|
文/聂荣恒 所以，从一年前，很多二维码在我眼里就像牛皮癣一样的存在。（这是强迫症吗？）
我们知道，由那些黑白小方块拼凑起来的二维码里面记录着太多信息，他可以链接图片、可以购买、可以领取奖品、可以作为品牌介绍，……而需要了解到这些信息的人，只需要扫一扫。
但我们为什么要拿起手机扫描一个品牌的宣传二维码呢？很多营销人和设计师根本没有站在顾客的角度去思考过这个问题，做设计和策划的人可能是这么想的：二维码，不加白不加，反正也不占地方，那就加吧。
于是我们可以看到，很多营销人和设计人，为了推广公众号或者某个活动，举凡任何物料或平面海报，必须加个二维码，并且成为了习惯性。然而却并没有对宣传带来多大作用，这类失败的二维码一般遵循以下几个原则：
1、扫码不方便；2、引导文案没有创意；3、外观太丑；4、没有利益诱惑。
我们来看看以下几个失败案例： 可口可乐&麦当劳的活动二维码，4条原则都中。引导语是：“更多信息请扫二维码”。——毫无吸引力；设计在杯子里，连被人看到的机会都很少。——扫码不方便；设计平平白白，也没有利益诱惑。 林肯公园巡回演唱会的宣传海报，图中二维码既没有引导文案，也没有激励诱惑，海报设计尚中规中矩，但一个莫名其妙的二维码占了版面太多地方，失败。
……
还有更多这类例子。他们不管在公交车身、椅背、电梯门、展架、纸巾盒、传单……反正不管广告画面在哪里播放，不管人群什么状态，劳资就是要加个二维码炫耀一下我是有公众号的是这样吗？ 然而这种做法没什么卵用。反过来讲，在二维码泛滥的今天，我们如何通过一个二维码去推广背后的庞大的网络信息内容？我个人有几个看法： 1、分清楚营销的主要传播着力点
我们是要推一个二维码，还是一个品牌形象？有的人说两者都有，比如从二维码跳转链接到一个炫炸天的H5展示下品牌，然后再来个走心的小文案，再抛个促销政策什么的，但是宣传上我们要维持逼格啊。所以着力点不明确，不够直接粗暴，文案和设计都太害羞，大部分顾客看了你的海报，尴尬症频发。
所以最好的做法是，选对一个，做到极致，案例：维多利亚的秘密，窥探二维码下的秘密美女们的重点位置都被二维码所遮盖，只有当你拿手机扫描了才可以看到二维码下藏着怎样的春光。
这样的二维码极大地满足了人们的窥探心理，而扫描后展现的内衣秀也应该会让人们啧啧称奇。没有多余的文案和内容，就是要搞二维码，方便扫，又美观，最大的诱惑就是满足人的窥探欲。 2、有没有一句好的引导文案？
|
|
|
