小米手机遭遇滑铁卢：情理之中和意料之外

【流媒体网】摘要：小米作为中国式创新，曾经的辉煌值得肯定，但是，发展过程中的挫折也值得深思。小米手机不是小米的全部，但它是小米发展的风向标，小米手机下滑的势能不会马上终结，小米需要做好打硬仗的准备。

今天，体操比赛全部结束，仅获得2枚铜牌，尽管赛前已经有心理准备，但是，这样的战绩实在让中国人难以接受。伴随糟糕战绩的还有小米手机Q2季度的销量，Q2出货总量为1050万部，较上年同期的1710万部暴跌38%。业界普遍认为小米手机销量会持续下探，但是这种暴跌还是意料之外。

为什么会是这样?在笔者看来，综合因素有很多，但是主要原因包括以下几个方面：

第一，倒戈的米粉。“因为米粉，所以小米”，这是雷军定的小米发展的基调，这种用户为中心的思维着实令人称赞，笔者也曾经被打动过。但是，小米手机销量巨幅下滑，一方面说明新进的米粉对小米已经不在狂热。另一方面，老米粉儿对小米已经心生倦怠，智能手机的换新并没有首选小米。

再有，竞品已经在体验上和品牌上，快速触达用户的渠道上都已经将小米摔在后面，米粉没有理由不倒戈，这是最可怕的，也是最要命的。回访以下曾经的小米手机用户便知其中缘由。

第二，急于商业化。尽管雷军宣称小米2025年上市，但是，操持如此大的盘子，利润已经成为小米当前不可回避的话题，毕竟故事讲多了，模式也被猜透了，是该给投资人说法了。

早就有小米内部曝出，小米越来越注重商业化。之前小米MIUI，小米论坛等用户服务的平台，只要用户需要，对用户有价值，会首先考虑。现如今，判断功能是否增加的标准成为了能否带来商业收入。小米平台依托米粉儿获取商业收入无可厚非，但是如此着急却让米粉有些措手不及。由此可以猜测，小米不断刷屏的红米1.1亿台的销量，有对外宣称小米已经成为一个超级广告平台的嫌疑。

第三，行业变了，而且太快，小米的“学徒们”出师了，令小米双拳难敌四手。学小米不是照猫画虎，而是基于自身特长的学习。华为有技术，加上互联网的营销，摇身一变当老大。OPPO专注产品特性，加上独特的线下渠道，站上老二的位置。乐视凭借资本运营投资并购 生态营销模式，迅速崛起。反观小米，产品没有特色，模式没有特色，小米从神坛降落凡间，北逐步忽视，甚至在媒体盘点中只能用“其他”来描述小米。

第四，供应链之殇。供应链管理是制造业的命脉，一旦被遏制，将会很麻烦，手机的元器件上百件，这对供应链管理是一个巨大的考验，也是决定企业成败的关键。当年改写电视格局的三星，正是凭借对供应链的管理，一举击溃日企巨头索尼。今年雷军重新掌控供应链，走访三星便是积极改变的信号。可见，之前的供应链管理确实制约了小米的爆发，屡次跳票，让米粉失去了耐心。

第五，飘忽不定的战略定位。现在的小米还是原来的小米吗?很多人认为不是，因为小米不在专注，产品不在极致，口碑不再最好，手机运行不再最快。反而是加大了对智能家居生态链的投资和布局，从手机到路由器，到电视，空气净化器、电饭煲，可穿戴，笔记本，甚至插线板，小米已经成为了大杂烩，希望一举托起“小米之家”这个超级“航母”。殊不知，小米手机作为“航母”最关键的动力引擎已经不在强劲。

第六，不够凶猛的雷军。火车跑得快，全凭车头带，雷军就是小米的火车头。小米销量2015年没有达到预期，小米已经遇到了顶点，销量下滑对于小米来说比什么事情都紧迫，在这个关键时刻，雷军却用情怀告诉世人，小米只要开心就好。同样是谦谦君子，李彦宏掌舵的百度再遇到转型危机的时候，却喊出了狼一样的战斗，这是对市场的极度渴望，似乎在雷军这里表现的并不透彻。

总之，小米作为中国式创新，曾经的辉煌值得肯定，但是，发展过程中的挫折也值得深思。小米手机不是小米的全部，但它是小米发展的风向标，小米手机下滑的势能不会马上终结，小米需要做好打硬仗的准备。