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考点解析栏目： 专业思维养成记，一天习得一小点，日后就是大专题，相信积累和坚持的力量 论文计划之纸媒传播力塑造 对于纸媒而言，传播力不仅仅是单一的内容传播，综合传播力和完整的传播效果是纸媒生存和发展的关键。请你分析在新媒体背景下纸媒如何做好这两种传播。 学长说: 问题讨论的前一天，我们已经看了暨大新闻与传播学院范以锦院长的文章《内容传播力如何转变成赢利模式》。文章重点讨论了在媒体转型背景下，传统纸媒的尴尬与无奈。但作为一个有着丰富媒体创业经历的范院长，也表达出了对纸媒的乐观与自己的观点。他在论文中提出了纸媒的综合传播力这一概念，综合传播力也就包括了，内容传播力，声誉传播力，平台传播力。而以往我们强调的“内容为王”这一概念，其实只是强调了内容的传播力。相比之下声誉和平台的重要性就被忽略了。范院长在文章中也提出了很多自己对纸媒继续生存的想法。 说回这道题目，这道题和我们此前与论文主题相关，却不与论文议题重叠的理论不同。直接将范院长文章中的两个概念直接拿出来提问题。但这其实是学长姐为了训练大家的思维所设置的陷阱。在实际的回答过程中，大部分同学也陷入了这样的思维陷阱，即遵照范院长论文的思路来进行回答，将一道论述题答成了阅读理解题。 大部分同学都是从内容、平台、声誉这三点来作答，虽然这是范院长对“综合”的理解，但我们大可以从技术方面（大数据、机器人写作）、人才方面（传统媒体离职潮）等任意方面扩充自己对这个问题的理解。 需要说明的是，在考场上遇到与自己读过论文的议题重叠的题目几乎是不可能的，更别说往往此时自己也紧张得来不及回忆读过的论文。论文计划不是为了让大家直接沿袭论文作者的思路和想法，更重要的是在读论文的过程中，将自己所有的知识储备调动起来，写出一份有自己特色的答案。而这恰恰是评阅老师希望看到的，大家未来的导师自然也希望大家都有独立的思维，自己的想法。
以下选择两例读书群小伙伴的回答，红色为批注。
“做传媒，就像坐快铁，慢下来，就会被淘汰”正如一位传媒界专家所言，在当今新媒体时代随着网络、4G等技术的发展普及，传统平面纸媒如何发挥自身特长，如何做好综合传播力和完整的传播效果也是当下应该思考的问题。 （这个开头不错，以一个“名人名言”作为引子，再论述传媒界面对新媒体挑战时需要的问题，使得回答更为生动有趣。但“传媒界专家”是谁呢？学长百度了一下，有一篇文章就是如此开头，也没有说清是哪个人说的。希望大家如果要积累名言时要记得把主人记下来。考研可没法写“——沃兹几索德”或“——鲁迅”。同时引用时要注意名言与自己观点的契合程度。）
笔者认为，传统媒体要想有所突破应该着力以下几点。 （可以改为“传统媒体要想提高综合传播力”，更为切题。）
从传播者来看： 1.首先纸媒的记者，编辑应该具备相当的专业主义，实现客观真实和倾向性的统一，遵守职业道德不做有偿新闻、寻租新闻，从媒体人源头增加媒体公信力才能获得传播力。 2.媒体人要适应当下的全媒体时代，在新媒体背景下提高个人技能学会H5编辑形式、运用VR技术、学会直播等，做到采编播一体化。只有熟练运用新技术才能提高纸媒在转型时期的影响力。 3使机器人记者和传统记者相互融合，各自发挥优势制造奇效。 4.传播者要当好把关人角色，做好对新闻内容的把关才能有好的传播效果。 5.纸媒当下已有了各种形式的延伸，在各种微平台上的传播者要加强与受众互动，增强受众的参与度和积极性，同时得到信息反馈做出改进。 从传播渠道来看： 1.纸媒在网络的延伸，不能局限于单一的内容延伸，而是真正的适应网络传播模式做到真正的融合。同时也应该加快建设多形态，具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，形成一定的声誉获得情感忠诚的受众。 2.纸媒在两微一端的社交媒体上，作为与受众互动最多的传播渠道除了充分发挥为受众提供自由发声平台，更要加强舆论引导作用，尽量净化舆论环境，加大影响力。 3.传统平面纸媒应该与网络媒体有所合作，网络媒体借鉴传统媒体的优质内容，传统媒体借鉴网络媒体先进的传播技术与制作方法，适应新媒体时代更好转型，在多终端、跨平台传播的前提下多方面实现传播影响力。 从传播内容来看： 1.纸媒必不可少的仍然是优质的内容，避免同质内容过多，要自行创造出个性的新闻内容。 2.多利用大数据分析，制造出符合时代背景的分众化、个性化内容，满足受众的信息需求。 3.纸媒若实现全媒体转型后，传播内容应该适应新时代的传播技术制作出符合大数据新闻，H5界面，VR技术的新闻，让形式多样的新闻增加传播影响力。 4.内容一定要真实，不是为了娱乐而娱乐，避免反转新闻的产生。 5.在内容的排版上，尽量简洁符合受众的阅读习惯，并且内容的深度解读上要依旧保持。 从传播技巧来看： 1.充分发挥媒体的议程设置功能，通过意见领袖传播再到受众最后决定受众看什么。同时根据“后院篱笆原则”所说关注受众的关注点，再进行议程设置。 2.做好地方政策性报道，突发事件报道，生活信息，从每天要看的天气预测到本地衣食住行资讯让读者形成阅读习惯。
纸媒的综合传播力和完整传播效果的实现单靠自己也是很艰难的，政府也应该有好的政策扶持来加速纸媒的影响力。受众也应有自身的判断力，对于纸媒的瑕疵既有包容也要时刻批判，促使纸媒的综合影响力。当然，最重要的还是纸媒自身要在当下时代做好内容和平台，实现“质”和“智”的飞跃才能真正的成长。
新媒体是一个相对的概念，现如今所说的新媒体背景是指相对于报广电等传统媒体而言的，在互联网时代下发展的以两微一端为代表的媒体背景。而传统媒体的综合传播力是指以内容、声誉、平台三个层次综合发展，同时媒体的传播效果不单单是指内容引起很大的社会影响和效果而是要兼顾经济效果。 现如今的新媒体背景下由于新媒体的迅速广泛互动便捷的特质，和随意转发复制产权意识薄弱的时代大背景，再加上媒介内容呈现与平台的分离变革了传统的新闻传播范式和盈利模式一改传统媒体以内容呼唤天下的局面，割裂了传统媒体的传播力和商业模式，分离了传播力与传播效果，严重威胁了传统媒体的生存与发展，所以必须转变求生存。那么笔者下面就从综合传播力的内容、声音、平台三个层次分别阐述该怎样立足时代赋予新意做好综合传播力与传播效果。 （第一段我还是比较喜欢的。特别是在大部分同学动辄就**传播力的表达中，这种内容、声誉、平台的表达方式虽然仍然受到论文思路的限制，但已经说明作者已经开始学会化用论文观点，并用自己的方式表达出来。但第二段内容太过繁复，前两段作为引入有三百多字，占了25%的篇幅，显得有点冗余，希望可以适当缩减。）
首先，立足内容为王延长产业链。不论在哪个环境下内容永远是媒体的根本，只有上游有强吸引力的内容才能带动整个产业链的发展但在新媒体环境下要注重内容与时代结合带动效益如:1.把握优质内容根本，打造具有个性特色和竞争力的媒介产品。注重社会效益以防为了追求经济利益掉入低俗内容怪圈中而自毁信誉2.加强互联网思维，以传者为中心，将用户分类为特定群体提供定制服务，注重将内容转为点击率带动经济效益。今日头条便是以个性定制最好的案例。3.转变内容制作模式，注重线上线下联动。注入新媒体语言与表达方式传播特色，以便下游增强传播效果与效益，同时加强在深度内容指导性内容上的制作形成自身竞争优势。 再次，打造自身传播平台，加强内容开发及版权保护。1.传统媒体应开发自身的新媒体平台如微博微信APP等形成传播闭合圈，让优质内容为平台服务，平台为品牌服务。2.加强平台保护措施，强化版权意识，严厉申讨侵权问题，防止让自己内容为其他平台做了嫁衣。3.注重平台整合联动，打造综合品牌提高辨识度。传统媒体的线上平台之间以及与线下平台应该形成综合竞争力优势互补，注重新媒体反哺传统媒体，提高内容覆盖面与传播力。 最后，强化媒体声誉，经济效益与社会效益并举。1.立足传统媒体的强大内容制造团队与公信力打造区别于快餐消费时代的软性内容，在深度客观准确这些新闻精髓上下功夫，打造属于自身的信誉，用内容与公信力立足市场强化区分度2.注重内容变现创新盈利模式。摆脱过度倚重广告变现的模式，尝试付费阅读定制付费的新型盈利模式。3.注重与互联网新贵合作，但要把握主导权与话语权，形成自生品牌和传播力。 传统媒体在新媒体语境下面临内容与平台的双重压力，只有将传播声誉，优质内容以及顺畅的平台联系起来方可产生良好的品牌效益和综合传播力与传播效果，同时在各个层面又要注重分层打造逐个提升方可做到宏观与微观的双重保证。
（在大部分使用论文三分思路的回答中，这个回答的论文痕迹已经比较弱了。没有用太过庞大的角度回答，每一段都有一个主题句让人一目了然，算是一个很接地气，比较优秀的回答。 但由于是微信答题，可能相对比较随意，用数字来给观点分小点真正答在试卷上其实也并不妥当。应该像一篇文章一样，有前后的逻辑避免割裂。但前期可以一下子想到这么多东西说明复习得也比较好。等到后期一定要学会取舍自己的观点，考场上不是比堆砌观点，应该在有限的时间和纸张之内，表达出真正闪亮的想法。）  17级择校/备考，更多资料请查看 公众号主页下方菜单栏 |
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