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偶像进阶路上的粉丝江湖
来源： 北京晚报 2016-07-28 09:08:05 www.k618.cn
内容提要：今天的粉丝文化已不能简单用“脑残”和浪费钱去定义，这个小众亚文化集群自下而上地重构了娱乐圈的整体生态，其展现出的强大撬动能力已不容忽视。
2015年，重庆4名女大学生包地铁站厅，花10万给偶像打广告。 图 娱乐圈有“得粉丝者得天下”的说法，但粉丝群体发展到今天，其追星观念早已超越传统印象中的理解。如今的粉丝已不愿被动接受偶像，而是要成为偶像文化的主导。 她们信奉“偶像离开我不行”，通过偶像养成实现自己心中的梦想；她们富有主见，具有强烈的表达欲和主动支配欲，不但能舆论控场，还会左右偶像的事业规划，动不动就集体喊话偶像“换团队”。 某种程度上说，今天的粉丝文化已不能简单用“脑残”和浪费钱去定义，这个小众亚文化集群自下而上地重构了娱乐圈的整体生态，其展现出的强大撬动能力已不容忽视。 粉丝心态 我们要做到“现象级” 去年11月8日是TFBOYS组合中王源的生日，来自全球的粉丝为此使出浑身解数，除了包下包括Youtube在内各大网站的广告外，还在世界的十字路口——纽约时代广场一号大厦的LED屏幕上，为她们的偶像播放定制的生日祝福。虽然在粉丝提供的文案里，“Birthday”这个词被拼错了，但这并不妨碍这个15岁男孩的生日庆祝成为中国粉丝文化的一个标志性现象。 11月8日当天，在总共14个城市的市中心,王源的笑容也伴随着粉丝们的祝福出现在空中：重庆的摩天轮、台北的公车、首尔江南区几十家咖啡馆以及地铁站，都铺满了对他的生日祝福。粉丝还在王源家乡重庆投放了118块公交站牌的广告……由重庆江北国际机场始发的国航全部出港的航班上，都使用了粉丝为王源生日定制的登机牌，总计10万张左右。 粉丝们最后将所有应援活动剪辑成一部短片，配以快节奏的音乐，视频透出的激励人心的感觉用年轻人的话形容就是一个字——燃！看过短片的人会觉得不可思议，震惊之余人们也会好奇，这些事情并不只是花钱就可以做到，经济实力之外还要有眼光、策划，强大的执行力和人脉。 王源的粉丝团事后表达了自己的行为逻辑：“我们做的每一件事情，都是经过深思熟虑的，是经过数字统计以后再定下的方案。外人说我们是‘脑残粉’，我们不在乎，路人也不会因为一块LED就被圈粉。只有业内人士才会去深究，他们决定了王源的资源和曝光度。我们的目标是投资商，我们要做到的就是——现象级。” 粉丝梦想 让这个世界认识你 传统的偶像崇拜中，偶像给什么，粉丝被动接受什么，而现在的追星群体中，粉丝非常渴望表达，成为主角，她们甚至要通过自己的粉丝行为，重新定义偶像的商业价值。 艺恩深入研究粉丝文化的分析师Allison认为这与偶像市场多元化有关，过去粉丝更迷恋刘德华这样的完美偶像，而现在是“养成系偶像”的时代。所谓偶像养成，就是粉丝见证偶像成长的过程，这些偶像被推出来时本身不完美、不成熟，粉丝在偶像很弱小的时候支持偶像，像姐姐或者母亲一样陪伴偶像一起长大，在偶像养成的过程中，粉丝会产生被需要的感觉。这与过去直接推出成品偶像是完全不同的造星模式，粉丝的参与感与主动性更强。 Allison归纳了粉丝的需求层次的金字塔，这个金字塔从下至上依次是参与感、互动感、主角感以及梦想感。 粉丝世界的至高需求是实现粉丝本人的梦想感，她们会将偶像的梦想视为自己的梦想，这是提升粉丝黏度的终极方式，也是粉丝们可以耗费时间、精力、金钱去“养成”一个偶像的根本原因——“通过自己的努力，把平凡的少年送上事业巅峰，从而分享了偶像的梦想，偶像之前的平凡因为我改变……”王源的粉丝有一句口号听起来颇为贴切：“也许你还不认识这个世界，但我们想让这个世界认识你。” 在Allison看来，疯狂的粉丝与疯狂的球迷或者疯狂的网游爱好者相类似，就是一种爱好。偶像文化的本质就是“贩卖”梦想，成功与否取决于营造氛围能力的高低。偶像对于粉丝类似于精神图腾，大部分粉丝未必在意偶像本人真实情况下是什么样子，她们追随的是偶像营造出来的形象。相比于演艺歌的水平，粉丝更看中的是偶像被赋予显著性格标签的“人设”，在市场上对某种性格比较钟意的粉丝会一直跟随偶像成长，对偶像的黏合度也会比较高。较为致命的情况是偶像出现负面新闻“人设”崩塌，导致粉丝“梦碎”而大量“脱粉”。 粉丝组织 粉丝可以对抗经纪公司 粉丝组织超强的组织能力和执行能力，她们为偶像发起的宣传攻势，往往是专业的公关团队都无法做到的。粉丝自行组织的应援集合组织被称为粉丝“站子”，每个偶像“站子”的粉丝数量在10万到20万。“站子”负责人可以成为粉丝群体里的舆论引导者，把握了粉圈的话语权。每个“站子”通过微博喊话等发起各种盛大活动。 根据粉丝的年龄结构，可以发现一个二八定律：即20%的顶尖粉丝集中在大学后半段和刚工作初始，大多从事媒体或者可以掌握资源的行业，手中掌握的专业资源很多，或者家中经济条件很好，这部分粉丝虽然占比较少，却是引领粉圈向前进的核心人群。比如王源的一个“站子”投放王源LED宣传视频，这笔钱是“站子”内部三四个人分担。在王源生日前两周，部分顶尖粉丝与国航联系，成功实现王源生日时从重庆出发的登机牌全部印有王源照片。此外还有粉丝响应偶像号召，通过自己的资源接洽到国务院旗下的扶贫组织去做公益。 对于这20%的顶尖粉丝来说，她们想要的就是“震撼世人”，让外界看到偶像的人气和粉丝的影响力，然后让影视导演和品牌商找上门。 除了替偶像拉票、站台，内陆粉丝还会集体对抗经纪公司，现在经纪公司已经不能站在传统角度做经纪，粉丝群体变得非常难对付，双方互相依存也互相博弈，据说当红的“流量小生”中80%的粉丝对经纪公司不满，李易峰的粉丝团就迫使经纪团队集体离职。 粉丝文化崛起的今天，娱乐圈中一切固有运作模式都被推翻。在偶像恒明之路上越来越重要的粉丝通过各种行动证明：只要核心粉丝群在，有核心的策划团队和执行能力，就可以继续让偶像红下去。 粉丝之惑 谁来引导这股“洪荒”之力？ 从目前来看，我国的粉丝文化尚处于萌芽期，由于市场远远大于日韩以及中国香港，国内的二线偶像也可以在这个市场上获得比海外高出几倍乃至十几倍的回报，而目前行业内没有处于龙头地位的强势经纪公司，因此粉丝主导偶像文化的趋势或将存在下去。 但也要看到，年轻的粉丝群体不懂得克制，会对文化环境带来冲击。我国的偶像文化源自韩娱圈，在韩国光速迭代的残酷市场中，粉丝经常为自己的偶像拼人气进行明争暗斗。这种韩流风气移植到内陆，演化成粉丝群体之间为偶像争排位的卡位大战，经常由此爆发情绪化的舆论风暴。 粉丝有时对偶像过度维护，也会招致普遍反感，甚至将偶像推向不利境地。2014年8月柯震东吸毒被抓后，粉丝们任性声言“吸毒也帅！我们等你！”将“柯震东加油”的微博刷到话题榜前三整整24小时，这种不辨是非的“声援”被视为挑战价值观，进一步激发了社会的对立情绪。 由此可见，粉丝群体在壮大的同时也必须走向成熟，这股洪荒之力应该得到有效引导，促进整个业态的良性发展，而非总扮演“麻烦制造者”的角色。本报记者 邱伟 链接 “养成型”偶像文化四个阶段 1.起始于湖南卫视2005年第二届“超女”。以李宇春为代表，粉丝团体形成一定规模，开始自发组织并运作，“短信投票”模式使“爱TA就给TA花钱”的观念逐渐深入人心。粉丝们通过投票、拉票跟随“超女”们在各地宣传来积攒偶像人气，以完成偶像们的进阶之路，这标志着粉丝的经济实力开始决定偶像的地位以及发展走势。 2.EXO-M组合在中国出道。2012年，韩国娱乐公司陆续推出鹿晗等中国籍偶像明星，将应援文化和偶像文化直接带到中国。从这个时期开始，大规模培养粉丝为偶像花钱的概念开始形成，内陆本土的应援文化开始诞生。 3.2014年3月TFBOYS的走红，在某音乐颁奖典礼的现场上，粉丝当场砸钱20万为该组合拿下最佳人气奖，首度把TFBOYS从小众网红一夜之间带入大众视野，成为内陆首个走红的团体偶像。 4.2014年7月《古剑奇谭》的开播，使得李易峰和陈伟霆“CP”（组合）走红，这一次是演员小生走向偶像，粉丝视线从日韩系明星逐渐转向本土明星。 |
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