【睡前一背05】传播学篇传媒模式

睡前一背

每晚睡前，根据关键词用力读一遍，然后就深深地印在脑海里，带着美梦入睡~

1、拉斯韦尔的“5W”模式

谁（控制分析）—说什么（内容分析）—通过什么渠道（媒介分析）—对谁（受众分析）—取得什么效果（效果分析）

●1948年，拉斯韦尔在其《传播在社会中的结构和功能》一文中提出这个模式，被视为传播过程研究的经典模式，人们称之为“拉斯韦尔公式”。其包括“向维传播”、“说什么”、“通过什么渠道”、“谁传播”、“取得什么效果”五个方面。它奠定了传播学研究的范围和基本内容，对过程中的每个环节都可以进行独立的研究。据此，传播研究领域可分为控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析。但该模式忽略了社会制度对媒介的影响，过高地估计了传播的效果，忽略了反馈的因素，未能揭示传播的双向互动性质。

对线性传播过程模式的评价

●线性传播过程模式讲传播过程视为起于一点，止于另一点的直线、单向的过程，没有信息的回路与反馈；讲传播过程视为非环境互动的静态过程，即传播过程只是内部发生的活动，不考虑人的主观能动性，同时不与传播所生存的环境进行任何交换，忽视社会的客观制约性。

2、人类社会传播的基本特征和演进规律

●基本特征

（1）社会传播的信息共享性，共享性通过信息的扩散、交换实现。

（2）社会传播的社会关系性。一方面表明社会传播运行于社会关系中，体现并不断重构社会关系，另一方面也强调了传播的社会互动，是一种双向的社会行为。

（3）共同的意义空间是 社会传播良性运行的重要前提，包括人们基本一致的生活经验和文化背景，以及由 文化深层结构 决定的基本一致的编码（编译）工作。

（4）社会传播的 过程性 和 系统性。前者强调传播的动态和运行机制，后者注重说明传播是一个“过程的集合体”，包含着若干部分的相互作用和相互制约。

●演进规律

（1）传播手段和传播媒介的进步贯穿整个人类发展过程，而且其发展进步呈加速度累积趋势；

（2）传播与人类社会文化的积累与发展密切相关；

（3）传播是经济及社会形态的直接产物。

3、媒介进化与社会发展之间的关系

（提示：这篇以理解为主，分析媒介技术发展对社会的影响等宏观问题、可借鉴互联网改变了人们的生活方式，比如淘宝、支付宝带来的变化~）

●一方面，社会发展的信息传播需要是媒介进化与发展的动力。从文字到网络媒体的发展，每一次的飞跃，都是社会经济发展对更高的信息传播需求促进的结果。从原始经济到近代市场经济，社会发展日益突破地域性限制，而逐渐转变为全国性和世界性的格局。这一过程伴随着人们对更广范围的信息传播的需求。而正是这种需求促进了传播技术的发展，驱动了媒介的进化。

●另一方面，社会的发展是建立在相应的 信息传播系统基础 之上的，任何社会都离不开媒介系统的支持，需要借助媒体进行社会信息传递，从而使得社会传统得以继承，文化得以发展，经济信息得以扩散，政治统治得以维持，社会发展才成为可能。媒介系统的混乱和落后，会造成社会信息沟通障碍，会严重制约社会的健康发展，甚至造成社会崩溃。总之，媒介的进化与社会的发展是紧密相连的、相辅相成的，不能把它们割裂开来。

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