【睡前一背10】传播学篇

每晚睡前，根据关键词用力读一遍，然后就深深地印在脑海里，带着美梦入睡~

1、媒介事件

面对纷繁的现实世界，传媒报道的对象是有选择的，因而给有意的安排或推动带来了方便。任何传媒的报道，都无形地集中于事件的某个方面或某个视角，而个人的感受是无法达到这一点的。

●媒介事件指的就是经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）规划并执行，有媒体参与的并向受众传播的具有特定历史价值的事件。通常，媒介事件不仅包括事件本身的“行为”，也包括媒介（尤其是电视）在整个过程当中的“行为”。

●媒介事件对于受众来讲，主要表现出以下三个特点：

①突破空间界限，使观众直接参与到事件的进程当中；

②打破了时间的限制，让受众以改变日常的生活规律为代价，投入到“表演”的收看当中，从而使得观众产生一种角色的错位，认为自己就是事件的一部分、是事件的直接参与者；

③由于媒介事件经过了提前的策划和电视的参与，使得媒介事件在转播之前就产生了相当的“知名度”。

2、媒介即讯息

加拿大著名传播学家麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。

含义：

●媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介 才有可能从事与之相适应的传播 和 其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

●麦克卢汉认为，传统上把媒介与讯息区分开，是十分勉强的。传播媒介真正传递的是媒介的特征，媒介本身就是传播内容，内容也是一种媒介。因此说媒介即信息。

该理论过分强调了媒介本身的作用，过分强调媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素，忽视了信息内容的作用。

3、媒介是人体的延伸

麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。他认为媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。

每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识方式。

这个观点说明，不同的媒介具有不同性质的社会影响，但它不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。

4、地球村

地球村喻指电子传播系统在高度发达的情况下，全球信息传播极为迅速、方便，因而出现人们彼此之间交往的“天涯若比邻”的现象。

这也就是说，伴随着电子传播媒介尤其是电视的发展及其应用的日益广泛，新的电子媒介延伸了人们的中枢神经系统，世界范围的信息传播日趋方便快捷。人们之间的时空距离骤然缩短，整个地球仿佛紧缩成了一个村庄——“地球村”。

●“地球村”可以说是20 世纪最著名的概念之一，是一个极富启示性和前瞻性的概念，它形象地表述了因传播媒介的高度发达而给人类的交往传播带来的巨大变化，正确指出了当今世界信息全球化发展的趋势。