涉及鑫账户为卖点的产说会,简要直接,很容易打动或说服客户,产生拥有鑫账户的欲望。但是,但纵深发展到组合销售,也就是必须是“鑫账户+鑫福一生”一起销售时,很容易引起客户的内心反对。会感觉到某种不爽。这一点必须是站在客户角度才能更好地认知到的。
那么,该如何处理?以消除或者至少适当减少客户对此的不良感受呢?
需要进行铺垫性、过渡性设计。
可以借用两个知识点来做好铺垫:其一是大家都熟知的所谓“标准普尔”家庭资产象限图;顺着这个标普图,就有了其二,是在昨天文章中笔者跟大家提到的强制储蓄账户和增值流动账户。其实是引导客户既关注当下的财务健康,更聚焦未来的科学安排。这样的两者结合,其最佳状态就是鑫账户与鑫福一生的组合。多次的实践证明,这样的过渡设计,是有效的,顺畅的。
做好这样的过渡性设计,对客户而言,就不会对鑫福一生的出现感到突兀和不爽。最后再利用一系列的佐证资料,让客户感受到产品销售的实际火爆,就达成了完整的心理建设流程。 此外,还有两点内容供大家参考:
一是在P2P分析问题上,有一点体会跟大家分享【不知是否正确啊,只是个人观察分析的一个粗浅提炼】:所有出问题的P2P平台,从属性上看,都不具有国有资产的背景。在公司纯正属性身份的对比下,可能会烘托出国有属性资产的较好信任度。
二是在保险收益的特殊性地位问题上,要让客户知道,保险业的发展之所以在当前的新常态经济里,上升为“国家意志”,获得相对更多的优待政策。源于两点:过往对保险功用价值认知不够;现在在现代服务业发展中,保险的作用更加凸显。并举例为证。这样,也能够更好地引导客户对保险业未来发展的乐观情绪。
只有逻辑更顺畅了,才能真正把销售问题解决掉。否则,终归会留有隐患。 |
|