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要说最近一段时间最火的APP是什么?那一定是小红书，它的火爆不只在于它是海淘的聚集地，更是因为在购物之余能分享产品、介绍心得，小红书的用户不仅是消费者，还是分享者。近日，小红书完成超过3亿美元融资，融资后公司估值超过30亿美元。在本轮众多投资方中，不仅有投资机构，还有像阿里这样的互联网巨头企业，可以看出，阿里正向高质量的社交用户和原创内容领域拓展，这也让我们看到了内容电商的红利。
小红书成立于2013年，经过短短4年成为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台，截至2017年5月，小红书用户突破5000万人，现已成长为全球最大的社区电商平台。最开始它只是专注跨境分享的移动社交平台，而现在登录小红书不仅能看到“明星带货”，还有一些用户日常分享的健身、美容、美食等各个领域的内容，大家可以根据用户分享的内容找到自己感兴趣东西。 当越来越多年轻人成为社区的主流用户，小红书的作用不仅仅是为用提供购物的平台，更多人是为了小红书里分享原创内容的用户而来，这里是年轻人展示生活方式的平台，也日益成为小红书当前最大的筹码。据悉，此轮融资所得资金主要将用于小红书的团队建设，并继续加大在技术上的投入，这样有利于为用户规模的不断增长做准备。
其实一直以来，小红书并不希望被定义为是电商平台，因为在电商行业以社交、内容为切入口以求吸引用户的公司并不少，虽然也能为消费者提供一定的意见，包括“哪些东西值得买”、“哪些能够引领潮流时尚”，不过电商平台终究太容易碰到天花板，对于行业的发展并没有太大利好。对于小红书而言，对于内容上的专注是获得阿里、腾讯等资本青睐的最主要原因，也是小红书接下来增长用户规模和企业持续发展的动力所在。值得一提的是，小红书的优质内容和高活跃度的用户是吸引阿里前来投资的主因，一直以来阿里都想涉足社交领域，但因种种原因布局并不完善，此次投资小红书旗号能弥补自身的短板。
完成D轮融资后的小红书将有更充裕的资金去优化平台，并为平台提供技术上的支持，为用户提供更优质的体验感。尤其是在接受阿里的领投后，小红书未来不是没有可能承接淘宝和天猫流量的可能。目前小红书虽然已经成为很多知名品牌投放的渠道，但若想盈利还需要拓展流量渠道，在不影响用户体验感的前提下，提高流量转换率方式。 |
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