|
微博正处在一个不错的发展阶段——用户活跃度不错，收入不错，股价不错。上周公布的第二季度财报显示，其净利润为2590万美元，同比增长幅度高达516%。而从今年2月开始，微博股价一路上扬，现在已经达到历史最高的45.72美元。 这确实有点出乎不少人的意料，难道大家不是早已经放弃微博投靠微信了吗？ 微博的最新财报透露的不仅是它收入和利润的增长，更重要的是揭示出，投资者阿里巴巴的收入占比已经不足1/10，现在，微博的收入主要来自广告和营销，基本上为去年同期的两倍，这说明微博自身已经有良好的造血能力。 如果说微博经历过“冬天”，那应该是2013年。这一年微信朋友圈开始流行，越来越多的人会将最新发生的事情发在朋友圈而不是微博上。 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的调查报告数据也佐证了这点。2013年年底，中国微博用户同比减少了2783万人，较2012年年底下降了9%。这是2009年以来中国微博用户总量首次绝对减少。这一年，网民的微博使用率为45.5%，2014年和2015年，这一数字分别为38.4%和30.6%。 不过这一状况如今已经开始发生变化了。CNNIC不久前发布的第38次调查报告显示，微博用户数在过去的一年内持续回升，截至2016年6月，微博的用户规模为2.42亿，使用率为34%。与去年同期相比，微博用户数增长18.6%，在网民中的渗透率增长了3.4%。 微博为什么能在微信侵入后触底反弹？有几个原因： 首先，它的定位开始向兴趣社交网络转型。早期的时政话题、社会信息内容逐渐让位于明星、娱乐、文化等内容，曾经左右微博的“大V”也逐渐让位于更多垂直领域的“中小V”。你可以明显地感受到，每当有热点事件时，微博上很快会出现相应话题，以及当事人的发声，这种单向的、开放式的传播方式是微信无法做到的。 其次，微博抓住了视频和直播的浪潮。2016年第二季度，微博的视频播放量比上一季度增长235%，直播场次超过1000万，相比上一季度提升了116倍。通过文字、图片、视频以及直播的形式，微博为网红们提供了绝佳的舞台，创造内容、吸引关注、商业变现，所谓的网红经济就运作了起来。 还有，微博有意的下沉策略使得其活跃用户能够保持稳定的增长。如果你身在一线城市，你可能觉得使用微博的次数越来越少了，但是对二三四线城市的网民来说，微博仍然是获取信息最重要的渠道。第三方公司QuestMobile的数据显示，微博月活跃用户数增长最快的是二线城市，其次分别是三线、一线和四线城市。 华尔街也对微博表示看好，比如投行杰富瑞（Jefferies）就估计，到2020年，在线广告规模将占中国广告市场80%以上份额，而微博将是这一领域内最有优势的公司之一。预计2016至2017财年，微博的用户增长水平能保持20%以上。 当然，不可否认的是，泛滥的微博广告、微博推荐以及僵尸粉也是影响用户体验和微博自身持续增长能力的隐忧。 |
|
|
