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前不久，乐客还跟大家伙聊过品牌IP的概念，简言之就是利用IP来进行品牌推广和宣传，可是IP经济看似有利可图，却鲜有IP实现行业预期，也就是说单纯的品牌IP还具有局限性，于是引申出了超级IP概念，网络公关公司乐客将以此为主题讲一讲超级IP。 网络公关公司与超级IP 超级IP与IP的出现并没有所谓的先后关系，而是后来人们主观归纳出来的。 如果说IP更像一个产品、一个原创专利，那么超级IP就是自带流量、可扩展开发的人格化IP。超级IP更强调它的内容化特征和人格化属性。 超级IP特征一个具有可开发价值的真正的IP，至少包含4个层级，我们称之为IP引擎。从IP的表层到核心，可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。前期开发的层级深度决定了作品的价值，也决定了作品是否能成为真正的常青IP。 利用超级IP的人格化属性，将使企业的宣传与推广更容易走进消费者的内心，从根本上说是通过价值观的沉淀对全球观众产生了审美影响和文化层面的持久影响。 对于如今品牌维护战略大热的时代，网络公关公司与超级IP 的结合已经是势在必行，巧妙的运用超级IP的内容属性和走心的人格化属性，可以让新创企业更加容易获得推广效果，营造维护好企业品牌。 超级IP案例：零成本的“熊本熊”营销 熊本熊，最初只是日本熊本县政府宣传案的“副产品”，可现在这只笨拙、呆萌、自带两坨腮红的萌熊成为了年轻人的心头好，不仅在日本，在世界上也是现象级的超级IP。 熊本熊诞生于2011年，原本是熊本县为吸引旅客在熊本站下车的一个推广。设计师将其设定为“呆萌”“贱萌”的性格标签。然后制造一系列的运营方式，不断制造话题，并使其频繁出现在社交媒体上，与关注它的人互动。 同时，熊本县以本县名义买下熊本熊插画著作权，由县政府管理，免费提供熊本熊的肖像使用。但免费试用不等于恣意滥用，所有使用必须经过熊本县政府审批。例如，熊本县外的商品，要是用熊本熊图案需加上“熊本是个好地方”“我最爱熊本了”的文案或插图。 独特的内容标签，持续的社交话题热度，配合广泛、多元的授权合作，让原来的只是陪衬的熊本熊，反而成了主角，一个极富生命力的超级IP就此诞生。 通过超级IP进行的宣传推广，在一般受众看来，会更加容易接受，因为超级IP的宣传是潜移默化的，是随风潜入夜的，是更具有深刻内涵的，是让人真心喜爱的。网络公关公司乐客以为，未来的网络公关一定要与时俱进，加强对超级IP的运营，为客户营造更好的公关体验。 |
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