1 一位虔诚的佛教徒开着车载着一位高僧外出。 汽车行驶在一条蜿蜒的盘山公路上,可是意外发生了。 车子坏了。 佛教徒打开车盖,焦急的看着看起来一切正常的“器官”。 高僧走过来,他一点也不懂汽车。 就站在佛教徒旁边,一会儿问问这个是什么?一会儿问问那个是什么? 最后,高僧居然准确的指出了汽车故障的原因。 到底高僧是如何办到的? 2 顶级的咨询公司去给某公司做企业诊断。 某公司对目前公司整体业绩的下滑非常苦恼。 咨询公司进驻以后,开始调查市场、与公司经销商、企业各层级员工洽谈,可是给出的方案却大跌眼镜。 公司业绩下滑,不是广告投入的问题,不是销售人员的问题,不是大环境问题,居然是因为老板的一条糟糕制度。 为什么某公司找不到问题的核心,而咨询公司却能找到? 3 不管是企业还是汽车,都有它的工作流程,如果出现问题肯定是某个流程中的环节出错了。 汽车的工作流程是把汽油转换成动力,如果你的脑海里有清晰的转换过程,那么准确找到问题并不难。 企业的流程说起来一大堆,这里简单的说说营销的流程。 接触信息-受到触动-产生购买-传播体验 大部分的产品营销都遵循以上流程。 接触信息:你的消费者从哪接触到产品信息? 受到触动:你的产品信息能否打动消费者? 产生购买:你的产品购买渠道是否方便?价格是否合适? 传播体验:你的产品是否让人感动,消费者愿意帮你传播? 假如一家企业在同行业绩普遍增长,自己却下降的情况下,就可以用以上流程进行逐级梳理找到问题关键。 在这要唠叨一句,现在总在说微营销,微营销的本质亮子觉得只是因为你的消费者接触信息的渠道变了,消费者的年龄变了,所以在信息的传播渠道上,在打动消费者的内容上需要改变。 对于一位营销人员来说,也可以用以上流程来判断自己为什么业务做不好! 接触信息:拜访的客户量是否够多?量变产生质变!拜访的客户是否精准? 受到触动:话术和专业是否掌握的足够精通? 产生购买:客户是否真的需要?是否是报价问题?等异议的处理。 传播体验:客户维护到底出了什么问题?是否忽略他们了? 4 总结一下:思考中效率最快的方法就是掌握思考模型,比如5W2H,比如SWOT分析等等,而掌握工作流程是思考的核心,这里的工作流程并不是公司发放的工作手册,而是规律,就像中国日起日落,万年历都是对规律的总结,只是亮子觉得换成流程可能好理解一些。 亮子老湿(公众号:ceogaoxiao) 限量供应职场有心、有种、有料鸡汤 |
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