5 种创意表现手法 （一）夸张 夸张是指对所要表现对象的形态、特性、功能、用途、内涵、意义等方面进行刻意的放大或缩小，以一种强烈的表达方式对创意信息进行突出。
（二）拟人 是指将非人类的事物赋予人的特征，使它们具有人类的思想、情感、性格、能力和行为方式，以增强广告的艺术感染力，以一种轻松活泼的表现方式，传达产品信息，吸引受众。
（三）对比 就是把具有明显诧异、矛盾、对立的双方安排在一起，进行对照比较的一种修辞手法（对比最大且唯一的作用：构成强烈的差异效果）。
（四）联想 是一种由此及彼的思维方法。具有相似性或是对比性的事物之间最容易引发关联性的想象。
（五）悬念 充分利用人们的好奇心理，先把问题设置好，让大家去猜测、去关注。 就是先找到问题和产品之间一条通道，把人们引进神秘通道的入口。产品就是通道的出口，也就是问题的答案。
5 条创意流水线 创意不是想出来的。 严格意义上来说，大多数创意都是被找到发现的。 创意就像住在某个地方，只要找到方向和路径，就可以拥有一个好创意。 （一）形象化类比 根据两个或两类对象有部分属性相同，从而推出它们的其他属性也相同的推理形式。
（二）极端情况 在某种情景下，产品的一个卖点功能好到一种不切实际的程度。 为了塑造这样的 “极端情形”，最常用 的有两个技巧：
（三）呈现后果 通过创造性地呈现一些 “因为功能太好而导致的负面后果”，可以加强消费者对产品功能的认可。
（四）制造竞争 把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。
（五）改变纬维度 对产品进行时间、空间上的转换，把它放到未来或过去等。 8 个创意标题写法 把上面所有的技巧和手法总结学以致用，写出有创意的标题。 （一）形象化类比 如：
（二）制造极端 如：
（三）呈现后果 如：
（四）制造竞争 如：
（五）改变维度 如：
（六）夸张 如：
（七）悬念 如：
（八）反常识 否定一些常识，制造出矛盾冲突。 用读者已有的认知和你提出的观点发生碰撞冲突，吸引读者阅读。 如，
作业 （一）看图写文案 根据图片发挥想象，找到任意产品或服务的相关点，为产品或服务写一句文案。 如，理财产品：让你的存款多一个 0 （二）给口香糖做一个创意 用形象化类比、极端情况、制造后果、制造竞争、改变纬度中任意一条创意流水线做一个口香糖的创意。 共享笔记 效率工具 小众电影 |
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