张泉灵离开时央视大半年,飞速成长,成功完成了从央视主持人到互联网投资者的转型。那么她在这半年内有什么的收获?有什么样的改变?她的转变对你未来的选择会有什么样的启发?她对创业、投资又有什么新见解?一起来看一下。 从对直播态度的转变,反应出自己看事物的视角的变化:学会从用户的底层心理理解新事物。 直播看似无聊,无非就是整容妖精脸再说着些不痛不痒的话,歌难听、舞难看,怎么就会突然活起来了呢?这个问题如果直接从内容优劣的角度去审视,那是永远不会理解那些流量巨大但内容又很low的平台的兴起的,但如果你能切换到消费者的角度去看问题,深刻理解用户在使用场景下的心理需求,那你就会对热点现象有“知其必然”的会心一笑。 1、例如,Livecoding.tv就只是直播程序员在屏幕上码的代码,而且毫无互动和声音,从内容上看简直无聊透顶,但它满足了程序员的社交需求:让他们感觉自己有同伴,可以看到其他人在攻克的难题,可以共同讨论问题,可以施展自己的才能。总之,它满足的是程序员之间的社交需求,而不是内容消费。 2、又如,第一次引爆Facebook的直播是为西瓜箍皮筋的活动,内容简单无聊,就是一根根皮筋往西瓜上箍看西瓜什么时候爆,但它一方面满足了人们“起哄”的心理,吸引了第一批流量;另一方面它还满足了人们“凑热闹”的心理,尤其在社交媒体如此发达的时代,从众心理让热点内容通过社交媒体迅速聚集人群。一方面热点本身造就了第一层内容,另一方面围绕热点本身的围观、讨论等“凑热闹”行为构成了第二层内容,尤其是第二层内容铸就了更加广泛的社交和传播意义。 3、又如,挪威电视台直播火车行程,全程只有窗外风景和车内乘客活动,很少互动,却获得了20%的收视率。但它一方面满足了用户现场感:即使宅在家里也可以和你一起旅行;另一方面,它满足了用户的社交参与感:“直播火车开到我们这了,我要拍照发朋友圈”。 4、又如,某网红由于太累了,在直播期间睡了一会,引发了30万人围观和讨论。这满足的是用户对反常事物的关注,同时和三十万一起围观讨论的凑热闹心理:这睡姿好不好?我女友打不打呼噜······这些围观用户的讨论所形成的内容,才是最吸引人的内容。 5、同理,其实在传统媒体中也有类似的现象:电视出现黑场或彩条时,是最没有内容的,但收视率却飙升。这说明,观众对反常现场的关注心理一直都存在,只是互联网为这种心理提供了更大的平台,同时由反常心理引发的用户创造内容(UGC)具有更大吸引力。 所以,当一个平台流量特别大,但内容跟不上时,请不要鄙视它,认真分析它的用户在什么场景下使用,用户有什么心理,如果它能满足用户底层心理,那它就是一个投资和创业的价值洼地。 切换到用户心理去观察理解市场需求,这是对每个创投者的要求。例如,明星经纪公司让明星卖产品,肯定是费力不讨好,因为明星可以通过广告直接赚钱没必要天天吆喝,而且他必须保持跟别人不一样,天天卖东西只会让他掉价;而网红则不一样,她们是你抬头15度就能看到的人,普通人只要踮起脚尖就能够得着,所以网红推荐的东西大家更愿意去买。 另外,“食色性也”,任何时代人性都几乎一样,只不过当处在道德严苛的社会风气时,人们更善于伪装自己,而当没有人监督时,大家更愿意出于本性去选择自己的真正喜好。所以《苹果日报》虽然销售第一,但地铁里没人看,因为内容比较低俗;而移动互联网的阅读更加私密,再加上智能推荐根据过去的点击记录进行推荐,因此低俗内容更容易在人们心照不宣的选择中置顶。 二、投资心得 5、分工协作。团队就是用别人的长板弥补自己的短板,然后尽快协同成一个木桶,承装更多的水,所以必须学会把不必要的工作分包出去。 三、创业的坑 1、痛点不痛。 A.痛点来自于创业者臆测,如声控水温。 B.调研时虽有需要,但并没有那么痛,比如手机中万能的遥控器APP。 C.对用户心理分析得不细,如字大音响的老人机。 D.成本太高的痛点也不行,如移动医疗健康检测的手机。 3、放大了自己对市场的占有。很多创业者总是在意淫只要占据中国1%的市场就够了,然而你忘了你的竞争对手。 四、推荐书目 《社会心理学》,作者戴维.迈尔斯,这是理解人性和社会心理的经典之作。 说明: |
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