笔记侠按
全网首发完整笔记 “ 人的碎片化 ” 科技、娱乐和我们的生活紧密相关，现在如果没有移动互联网，没有智能手机的存在，很多娱乐方式可能都不能进行了。所以，我觉得科技在很多方面和我们的结合是非常紧密的。
我们最近在进行新一期的投资主题和投资策略，把1.0版本升级为2.0。 去年我们谈的时候关注于年轻人，实际上就是我们把所有的投资重点和重心放在以年轻人作为核心消费的娱乐方式上。年轻人喜欢什么或者他们的娱乐和生活方式，就是我们的投资主体。
现在手机随时随地都能够给我们带来很多信息、社交 、娱乐，包括视频也一样。以前中国有句古话叫“物以类聚、人以群分”，现在叫“人的碎片化”。人的碎片化其实是指我们今天这个社会不再是过去的大一统，不再是过去的一类人群。
过去我们在幼儿园可能要听阿姨的话，在小学听老师的话，在家里听家长的话，在毕业以后听领导的话。我们过去的着装可能更加单调，如灰色、蓝色、黑色。改革开放以后，特别是70后、75后之前的人，受的教育基本上一致，行为方式、兴趣偏好、业余爱好都大同小异。
今天互联网之于这个社会，我觉得不仅仅是技术上的一些变化，提升了效率，降低了成本，更重要的是在思想意识。 几年前中央电视台有一个非常好的纪录片《互联网时代》，花了三年的时间采访从互联网成立之初到今天，这个行业当中非常知名的一些人士，包括美国、中国和全世界其他国家，既有技术的，还有商业应用的。
它不仅告诉我们互联网的由来，更重要的是互联网带给社会最大的变化是：去中心化。让每个人都能自由翱翔，对于企业和社会组织关系也带来了非常大的变化。说白了人和人之间更加以兴趣、爱好相聚一起，大家更愿意找到和“我”更相似的人。
今天为什么视频直播那么活跃？我们给60后、70后钱，他们未必愿意做直播。今天的90后觉得我愿意晒自己、秀自己、展示自己的生活方式，同时还能拿打赏，这是一件很有意思的事情。
因此，大家看到这么多网络红人的出现。其实这不是一个什么新的模式，之前在文字时代有作家、网络写手；在图片、视频时代也有很多的网络红人，让我们更加便捷体会到世界上在同一时间、同一时空下不同的地方，其他人在做什么，让大家都能够互相分享。 “ 商业3.0时代 ”
过去在于整个社会中，大家可能以产品和服务为中心。比如，我是创业者，有什么样的产品可以卖出去；我是做服务的，主要面对什么样的人群。今天我们在做产品和服务之前，要先把我的目标用户，或者目标市场想清楚，可能要先经营我的粉丝，比如今天的粉丝经济。
我们投资的网红电商张大奕，她在销售自己的服装时，可能先要跟粉丝建立情感交流。先把这些喜欢我的人聚集在一起，我要把我的喜怒哀乐，把我每天的生活状态展示一下。
今天是在商业的3.0，过去淘宝是1.0，京东是2.0，今天是围绕以人为中心。今天这个社会，也是互联网给予大家的完全自由、没有边界束缚的空间。
因此，我们今天做投资也好，做企业也好，很多事情一定是以人为中心，围绕人的需求、爱好，围绕自己的目标人群建立自己的圈子。
我越来越觉得未来要把我的投资的目标对象、服务对象，或者是我创业的服务人群锁定。我们在1.0时是围绕年轻人的生活方式，后来我们经常会被很多人质疑，怀疑我们有年龄歧视，或者完全按年龄划分不太准确。后来我们也思考，完全以生理年龄决定可能不行，要把心理年龄也要放进去。一个是出生的新生代，90后、00后，另外一个就是我们像这样60后、70后，或者50后甚至年龄更大的人。
我们可以看到很多70岁、80岁的老头、老太太，身体非常好，结伴而行去旅游。昨天我去看我父母，他们也是七八十岁的老人，非常津津有味地看着奥运会。现在人的生命在延长，有了更多的闲暇时间，技术也在进步。
目前中国已经有些地方在试行四天半上班制，将来我们四天工作制的时候有更多大把的时间休闲。这时候什么产业会发展？一定是让大家吃喝玩乐的，而不是让大家做纯制造业或者硬件的东西。
因此，我们在定位的时候叫“新中产阶级”：一个是“新”，一个是 “中产阶级”。这里面有两类人群：
我们在研究的时候看一下可比的国家：
美国在很多方面跟中国是很相似的：地大物博、人口众多，经济自给自足。 美国中产阶级有一个老婆两个孩子，城里有套房，乡村有别墅，还有一条狗，一年可能大概能够度假一次到两次，周末看体育比赛。在美国看球赛时，基本上座无虚席，大部分都是拖家带口，带着小孩和太太，他们专门有一层卖食品和饮料。这两年中国对于很多年轻人来说，更在意的是周末怎么度过。虽然我们的球队踢的很差，大家更多把它当做休闲和娱乐。
美国的中产阶级一个是白领阶级，另外一个追求的是健康运动。我们随时随地都看到很多人在跑步，一般是大腹便便的基本都是无产阶级，身体好的或者身材不错的，是受过高等教育的一些白领或者中产阶级。
日本的中产阶级，网上有一个词叫“中产”，这个生活比较惨。大部分基本上都是企业里的中层管理人员，而且日本级差比较小。当时我们日本董事到快退休的时候，才在东京城里买一套自己的公寓，他平时打高尔夫球都是自己背着包坐地铁。这是日本中产阶级一个比较现实的体现。
英国很有意思，英国有传统的文化，你的口音是不是标准，你的出身背景，就是你的中学在哪里上过？你的圈子是不是在富人阶层？比如大家都知道英超很厉害，但是英超在英国当中是无产阶级喜欢的事情，真正中产阶级是喜欢马术，这种比较高雅的运动。
大家对于中国的中产有很多的定义，无论是中产阶级还是中产阶层，这就是一类人群的范畴。 首先中产阶级一定是社会当中的中坚力量，中产阶级的收入肯定有一定的体量和当量的。 对于北京人来讲，你可能至少有一台车、一套房。在北京二环内有一套房基本上都是千万富翁，更主要手里还有投资的钱。
过去的中产阶级，我们讲奢侈品，这是我们在身上贴标签的一个非常好的标志。其实中国这两年奢侈品的消费在下滑，很重要的因素是现在的消费方式在发生变化。现在的年轻人，觉得我不需要用高档服装或者服饰贴标签，他们更喜欢一些小众的品牌。
举个例子 ▽ 比如“快时尚”，我去优衣库体验的时候，我觉得优衣库里的售货员和其它店的快时尚体验完全不一样：第一因为日本公司管理得很好；第二品类的调性。 我们过去说零售不行了，被电商全部打垮了，我反而不这么认为。今天我们可能期望很多的消费在复苏，或者是零售作为我们生活方式中非常重要的环节，大家更多的时间需要跟人交流，要体验消费当中的快乐，要体验花钱刷卡的快乐，我在线上感受不到。
大家可以去看shoppingmall，很多服装、服饰跟过去不一样。 今天可以有很多体验，甚至把网红直播植入到销售过程中。现在把90后、00后这些帅哥美女吸引到店铺里面后，我们要思考怎么再去产生销售，而且在店铺里让大家享受到更多的体验和服务。 “ “慢生活”出现 ”
今天有一个词叫“慢生活”。 过去我们所有的时间都在拼命工作，都在想着怎么发展，今天我们GDP发展到一定程度时，我们需要有更多的时间体验消费。逛街的时候不再像过去目的性很明确，可能期望在今天消费过程当中让消费者体验完全不同的东西。
过去shoppingmall里三分之一是销售，三分之一是娱乐，三分之一是餐饮，但今天shoppingmall出现了VR/AR的一些体验，通过我们去年的调研，发现市场空间非常大，因为现在消费者需要更多娱乐化的东西。
过去KTV是一个非常时尚的东西，而今天大家不是说不唱歌，而是可能用手机，大家在远隔万里两个人同时在唱。 现在KTV最大的消费是在餐饮和酒水，不像过去靠时间消费，而且KTV房和房之间也有一些娱乐和社交的东西。很多的消费娱乐随着时代的变化，随着消费人群的变化，随着技术的推动，出现了非常多的新趋势，这是非常有意思的一些事。 为什么会这样？我们做了几点总结：
1、得有钱； 得有足够的购买力和消费力。
2、年轻自信； 现在大家可能要穿着时尚，不一定是大品牌，但是我可能是一个非常另类的个性化品牌。
3、教育背景良好； 北京市今年参考高考的只有6.5万人次，这说明很多人高中就已经去海外留学了。
今天大家说世界是平等的，现在中国和海外之间原来有一个海平差，除了财富上的差异还有更多的是思维仪式，生活不在一个频道里。今天我们在很多方面都有自己的技术，我们的商业模式或者是我们在互联网的很多领域，比如消费方式、运营模式上可能都非常领先。 并且今天的互联网让我们知道世界上发生的很多事情，我们丝毫不弱于很多国家。同时我在朋友圈里看到中国的黑科技，无论是军事方面、科技方面，很多方面已经逐步赶上了。
4、新的消费观念；
不仅仅是过去大家吃好吃饱穿暖，现在我们要吃好，有更多不同的消费方式，其实更重要的是大家在一起交流。今天和以往相比，不可同日而语，有着完全不同的消费方式和理念。品质生活、新的消费方式给我们带来了非常多的商机和机遇。
5、强调体验思想独立。
以前我们填鸭式、指令式的教育是不灵了，世界是什么样的都很清楚。过去为什么叫领导？领导掌握的信息不一样，我们看到的信息参考的消息也不是所有人都能看到，但是今天我们在资讯方面是大家都能看到，这可能是一个差异。
我们在分析和探讨投资方向的时候，关注服务这些人群的哪些产业，哪些细分领域更有意思？可能过去传统的衣食住行，我们过去叫“物质消费”，不一定是那么有意思了，当然它的消费升级也存在一定的机会。后来强调“精神消费”，是让大家享受生活。
为什么电影产业这些年能够快速蓬勃发展？虽然我们今年只有600亿市场规模，因为70后都生活在免费时代、盗版时代，大家觉得不花钱是一个非常开心的一件事。 但今天对于年轻人来讲我愿意对我喜欢的明星买单，愿意为了先看《太阳的后裔》付费，现在看到盗版其实是很难的一件事情。因为大家现在对于5块钱、10块钱的事也不在意，更重要的是大家更在意好的内容，愿意为好的内容买单。同时要有更多的时间听听音乐，去干点喜欢的事情。 因此，我觉得未来在性感生活中有几个特征：
1、让大家的精神愉悦和快乐；
今天大家生活的压力还是蛮大的，无论是年轻人还是老年人，这个时候大家更愿意放松，全民娱乐化，好比逗笑的视频、段子，能够在生活圈子里快速传播，快乐是所有人都需要的。
2、美丽，身材美丽、心情美丽。
奥森现在是人满为患，马拉松现在报名都是很难的事情。现在有更多新型的健身房出现，能够满足年轻消费者的需求。 运动、体育、旅游成为现在生活当中非常重要的一个方面，很多人甚至工作一年再出去看一看美丽的世界，甚至就去哪打工，几年前我去马尔代夫的时候看到很多欧洲人在那儿当修船工，就是想在那儿玩。 可能现在中国也有很多这样的年轻人，我不在意，我就想体验这样的一个生活。我觉得今天运动体育让大家有好身体，今天是拼颜值的时代，在生活、工作中都比别人多拿几分，所以今天我觉得运动很重要，要过品质的生活。 过去因为我投了很多的消费项目，今天回过头来看这些项目的时候，其实就是满足大家最基本的需求，大家想一想现在有多少记住女装品牌、男装品牌？寥寥无几。但这些品牌是不是能够满足我们今天的消费需求？你的设计、款式，有没有真正在升级？我觉得这方面还有很大的空间。
品质生活确实今天刚刚开始，我觉得餐饮大家可能都去日本、台湾感受，同样的一碗牛肉面为什么差异那么大？有时候我们在机场旁边吃的一百多块钱一碗的牛肉面，还不如泡面好吃。
中产阶级成为今天文化体育消费的主力军，因为文化、娱乐、运动、休闲成为了很重要的一点，毋庸置疑。虽然说音乐、旅游、游戏、运动、演出等等，这些可能没有完全覆盖，大部分可能是覆盖了今天的很多艺术展现形式。 但今天的内容不一样了，今天的影视是1.0、2.0，网络电影，过去叫微电影。今天我们在网络上播放的品质和内容跟过去完全不一样，也达到了非常好的效果。
在策略里我们谈到五个方向：
这些是我们在选取项目和判断上的一个重要的围度。
因为我本人最早是做商业银行，后来做投资银行，将近做了十年，到今天十一年，我们一直关注消费、文化、娱乐、体育领域的内容。 中国有句话叫“顺势而为”，在创业也好、投资也好，顺势而为的成功率最好。希望未来跟大家有更多的合作机会。 |
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美国：
日本：
英国：
