狗粮说三遍 ！！！ 如果说 十年修得柯景腾， 百年修得王小贱， 千年修得李大仁， 那今天要介绍的男主角， 可能要消耗众位万年修炼了 毕竟，因为爱情 他决心将自己的终生事业 和卫生巾捆绑在一起 这个阳光少年， 就是今天的男主角，天成 小有名气的赛车手，篮球健将，业余歌手 玩转德国汽车营销 百万年薪的西北区营销总监 但这些，都是他过去的标签 现在的他， 是轻生活品牌创始人兼CEO 而轻生活正在做的， 是改变卫生巾市场 ● ● ● ● ● 创业初衷是“因为爱情”？ “辞职决定创业时，我并没想好要做什么，我只是希望能用微薄之力让身边的人活得更好，去做一个经得起挑剔、深受用户喜爱的产品，从最实在的身边细节开始去改变一个行业！”
在一次偶然的聊天中，天成得知，女友用所有国内的卫生巾都会过敏，每次都要托朋友从日本代购。 “听女友吐槽完，我才知道，原来女生最最贴身的卫生巾一直被忽视。如果我能亲自为她做一款最完美好用的卫生巾，这是不是份不错的礼物？” 之后，天成在一周之内走访了近10家卫生巾工厂，越了解越发现，卫生巾行业近十几年来都没有进步，过分包装营销，荧光剂、染色剂、甲醛等产品质量等问题都待解决。 而在收集了身边过百位女生的“隐私”建议后，天成才发现，除去“因为爱情”的创业私心，他正在做的事情，可能会影响太多像女友一样，注重生活细节，讲究生活品质的都市女性。 ● ● ● ● ● 和卫生巾睡了3个月，每天用脸感受 从完全不了解卫生巾行业的门外汉开始，天成和小二花了太多时间在和卫生巾的品质较劲！ “光是跑材料商，我们就花了4个月时间，研究一段时间后我们发现，杜绝过敏的根源是材质。 但怎么样才能做到感同身受，这对我来说是个躲不开的难题”工厂老板说，男人手粗，感受不来，要用脸来体会。 后来，天成在家里床头贴满了卫生巾，有半化工的棉柔、干爽的网面、原生感强的纯棉……每天睡前拿脸蹭一蹭，醒来又拿脸蹭一蹭。
能够用脸分辨卫生巾的牌子和材质 回忆起和厂家沟通的经历，天成哭笑不得。 “现在市面上大多数卫生巾都是棉柔表层，说白了就是人造化纤，是从石油中提炼而来的。而轻生活使用的美国进口纯棉材质，价格要比棉柔的贵上5倍。工厂老板一直劝阻我们，表示大部分不过敏的女性根本感受不到区别。纯棉的，卖贵了没人买，卖便宜了还要赔本，根本没有意义。” 但天成总觉得，过不了自己这关。最终，工厂老板拗不过他，还是答应了。 从面料的选材，到吸水珠的配比，底膜的透气性、包膜的防尘防菌，天成花费了大半年的时间打磨产品，对生产过程亲自把关，第一代产品终于面世了。 天成给自己的品牌取了个小清新的名字——“轻生活”，“我希望通过这个产品提醒大家，在快节奏的城市里，我们需要活得轻一点！” 轻生活以“第一盒卖给男人的卫生巾”进入市场，瞬间引来了大家的质疑，有人说这是异想天开，也有人嘲笑这是“把梳子卖给和尚”。 但天成不这么看，他说：“男生给自己独一无二的爱人送去关爱，这不应该是个尴尬的话题，我们相信温度和爱意会通过一片卫生巾传递出去。” 尽一切可能为男人解决挑选“礼物”时的不安感，轻生活根据亚洲女性月用需求配置好日用、夜用、护垫。 同时，天成请来深圳设计行业协会的副会长亲自给轻生活做了整套的VI和包装设计，让轻生活看起来更像礼盒。 “如果女生在不舒服的那几天，收到一个包裹，一打开首先进入眼帘的是自己的照片和男朋友对自己说的情话，再看到是男朋友为自己准备的卫生巾，想不感动都难。” 为了给礼盒装增添新元素，天成还准备了定制化设计的小细节。不少用户在收到当下就主动拍照发朋友圈，“大姨妈”不再难以启齿，而多了一份温度和趣味，甚至有轻生活粉丝借它表白求婚。 据天成透露，购买第一代产品的男性顾客占到了总数的60%，而在此之前，男性消费者在卫生巾行业的占比不足5%。 ● ● ● ● ● 回归初心，给卫生巾做“减法” “卖给男人的卫生巾”一传十，十传百，轻生活积累起了第一批种子用户，并获得投资机构“深圳国富源”的数百万元天使投资。 天成每天辗转在国内的各大城市，面见媒体、投资人、圈内大咖； 他的合伙人小二，则带着十来人的团队，拓展商务合作、组织线下推广、绞尽脑汁制造能博人眼球的内容； 一时间，轻生活成为各大主流媒体、创业网站、电视广播等舆论灼手可热的关注点。
“但我们知道，过于在乎外在而忽视内功修炼，过分包装浮夸营销而忽略用户体验，这不是我们想要的轻生活。”天成说，“褪去这些虚无繁华后，我们决定要更关注产品本身。” 他们咨询更多女生意见，并以此做参考一遍一遍地对产品不断改良，直到我们拿到了现在这经过全面升级的第三代产品。 “它把握了所有的细节，所有接触过的用户和我的团队们都很满意。” ● ● ● ● ● 这是一片纯棉无添加的卫生巾 天成说： “轻生活既是我们信仰的生活态度 也是做产品的态度 作为一款卫生巾 我们希望它不是被藏在房间角落 或者洗手间壁龛 而是真正能让人愉悦的产品”
使用美国进口的Strict Midding级100%原生棉花 真正做到“健康、安全、0致敏
‘棉柔’其实是一些商家玩的文字游戏，其主要材质是化纤+粘合剂。 敏感肌会本能反抗，这就是为什么有人用棉柔也一样会起小红疹子。 “纯棉”，则是用天然棉花进行轻加工，形成干净的纯棉表层。 无论是产后妈妈还是敏感肌人群，都可以放心使用。
轻生活使用日本的住友高分子，具有吸收速度快，吸收后凝胶干爽性的特点。 厚度只有0.1cm的轻生活卫生巾，比普通超市款薄上1/3，可以吸收200ml的水分。
包装上，轻生活使用抽拉式纸盒，取用和存放都更方便卫生。 动图 此外，轻生活还去掉了那些不必要的卫生巾图案和卖点，彻底摆脱购买时的尴尬，再也不需要向收银员要个黑色袋子。
在天成女朋友的建议下，他还特别设计了一个“便携包”。 职场的女生更换卫生巾很不方便，每次去洗手间的那几步，总想低头快步走过，生怕被人看到。 有了这款皮革小包包，从此告别攥在手心的尴尬。 ● ● ● ● ● |
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