把握住品类大区域的划分合理性;利用品牌组合设置成家居区、潮流区、数码区、儿童区等目的性消费主题区域带动客流;精品类品牌与服装穿插搭配落位,相互衬托、相互补充,吸引同层级消费者。 要把握住品类大区域的划分合理性。 淑女装区域如果与运动区域衔接,所吸收的客群完全是两个不搭配的人群。 让顾客从一个成熟优雅、单价偏高、精细挑选的商品品类突然跨越到年轻、休闲、单价较低的动感区域,首先对顾客的连带销售会产生极大的阻碍。加之这两个品类对灯光的运用、音乐的选择、装修风格等等极大反差,会令到顾客有极其的不舒适感觉。 淑女装衔接少淑女装、内衣,同时有女鞋手袋及装饰性杂品等区域为邻,或配有童装。让我们试想,当顾客完成以服装为主项的消费之后,可以自然走到鞋子区域搭配一双鞋子、一个手袋、一条精致的装饰项链,同时又为自己的孩子选择了一身可心的衣服。这就是品牌组合的魅力。因为一套衣服的选择而连带出了系列商品的成交,这就是好的商品过度的艺术。 利用品牌组合设置成家居区、潮流区、数码区、儿童区等目的性消费主题区域,带动客流。 潮流精品区 品牌组合示例:UGG 、 CHARLES&KEITH 、NOVO PLUS、shoe marker、 家居生活区 品牌组合示例:FRANC FRANC 、 KARTELL 、 HARBOR HOUSE、基本生活 儿童主题区 品牌组合示例:费尔王子、乐高、 Mothercare、迪士尼英语 数码主题区 品牌组合示例:APPLE、HTC、 HARMAN、 B&O、 Sennheiser 专业美护区 品牌组合示例:TONI&GUY 、玛花纤体、思妍丽、拜尔齿科、云楠健发 穿插搭配 精品类品牌与服装穿插搭配落位,相互衬托、相互补充,吸引同层级消费者。 品牌搭配示例:珠宝(TESIRO、 ENZO、I DO、BLOVES),配饰(COACH 、SWAROVSKI、 FolliFollie、 PANDORA 、溥仪眼镜),化妆品(L‘OCCITANE、JURLIQUE、SEPHORA、FANCL) |
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