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作者：品观君 来源：品牌观察报（ID：pinpaigcbao），2015年最具影响力的品牌媒体！分享最新、最鲜、最活的品牌案例！  本周五，《福布斯》网络版撰文称，苹果目前在中国市场的最新挑战并非来自华为和小米，而是来自OPPO。 行业分析显示，今年第一季度，由于行业竞争加剧以及经济增速下行等因素的拖累，中国智能手机出货量下滑5%，然而，在这样不利的形势下，OPPO公司却异军突起，逆势崛起。 从今年第一季度的出货量来看，OPPO已经成为中国第二大智能手机制造公司，期间所占市场份额已经从一年前的7.9%增加到13.2%。华为仍然是中国最大的智能手机制造商，所占市场份额为16.6%；小米则下滑到第三位；而苹果同期份额则下滑到第五位，具体份额为11.5%。 “新四大”占据半壁江山，iPhone吸引力减弱  去年，新浪微博发布2015年下半年《智能手机微报告》就显示：小米、华为、vivo、OPPO已形成“新四大”。无论是在存量还是新增份额上均表现抢眼，从而打破国产智能手机市场原有的“中华酷联”,即中兴、华为、酷派、联想的格局。 在智能手机市场，具体来看，小米、华为保持高位；vivo、OPPO品牌份额上涨且排名均有不同程度上升；三星、联想份额大幅下滑致使排名下降。其中vivo以5%增量成为新增智能手机数量最多的安卓设备，小米、华为、OPPO紧随其后；四大国产品牌累计新增份额达到44%，几乎占据新增量的半壁江山。 目前，iPhone的用户基数依然庞大。但微博数据显示， iPhone对于用户的吸引力开始减弱。 从手机换机流向看，iOS用户换机时选择华为、OPPO、魅族的比例有了明显提升。 OPPO成2016年成长最快手机品牌  最新研究数据显示,OPPO手机成为2016年成长最快的手机品牌。而其中,OPPO R9居功至伟。来自赛诺通讯数据也显示,六月份OPPO所占市场份额增长2.0个百分点,至15.3%。R9系列是六月升幅最多的机型。 业内目前多数认为OPPO的成功是线下渠道与品牌营销的成功，但其实渠道是表，技术才是本。在2015年企业发明专利申请受理量的排名中，OPPO已经排到了第四。 在2016世界移动大会上，OPPO再次拿出了两项黑科技：VOOC超级闪充和SmartSensor图像芯片防抖技术。此前有知情人士爆料，OPPO的底气是供应链环节，其供应链生产线的先进程度不输给富士康。 市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，今年6月将是OPPO与华为激战的“千钧一发”时刻，而OPPO公司极有可能会成为今年的中国三大智能手机制造商之一。 OPPO公司通过努力已经将今年第一季度的智能手机出货量提升了153%，达到1850万部，并首次进入全球前五大智能手机卖家榜单。今年5月，OPPO公司在中国市场的份额几乎翻了一倍，达到11%。 OPPO公司成功原因——就是放弃电子商务  OPPO公司成功的背后原因也非常简单——就是放弃电子商务。 与小米依赖网络销售不一样的是，OPPO公司却避开了在线销售方式。与之相反的是，OPPO公司重点关注线下零售店销售业务，特别是低级城市的零售商店，而且经常与销售商签署独家发行协议。OPPO公司似乎非常清楚，低级城市的潜力还没有得到充分的挖掘。 OPPO已在中国建立了一个由20多万家零售店组成的网络。这些零售店都在销售针对年轻、节约预算的城市消费者而设计的智能手机。市场分析机构Canalys的研究主任彭路平(Nicole Peng)提供的数据显示，OPPO手机的平均售价为1800元左右。 OPPO公司最近也推出了一部非常热门的手机，即R9，这款系列智能手机的售价在599美元到849美元之间不等，配置了闪充电池功能和16兆像素的摄像头，非常适合用户自拍。 OPPO负责营销业务的高管吴强今年6月 通过新闻发布会表示，该公司在今年3月推出R9手机后的88天内，此手机销量就突破了700万部，而且其中90%的手机都是通过零售店销售出去的。 OPPO公司创建于2000年初，最初也是步步高旗下的公司，起初以拓展海外市场为业务重点。之后，随着诸多分歧的涌现，OPPO也独立单干了。 在创始人陈明永的带领之下，OPPO公司积极推动零售店扩张和产品设计等业务。今年第一季度，Vivo跃居中国第四大智能手机公司，出货量为1250万部，所占市场份额为11.9%。 OPPO面临的挑战  OPPO公司面临的另一大挑战就是如何在北京和上海等主流城市市场赢取消费者的青睐OPPO公司需要提升自己在高端消费者当中的品牌影响力，从而实现更大的增长。 但是，这绝非易事。 中国一线城市的智能手机市场都被苹果和华为等高端品牌所主导，因此，要想挤进这些高端市场将会非常困难，这种难度要比向为了省钱的消费者销售中低端智能手机大得多，因为那里的用户不太愿意尝试非知名品牌的手机。 |
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