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这是一篇特别熬制的广告 但我想，你会为他们的创意叫绝 照片上的这个阳光大男孩 叫天成 1988年生 ▼ 他原本是位小有名气的赛车手 毕业仅三年，便成为某知名外企的高管 不过两年前，他决定辞职创业 开始卖一个你绝对想不到的东西 卫...生...巾... 丨因为爱情 开始创业之路丨 “现在的环境下，谈‘梦想’总显得有些矫情，但亲手创立一个自己的品牌，确实是我的梦想。”天成说。
天成和朋友小二，在一间出租屋里开始创业之路 在一次偶然的聊天中，天成得知，女友用所有国内的卫生巾都会过敏，每次都要托朋友从日本代购。 “听女友吐槽完，我才知道，原来女生最最贴身的卫生巾一直被忽视。如果我能亲自为她做一款最完美好用的卫生巾，这是不是份不错的礼物？” 之后，天成在一周之内走访了近10家卫生巾工厂，越了解越发现，这个行业近十几年来都没有进步，过分包装营销，荧光剂、染色剂、甲醛等产品质量问题都待解决。 而在收集了身边过百位女生的“隐私”建议后，天成才发现，除去“因为爱情”的创业私心，他正在做的事情，可能会影响太多像女友一样，注重生活细节，讲究生活品质的都市女性。 丨和卫生巾睡3个月，每天用脸感受丨 从完全不了解卫生巾行业的门外汉开始，天成和小二花了太多时间在和卫生巾的品质较劲！ “光是跑材料商，我们就花了4个月时间，研究一段时间后我们发现，杜绝过敏的根源是材质。” 但怎么样才能做到感同身受，这对我来说是个躲不开的难题！ 工厂老板说，男人手粗，感受不来，要用脸来体会。 他就把家里床头贴满了卫生巾，有半化工的棉柔、干爽的网面、原生感强的纯棉……每天睡前拿脸蹭一蹭，醒来又拿脸蹭一蹭。 天成说，现在的他，能够用脸分辨卫生巾的牌子和材质。 回忆起和厂家沟通的经历，天成哭笑不得。 “现在市面上大多数卫生巾都是棉柔表层，说白了就是人造化纤，是从石油中提炼而来的。而我一开始就决定要用美国进口的纯棉材质，价格要比棉柔的贵上5倍。 当时工厂老板对我们百般劝阻，说对于大部分不过敏的女性而言，她们根本感受不到区别，你们没必要花那么大的代价。做纯棉的，卖贵了没人买，卖便宜了你还要赔本，何必呢。” 但天成总觉得，过不了自己这关。最终，工厂老板拗不过他，还是答应了。 从面料的选材，到吸水珠的配比，底膜的透气性、包膜的防尘防菌，天成花费了大半年的时间打磨产品，对生产过程亲自把关，第一代产品终于面世了。 “轻生活”，“我希望通过这个产品提醒大家，在快节奏的城市里，我们需要活得轻一点！” 而且，他给自己的第一代产品提出了一个全新的概念——“第一盒卖给男人的卫生巾”。 将卫生巾卖给男人？好像之前还从来没有哪家卫生巾企业这么做过，这不是异想天开吗？ 但天成不这么看，他说：“男生来买卫生巾送给自己的另一半，一是代表了亲密的关系，二是真的很贴心。” “我知道，很多男人说起这个话题，都觉得尴尬，但如果我能做到这一点，就代表我们成功了！” 为了实现这个想法，天成动了很多脑筋。 他不惜重金，请深圳设计行业协会的副会长亲自给轻生活做了整套的VI和包装设计，让它看起来一点也不像卫生巾，而像个礼盒。 “如果女生在不舒服的那几天，收到一个包裹，一打开首先进入眼帘的是自己的照片和男朋友对自己说的情话，再看到是男朋友为自己准备的卫生巾，想不感动都难。” 为了给礼盒装增添新元素，天成还准备了定制化设计的小细节。不少用户在收到当下就主动拍照发朋友圈，“大姨妈”不再难以启齿，而多了一份温度和趣味，甚至有轻生活粉丝借它表白求婚。 据天成透露，购买第一代产品的男性顾客占到了总数的60%，而在此之前，男性消费者在卫生巾行业的占比不足5%。 丨回归初心，给卫生巾做“减法”丨 “卖给男人的卫生巾”一传十，十传百，轻生活积累起了第一批种子用户，并获得投资机构的数百万元天使投资。 天成每天辗转在国内的各大城市，面见媒体、投资人、圈内大咖； 他的合伙人小二，则带着十来人的团队，拓展商务合作、组织线下推广。 一时间，轻生活成为各大主流媒体、创业网站、电视广播等舆论灼手可热的关注点。
“但我们知道，过于在乎外在而忽视内功修炼，过分包装浮夸营销而忽略用户体验，这不是我们想要的轻生活。”天成说，“褪去这些虚无繁华后，我们决定要更关注产品本身。”
他们咨询更多女生意见，并以此做参考一遍一遍地对产品不断改良，直到我们拿到了现在这经过全面升级的第三代产品。 “它把握了所有的细节，所有接触过的用户和我的团队们都很满意。”
丨这是一片纯棉无添加的卫生巾丨 天成说： 轻生活既是我们信仰的生活态度 也是做产品的态度 作为一款卫生巾 我们希望它不是被藏在房间角落 或者洗手间壁龛 而是真正能让人愉悦的产品
0荧光剂、0染色剂、0化纤、0甲醛 使用美国进口的Strict Midding级100%原生棉花 真正做到健康、安全、0致敏
▲纯棉≠棉柔 “棉柔”其实是一些商家玩的文字游戏，其主要材质是化纤+粘合剂。 敏感肌会本能反抗，这就是为什么有人用棉柔也一样会起小红疹子。 “纯棉”，则是用天然棉花进行轻加工，形成干净的纯棉表层。 无论是产后妈妈还是敏感肌人群，都可以放心使用。
他们还找到了日本的住友高分子（一种最新开发出的高吸收性树脂产品，具有吸收速度快，吸收后凝胶干爽性的特点），将它压制在一张薄薄的纸张中，就可以吸收200ml的水分。
超轻薄，才是卫生巾应该的样子
轻生活使用日本的住友高分子，具有吸收速度快，吸收后凝胶干爽性的特点。 厚度只有0.1cm的轻生活卫生巾，比普通超市款薄上1/3，可以吸收200ml的水分。
包装上，轻生活使用抽拉式纸盒，取用和存放都更方便卫生。
此外，轻生活还去掉了那些不必要的卫生巾图案和卖点，彻底摆脱购买时的尴尬，再也不需要向收银员要个黑色袋子。
▲在女朋友的建议下，他还特别设计了一个便携包。 职场的女生更换卫生巾很不方便，每次去洗手间的那几步，总想低头快步走过，生怕被人看到。 有了这款皮革小包包，从此告别攥在手心的尴尬。
用完的盒子发挥你一切的想象力
这些细心的改变 把那些不完美的1% 慢慢地变成了0 0添加 · 0致敏 · 0图案 · 0香味 ▼ |
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