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罗毅副台长 编者按： 6月28日，湖南广播电视台暨芒果传媒正式挂牌，标志着湖南广播与电视正式合并，深度融合。融合格局下的湖南广播将何去何从？会不会改头换面全新亮相？为此，本网记者最近采访了湖南广播电视台分管广播的副台长罗毅女士，她为我们阐释了湖南广播未来新形象。 湖南广播华丽转身 "芒果Radio"霹雳亮剑 记 者：6月28日，湖南广播电视台正式挂牌成立，意味着广播与电视正式合并，融合格局下的湖南广播将何去何从？会不会以全新的形象登堂亮相？ 罗 毅：如何抓住融合的机会做大做强广播，这是这段时间湖南广播人思考的最多的一个问题。6月30日下午，我们将在喜来登大酒店举行2010"芒果Radio"品牌资源推荐会，这个推荐会不仅是推荐我们的资源，更是推荐我们的品牌，推荐我们广播的新形象，大家最好奇的是湖南广播的新形象到底是什么呢？我要自豪地告诉大家，"芒果Radio"就是我们的全新的品牌形象，这一形象是广播与电视深度融合的闪亮晶体，是湖南广播脱胎换骨的标志，她集芒果"王者"之气，得草根青睐之情，挟电视强势之劲，她没有区域限制，没有媒介边界，她的亮相必将为我们积聚更多的资源，积累更多的优势。 记 者：罗台，"芒果"是粉丝们对湖南卫视的昵称；2009年，湖南卫视国际频道在香港开播，并以"芒果台"作为全新频道呼号；但是，第一次听到您用"芒果Radio"来称呼我们的广播，给人耳目一新、眼睛一亮的感觉，您怎么会想到这样一个词来表达、或者说定位我们的新广播？ 罗 毅：想到芒果raido这个词非常偶然，有种灵感迸发的感觉，但是真是酝酿很久。以前听到一些新频道成立的时候都跟着叫乡村之声，旅游之声的时候，感觉全国的都像一个模子里刻出来的。我当时就想是不是要改名。我觉得越再往后走，名称和称谓都会给频道的发展带来很大的局限，一个是内容的局限，一个是地域的局限。再一个，从整体的发展动不动就是什么广播，哪里有新传媒的概念。骨子里就没摆脱广播本身在脑子里的局限。我就找不到一个合适合理的东西来把单纯的狭隘的传统的广播概念模糊化。因为我们已经进入了一个新传播的领域，进入了一个新传播的时代。广播的工具与新媒体的工具和其他媒体的工具是完全可以结合成另外一个形态的一种工具来使用。通过对名字的改变、工具的改变来改变我们所从事的这番事业。 记 者：罗台，如果我没理解错的话，"芒果Radio"不仅仅是一个名称、一个称呼，更是一种全新的广播理念、一种全新的运营思路，具体说来，有哪些突破？ 罗 毅：未来广播的发展必须学会借势。我们在湖南广播与电视深度融合之际打出"芒果Radio"的大旗，就是想借用湖南电视的品牌之势，发展之势，我们一定要借力打力，电台一定要有整体的形象与芒果这个大品牌相对接、相融合。所以提芒果raido就是要通过完全打通广播频率形成一个整体的新形象。要让她有现代的气息和时代的风尚，也是符合现代人的心理。 未来广播的发展必须突破区域局限。湖南广播要想赢得更大的发展，赢得更大的市场份额，必须走出湖南，面向全国。而"芒果Radio"这一概念对我们未来的发展是没有区域限制，贴下了一个现代传媒的非常好的标签。 未来广播的发展必须突破媒介局限。互联网的迅猛发展，模糊了媒介的边界，正因为如此，我心目中的"芒果Radio"不仅仅是广播，不仅仅是湖南的广播，而是一个多元化的平台、多媒体融合的平台，这样就突破了发展的"天花板"。 "芒果Radio"大旗的打出，是湖南广播从单一传播方式向多元传播方式转变的里程碑；是湖南广播突破地域局限走向全国的标志；也是传统广播主动融合电视及新媒体创新发展的代名词。 记 者："芒果"这一品牌实际上已经深深打上了娱乐、快乐的烙印，甚至成了快乐、娱乐的代名词，那么"芒果Radio"是不是也沿着湖南卫视娱乐的方向、快乐的风格前进？ 罗 毅：我们借用这个品牌，但我们绝对不能照搬她的内涵，我们必须丰富她的内涵。我们在倾力打造爱心系列活动、红色系列活动，传统节日系列活动，三个系列活动形成"芒果Radio"爱心中国、"芒果Radio"红色中国，"芒果Radio"祥和中国三大系列品牌，通过这三个活动你能充分感受未来的"芒果Radio"的气质。 记 者：从以上三大活动可以看出，"芒果Radio"打的是文化牌、红色牌、中国牌，选择这样一个战略路线是基于什么样的考虑？ 罗 毅：只向芒果品牌索取，不为芒果品牌奉献，是一种自私的不担当行为。广播与电视要相互补充，湖南广电这个品牌内涵才会更加丰富；如果湖南广电是一个交响乐团的话，广播要擅于唱"和声"，广播要主动做电视的"和声"。广播多做一些公益活动，多担当一些社会责任，这是广播与电视融合之际广播所表现的一种姿态和承担的义务。 此外，从社会需求的角度来说，传统文化愈来愈受人们的重视，传统文化也愈来愈有市场，而红色经典又是必须弘扬和传承的，这是媒体作为"公器"所必须担当的社会责任。作为媒体，我们应该充分领悟大国崛起、民族复兴的时代背景，站在国家立场的高度，去记录湖南，传播湖南，影响中国。作为广播媒体，我们应该借三网融合的历史机遇，整合广播群落，占领文化高地，在全媒体系中定位强势坐标。未来的"芒果Radio"将用爱心活动来参与和谐社会的构建，用红色活动来传承革命传统，用节庆活动来弘扬传统文化。 记 者：罗台，通过与您的交流，我基本清楚了"芒果Radio"的气质、战略和使命，您能不能告诉我，"芒果Radio"将给听众、商家带来什么新的变化？ 罗 毅：以后的芒果Radio会借助更多的知名电视主持人到电台来发声，不仅是湖南的，还有全国的，这就是芒果Radio带来的新变化，这就是突破了天花板。这样给了听众更多的期待，他会想，汪涵会和我聊什么呢？何帅长什么样我们能够通过电视看到了，在这个过程中，电台的主持人也在转型、转变，给了听众更多面的选择。 以后的芒果Radio将不断地满足听众需求，满足听众期望得到的服务，比如，我们7个频道同时段推出的《帮帮您热线》将全方位服务听众，我们《交通话题》、《为民热线》等节目将整合起来，让老百姓说出自己的快乐与忧伤，疏通百姓情绪，化解社会矛盾，从而助推和谐社会的构建。尤其现在有一些正在走向成功的现代企业，他们更加注重自身形象的塑造和社会责任的表达，我们三大公益、文化品牌活动既表达我们自身的责任和主张，又为这些企业提供了一个极好的平台和机会。 "芒果Radio"的平台更大了，那么为商家推荐产品的效果就会更好；今后的推广是打包营销，是整合推广，能为商家节约更多的成本，今后我们还将把商家的需求巧妙地植入打通的节目，植入三大品牌活动，满足商家不同层次的需求。 记 者：交通频道是您用几年的心血打造出的品牌频道，"芒果Radio"是您未来几年的品牌战略，您为什么会对品牌这样情有独钟？ 罗 毅：时下，正处于媒体庞杂和信息爆炸的年代，受众怎样去选择媒体，筛选运用信息，品牌媒体具有强大的指向性和引导性。由于品牌集优良品质和高附加值于一身，所以追求广告投放回报最大化的商家，对品牌媒体的情有独钟就不难理解。 |
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