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联想是一种由此及彼的思想办法，具有类似性或是具有比照性的事物之间，最简单引起相关性的幻想。根据商品的特性与具有有关含义的事物树立联络，可以使广告构思更加新颖，可以激发受众主动地参加到构思幻想当中，一同完成对广告作品的解读。 联想，这个神机妙算，一共有5个小策略。 第一，挨近联想 两个事物在时刻上，空间上和经历上相接近，由一个事物的感觉和回忆，会引起对另一个事物的联想，然后发生相应的情绪反应。 望梅止渴，即是一个经典的例子。即看到梅子的时分，脑中一切和梅子有关的感受会被调集起来，想到梅子的酸甜味道，自然会促进唾液的分泌。 事例：沙滩广告。 你能相信它是一个广告吗？但它的确是一个广告。 炎炎夏日，海滨度假，多么需要一个遮阳的地方，这块广告板就很有特色，“休息一下吧”迎合了很多人的需求，但这句话只是吸引你去它下面休息，然后你抬抬头就看到广告了。高明！ 事例：治打呼噜广告。 如果睡你周围的打呼噜，等于周围睡了一头猪。猪睡觉-吵-打呼噜-睡不着-治呼噜。 第二、类似联想 由于事物间的类似点而构成的联想，也称类似联想。由某一事物的性质、形状和内容想到与它类似的别的事物或景象，进而发生某种新幻想。如：屎壳郎与耕耘机。 事例：妮维雅广告。 年轻不再，皱纹都可以卡汽车了。用了妮维雅，把你的皱纹熨平。 事例：交通公益广告。 车祸现场的类似场景，回绝疲惫驾驭。 第三、比照联想 对于性质或特色相反的事物的联想，因比照联系由一事物想到另一事物的一种联想。比照联想反映出事物间共性和特性的调和统一，事物在某种共同特性中却又显示出比照大的区别，然后构成比照激烈的比照。 比方，胆小怕事和胆大如虎，热情似火和冷漠如冰 ，门可罗雀和车水马龙。 事例：百事可乐。 一个地板都踩烂了，一个亮光如新。百事受咱们期待，可口可乐无人问津啊，百事这招够狠够美丽。 事例：舒肤佳。 火灾和细菌都是很风险的。灭火器的低频救人东西，舒肤佳是一个高频救命洗护用品呀。 第四、因果联想 由一种事物的经历联想到另一种与它有因果联络的事物。 因果联想是一种辨证联系，由于某个因素得出某个成果。两者之间存在起因与成果的联系。可以反过来推论，这个成果是由于某个因素造成。 事例：动物保护公益广告。 老虎为何要冰封起来呢？由于快要灭绝了呀。维护动物，火烧眉毛，否则今后见不到“生龙活虎”了。 事例：回绝酒后驾驭公益广告。 开车为何能非常平稳？那是没喝酒呀。为何会出事故？我没醉，老板再来一打啤酒呢。 事例：丰乳广告。 为何排队中间隔了那么多？哎，都是大胸惹的祸。 第五、强行联想 运用强行性衔接方式发生创造性设想的办法，先挑选欲改进的焦点事物，多方罗列与焦点无关的事物，然后强行罗列事物与焦点对象联系。看起来毫无相关的事物强行地揉和在一同而构成的联想。 事例：对立单位打扰的公益广告。 单位台灯跟单位打扰的形状想联系。
事例：麦当劳拼图
麦当劳的拼图广告。没有比在大街上还可以“抬头玩游戏”更有趣的事了！人人都想参与，人人都忍不住表达自己，这就是广告的高境界——“互动”。 想了解详细的可以参考传奇文案作家约瑟夫·休格曼为Nautilus写的拼写销售广告，让读者去文案里找拼写错误！通过这则广告，这家当时已经停售的产品在短短时间里卖光了存货。 把商品比作一块沉入海底的石头，案牍广告的目的即是让商品浮出海面，让人们目瞪口呆。联想即是那个浮力，让幻想浮动起来。 作者：醉赞小编（微信ID:eyoungsoft001），新媒体运营，擅长新媒体营销策划，帮助数百家企业策划新媒体营销活动，实现粉丝增长5万+以上。 |
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