在如今信息为王的时代，酒香也怕巷子深，充分说明了营销对于企业和品牌的重要性。这个规则不仅需要企业的产品品质好，更是对营销能力提出了艰巨的挑战。 近年来，从各行各业成功的营销案例来看，情感营销已经渐成主流。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不仅仅是商品质量的好坏以及价钱的高低，更多是为了一种感情上的满足，一种精神层面的认同与共鸣。 1 8月9日是中国传统的情人节，每逢这个浪漫温馨的节日，不论是年轻人抑或年长者都会悉心缔造属于自己的浪漫。与此同时，各商家、品牌也会使尽浑身解数，策划五花八门的节日活动与营销活动，而其中最具普遍性和代表性的即为情感式营销。 但是，如今有太多企业或品牌将情感营销仅仅落实于表面：高调喊出一句标新立异的广告语就自称情感营销，拍一只3分钟的“矫情”长广告片就自称情感营销。可是如果从市场营销角度审视，这些过于浅显的营销手段，实质上却是名不副实的“伪情感营销”。随着舆论信息的过饱和化、同质化，以及受众心智的成熟与触媒习惯的升级，这些“伪情感营销”已经再也无法让受众买单。 因此，不再为了情感谈情感，而是充分研究受众心智、将情感营销做深做透、高效激发受众共鸣，才是提升品牌美誉度与偏好度最有效的途径。毕竟，赢得市场与公众的认可永远没有捷径可走，过去不曾有，未来也不会有。 从近日的七夕节来看，在众品牌琳琅满目的营销活动中将“情感营销”做深做透的案例当属左右沙发“沙漠幸福跑”活动，这种既健康又特别的情人节表达方式在2016年格外惹人瞩目和热议。 2 2015年6月到10月，左右沙发在北京、成都、广州和杭州四城举办了“城市幸福跑——全国5km迷你马拉松“活动，吸引了五千余名跑者参与。“城市幸福跑”紧紧抓住品牌的目标消费群体——关心健康、热爱生活的人，鼓励大家跑起来，并且去发现身边被忽略的幸福。 2016年，左右沙发延续2015年的成功并进行大刀阔斧的创新，将幸福从城市带到了浩瀚的沙漠——5km迷你马拉松。这不仅仅是节日营销的创新，更颠覆了情感营销在公众心中常年走温暖煽情路线的认知，有机会让那些身处安逸舒适大都市的人们有机会远离都市的喧嚣，去追寻大自然的本真，使脚步与灵魂同步，让身体和心灵净化。 提出幸福理念、深耕幸福文化，左右沙发的初衷是与消费者形成情感沟通与价值观共鸣。而从实际角度审视，左右沙发的所想所为不光是在推送自身品牌的核心价值，更是在传达整个沙发品类、甚至整体家居行业的核心价值——要么不做，要做就做深做大，为品类和行业深耕情感营销，以品牌诉求为基石，占位品类及行业诉求塔尖。正如左右沙发品牌负责人曾经描述：“左右沙发要的并不是活动本身，而是藉由活动所传递出的品牌感知以及与消费者的强关联，这种强关联尤其在耐用消费品领域，对品牌的影响极为深远。” 看似在讲自身品牌，实际却放眼整个行业，这种做大的决心与博大的胸怀，足矣彰显企业及领导人的睿智与境界。因此，真正的情感营销、真正的思想共鸣应当是博大的、睿智的，而绝非小气的、矫情的。 3 纵观左右沙发的“沙漠幸福跑”活动，可以发现诸多细致入微的营销理念与情感沟通细节。例如在活动现场，举办方将一套颜色亮丽的布艺沙发摆在中途，作为艰辛旅途上的一个惊喜，这不仅仅是视觉上的一次有力冲击，更是在情感与心灵上彻底俘获受众的心智——雪中送炭。这一小小的细节，究竟花费举办方多少预算我们不得而知，但人人都可以想象到将沙发运到沙漠并展示绝非易事，充分体现了品牌与受众沟通的决心与诚意。
此外，如果我们将视线从沙漠收回到城市中，亦可以发现这次活动不仅仅是远在天涯的一次孤立作秀，而是真正实现了品牌、消费者与营销活动的联动，充分打通了O2O闭环。据悉，“沙漠幸福跑”的参与者有很大一部分来自终端购买左右沙发产品的消费者，而其年龄更是覆盖到各个年龄段，从50后-00后，年龄最高者竟有65岁。由此可见，营销哲学与处世哲学是相通的，唯有用心，方得人心。
4 本次“沙漠幸福跑”将追逐幸福的舞台搬至严苛荒芜的极限之地——内蒙古自治区阿拉善左旗腾格里沙漠，旨在通过个人的极限挑战以及绿色种植活动让公众以全新的方式与心情去面对内心、敬畏自然，以在对人生的重新思索中，去发现生活中的感动与幸福，即：幸福不远，就在左右。不仅仅让大家切身感受“挑战自我”的幸福，发现身边美景的幸福，更是从小我的幸福到大我的幸福，真正提高参与者及受众对生态环境的关注。
其实，早在今年3月左右沙发就与中国绿化基金会合作并宣布助力“百万森林计划”，在终端启动“每售出一套沙发，即向百万森林计划捐种一棵树”的公益活动，用于腾格里沙漠锁边生态林项目，共同治理中国的沙漠化。 由此可见，所谓情感营销其目的是通过精神的共鸣打动受众，而唯有放眼长远、惠及后人方可真正赢得赞誉。至此我们可以反思，那些仅仅高呼一个口号、传达一种态度、海量投放一支“矫情”广告片的“伪情感营销”为何不得人心，可见一斑。
左右沙发此次的“穿越沙漠 遇见幸福“活动不仅成为一次家居品牌的成功跨界，也为推动品牌的宣传，口碑的增长带来了不小的促进。
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