如果你的公司根本不重视数字营销(数字营销预算比例比起其他广告营销花费不超过10%),或是你经营的品牌真的没有半点互联网基因(笔者认为没有不能做的,只有找不到方法做的),可以关闭本文;如果你正头痛经营,不知道如何提升品牌的各方面表现,或是你已花重金请来供应商,却不知该如何判断是否物有所值,希望在数字营销中创出一片天,那么请认真阅读。 接下来,笔者会从传统的自有平台和社交平台两个角度去解释,什么是牛掰的微信营销。 自 有 平 台 公 众 号 运 营 微信是私密空间内的闭环交流,而推送却很打扰人。公众号留存的粉丝,可能是僵尸粉,取消关注你的人,更可能是有价值的目标用户。 消费者有学习的需求,日常给推送的内容都是她正在搜索的,或是当下热门的; 你的账号能供她方便日常的生活; 社交,分享,晒一晒之心人皆有之。 满足目标用户的需求,公众号才会产生价值。 我们来看一个案例。这个母婴类奶粉品牌,在公众号上,为潜在消费群体提供了针对性的内容,包括线上专家直播课堂,线下实操班报名,胎教音乐,和妈妈们经常搜索的关心话题等,内容甚至细化到孕期各周周龄要注意的方方面面。每周更新8套以上不同内容,满足新手妈妈在第一次怀孕到生产育儿时的各类信息需求:胎教音乐每周更新,线上专家直播问答,线下实操课程报名等。 值得一提的是,这是行业第一家针对不同消费者定制不同菜单功能的账号。没错,不仅内容上“千人千面”,菜单也可以! |
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