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《盗墓笔记》导演李仁港与乐视影业签约，将共同针对不同的分众用户推出影视产品。 【《中国经济信息》记者 钱玉娟 报道】“在互联网生态时代，影视文娱IP的价值不仅来源于作者的创造，也是作者与用户互动的智慧结晶。”乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO 张昭认为，IP的价值是由智慧结晶背后凝聚的用户数决定，因此，“用户才是IP的所有者”。 显然，“得IP者得天下”在行业内已行不通，如何让IP发挥最大价值，并为用户带来丰富的体验与服务则是关键。在重构IP价值的过程中，乐视首当其冲进行着跨界融合与生态化反。 乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张昭 昨日（7月31日），在乐视“价值重构日”发布会上，乐视方面对外宣布将从《盗墓笔记》这一超级IP开始，展开与乐视生态的强化反，共同推动影视文娱IP与乐视生态的结合，不仅要重构IP价值，更要为用户提供全新的IP生态内容、体验及服务。 乐视影视互联事业群副总裁刘培尧 数据显示，在当前的视频行业中90%的用户会为了某IP热剧购买月度会员，但70%的用户将在下个月流失。一个不容忽视的问题，IP的生命力和延续价值感非常短暂，IP如何服务用户成为各企业竞争的关键。 对于乐视而言，只是将《盗墓笔记》视为乐视影视会员的生态级项目，显然无法满足其资本变现。乐视影视互联事业群副总裁刘培尧指出，乐视影视会员要从服务用户的角度重构IP对用户的价值。 据刘培尧介绍，随着IP的进入，乐视影视会员逐步发展为“IP+体验+服务”的模式。如此一来，“会员成为了IP的最大受益者，利用乐视独有的生态模式服务会员，放大IP价值。” 首先在内容层面，乐视影视会员将单一文本模式向多维视界进化，邀请IP创作者南派三叔亲自出山，参与《盗墓笔记》大电影的编剧工作，在小说、漫画、网剧、电影等多维度深度重构IP价值。在体验层面，乐视影视会员在大屏、移动端为用户提供多场景化的观看体验，为不同内容匹配最佳呈现终端。在服务层面，乐视影视会员在线下超过100个城市打造了行业内独家的”会员观影通行证”模式，将乐视生态资源与影视会员需求紧密结合在一起，并落地在影院升级内容的场景化服务体验。 对于乐视影视会员而言，用户不应该仅仅是IP的被动接收者，更应该是IP全流程的参与者。为此，乐视还提出了UP2U（User Planning To User）模式，利用乐视影视会员庞大的用户基数，完成千万人参与、创作、传播、观看的庞大动作，为用户提供‘创、投、制、宣、发、放’六大参与模式，让用户真正融入到IP的全产业链条中，让用户为IP赋能。 IP是一种文化载体，不同的IP背后聚集了一批不同的亚文化人群。张昭也强调指出，对于乐视而言，乐迷就是IP的所有者。 其实，早在推出《小时代》系列、《熊出没》系列、《归来》等不同的电影作品时，乐视通过IP品牌化运营，便与分众乐迷建立起了“强关系”连接，为乐迷量身打造了系列服务和体验。 乐视IP生态化展示 在张昭看来，《盗墓笔记》这个IP的生态化实现了IP的价值重构。通过IP品牌连接乐迷后，乐视用自身“科技+互联网+文化”的生态与乐迷一起重构IP价值。张昭指出，IP生态化是用生态给IP赋能，让IP有生命去实现从单文本到多文本、从单一IP到系列IP、从单一体验到多维体验。 “通过乐视创新的UP2U模式，乐视将IP还给乐迷，实现IP的自生长、自循环、自繁衍、自创新、自进化。”张昭还透露，未来乐视还会有包括《盗墓笔记》、《爵迹》、《长城》等在内的一系列重要IP，乐视也将与乐迷共同推动IP生态化，通过生态内的协同化反，向乐迷提供不止于内容的体验与服务。 乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸 一直以来，“极致的用户体验”是包括乐视超级手机在内的乐视终端生态坚持的理念，对此，乐视控股高级副总裁、乐视移动公司总裁冯幸也不止一次地提及，而在本次发布会中，冯幸更将这一理念延续，并提到，“在新的生态时代，IP用户的硬件更会是有温度的载体。” 冯幸指出，乐视将通过多个维度，打造硬件给予用户的IP体验。换句话说，IP用户可以从乐视提供终端设别中，随时随地获得社群参与感，并通过与具有相同爱好的其他IP用户交流共享，获得归属感。 “是IP用户的认可让乐视坚定了‘硬件要进一步服务IP用户’的信念。”冯幸表示，在当下的硬件牌局中，乐视会和IP用户一起“坐庄”，共同决定未来IP硬件的方向。 此次《盗墓笔记》电影的推出，乐视发布了乐Max2手机、超4 X40电视的盗墓笔记会员限量定制套装。针对定制硬件同时还推出了一系列会员专享权益及专享礼包，包括《盗墓笔记》下线后第一时间免费观影及系列周边衍生品大礼等。据冯幸介绍，盗墓笔记会员超级手机及超级电视的限量定制套装将在7月31日至8月4日在乐视商城限量预售，售价分别为2799元与2089元。乐迷一经购买便可以全网独享最先免费观影权益。 与此同时，乐视方面还在发布会上宣布，电影《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后与乐视影业正式签约，与乐视共同针对不同的分众用户推出影视产品，并通过UP2U的方式为乐视影视会员服务。 毫无疑问，乐视与乐迷正在引领IP步入生态化时代，不少业内人士还认为这一举措不仅给用户带来真正的参与感，并将内容的生态入口价值真正凸显，这或将开创一种互联网产业的全新商业模式。 |
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来自： 思考力_行动力 > 《中国经济信息杂志》
