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昨天是运营人百期访谈系列的第三期，我邀请了烟运营mm纪虹宇分享了“本地媒体微信公众号做到当地影响力第一”的经验，分享结束之后好评如潮，有几个小伙伴听完接着就发红包打赏了。 
粉丝传播决定媒体影响力 腾讯曾做过统计，图文的阅读来源中，只有20%来自公众号，其余的80%都是来自朋友圈，这说明了粉丝传播对提升影响力至关重要。在运营过程中，我们主要做了如下三点： 1、培养阅读习惯 媒体账号有个特点就是打开率都偏低，如果说一个账号正常的打开率是20%的话，媒体能有10%的就不错了，为了提高打开率，我们尽量固定了每天的发布时间，让图文的推送稳定在一个固定时间段内，并且同一栏目时间与位置相对固定，由此培养出了较好用户的阅读习惯。 2、粉丝量 有了足够的粉丝基数，就算打开率很低，也可能会每一篇阅读量都是10w+。所以，我们努力地通过做线上、线下活动积累了大量的粉丝。 3、用心做内容 如果只有粉丝而没有好的内容来支撑，也不能做常胜将军。好的内容是我们影响力大的决定因素。我们作为媒体类型号，在早期也坚持原创，但是经过一段时间的发展，原创难度大，逐步改为头条或者头两条原创，其余的话会去西瓜公众号助手上寻找一些本地的内容，根据笔者的经验传播指数高于60的都可以作为选择。 
或者有时也会去搜狗微信上面寻找一些本地的文章，这里主要就是参考阅读数了，阅读数高于10000+的会列入考虑 
另一个方面是用心排版，为了保障阅读体验，这两年中，每天的头条图文很少有广告，而且从多图文整体到每篇图文的排版，我们都会非常认真对待，我们希望能让用户感到我们是用心做内容，对用户是尊重的。因此，烟台大众网微信在粉丝中的形象非常好，同样的活动，我们发了他们就愿意相信，就愿意参加。 有了以上三点，我们的内容发布后很快就会进入大家的视野，并快速传播开来。 我在工作中的经验 1、数据分析 我曾经有段时间，上班第一件事就是查看昨天甚至前几天每篇文章的阅读量，对那些阅读数量特别高的文章都记录下来，文章阅读数高就说明大家关心，通过筛选，就能知道大家的喜好，以后在内容的选取方面就可以往这边倾斜，时间长了，选取的内容自然就符合用户的喜好了。后来我每天就看阅读量、转发量、点赞量、收藏量这些数据，对特别高的进行整理，找出高的原因与共性，进行分类，比如什么样的图文转发量高，什么样的图文点赞多。 其实这个工作就是一个积累经验的工作，别人说再多，不如自己多实践，这就要求平时多看多想多记录多总结。 2、内容选取 在选取内容方面，我们作为本地的媒体账号，头条坚持放当地当天的热点新闻，这在我们看来是对读者的一种态度，当地热点永远是大家最关心的，即使现在手机看天气如此方便，但是我们每次发天气阅读量都不会太低，这说明什么呢，说明大家关心，尤其是跟自己生活息息相关的。 可能大家都知道，最近北方干旱非常严重，所以我们以“干旱”为中心主题做了几条微信，阅读量都还不错。我们一个兄弟站做了关于“干旱”的一篇稿子，当天阅读量就10w+了，他们的粉丝量比我们少，靠的就是大家在朋友圈转发。这说明本地民生热点特别值得关注，用户传播你们发的热点图文，影响力就上去了，这里面还能体现媒体对民众生活的一种关怀，大家转发的话还会觉得对本地的事件有一种参与感和使命感，而这就是大家的内在需求。 3、标题撰写 内容选的好，还要有好题目来配。题目就是整个文章的眼睛，整篇文章漂不漂亮，眼睛至关重要。起题目也没什么快速提升的方法，就是多大多学多练，没有最好，只有更好。有时候你看到一个题目，点进去发现是看过的内容，这时候就要多想想为什么他们的标题既能切合文章，又能做出新意吸引人点击了。而对于标题党，我个人是比较反感的，但是也不是说不能用，偶尔为之可以。 4、其他活动工具 根据今年的腾讯数据统计，微信已经成为手机第一活跃社交软件。完全靠内容来吸引粉丝也是不太现实。所以给读者提供福利也是非常有必要的，像我们曾经就定期给读者以大转盘刮刮卡的形式发送各种福利，中奖率设置的高一些，让他们乐在其中。有时候，我们也组织用户一起出去玩，采摘栖霞苹果、大樱桃、去海岛等等。我曾经说过，运营一个微信号绝对不比养一个孩子容易，要去引导读者的阅读习惯，去揣摩他们的需求。我们的微信做到现在，版面也是根据数据分析做过多次调整。 我平时主要负责微信的内容，我对我们微信的定位和要求就是“有温度，有情怀，有看点”，这也是我对我自己做媒体的要求，做一行要爱一行，热爱才是最好的动力，同样有了热爱，再加上执行力，再加上细心总结，想做不好都难。 我们是怎样做出十万+阅读量的 微信的十万+阅读量的图文，大致可分为两类，一是靠内容取胜，二是靠标题取胜。 1、内容类 最有代表性的一篇是：在烟台大众网的粉丝量还不大，只有几万的时候，发过一期烟台老照片的图文，这一期的内容做的比较用心，阅读量达到了10w+。 这篇图文能够取得高阅读的原因在于内容比较吸引人，和本地强相关，烟台人对烟台的老照片有着很大兴趣。此外，在当地所有媒体中，这一系列发的比较早，数量也很大，而且图片经过了精心挑选与排版，阅读体验非常棒。后来，当地其他号或多或少的都进行删改发布了这一系列，阅读表现都还不错，但是都不如我们的影响力大。 2、标题类 第一个案例是我们给客户做的一次推广，是一篇滑雪场开业的图文，这篇稿件当天就有了9w多阅读，第二天很自然就10w+了，这篇稿件的内容比较平淡普通，但是推广的亮点在于离家近和价格便宜，开业当天4小时60元。 我们抓住了这个点撰写了这样一则标题：《家门口滑雪，60元，约么？》 另一个也是客户的推广：《别让孩子遗憾，烟台首届气球艺术节开幕啦》这篇图文当天就到达了10w+，它能做到高阅读量的原因在于题目抓住了家长的注意力。 第一，孩子，是家长的掌上明珠，题目中说别让孩子遗憾，能够引起每个家长读者的注意。 第二，本地化，这个地点要点明，离家近嘛。 第三，“首届”要点出来，参加这种活动，大家都想尝鲜，不想落后。而气球节，大家能想到大概的内容，但是都却没有参加过，所以家长们也愿意带着孩子想去玩，所以这次气球节办的也非常成功。值得说的是这篇图文有几百条评论，但是微信规定图文下面只能显示50条，有些精彩评论没能展现。 做这篇图文的时候，我们微信的粉丝也很多了，这就是粉丝加上题目的威力所在。 各个账号自身的情况都不相同，我们的经验不一定适合你们，但是既然都是做微信，也必定有很多想通之处，希望我的分享能对大家有一定的借鉴作用吧。 |
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