多一个角度看世界,就多一份收获与远见!在这里,每天只用3分钟,打开格局,扩宽远见! 微信查找关注“成智营销”,大兵与你一起碰撞思维,透视机遇,分享营销策略与方法。 2014年5月8日 长沙 晴转阴 一位成功人士在一次演讲中讲了一句话:钱就在那里,但只有聪明的人才有机会拿到。这句话看起来象个废话,但其中又不无道理。
早上无意间浏览到一条信息: 一个小男孩,9岁开始经商;15岁获邀访问日本,加入日本未来学院公司董事会;18岁时赚到人生第一个100万美元;19岁出任美国魔幻城福特汽车经销公司销售总经理。 到21岁,许多同龄人还没大学毕业的时候,他已成功创办了12家公司,且每家公司都保持盈利。
哇喔?这也太逆天了!我们先来看看这个名为:卡梅伦的小男孩的神奇创业故事。
他是美国最成功的青年创业家之一、2009年美国十大杰出青年。即便是在金融危机最糟糕的时期,他创造的商业奇迹仍然令美国地产大王唐纳德·川普、戴尔电脑创始人迈克尔·戴尔等国际商业领袖赞叹不已。
21岁,卡梅伦·约翰逊已经成为12家公司的老板,“创业神童”源源不断的商业奇思从何而来? 9 岁:因为兴趣开启第一份事业 父母为9岁的卡梅伦买了一台康柏电脑和打印机。卡梅伦很喜欢这件新玩具,尤其是电脑附带的软件Print Shop Deluxe,那是一种当时非常流行的桌面出版软件包,他花了一整天的时间摸索如何使用它。
当天晚上11点,母亲走进房间,“卡梅伦,该上床睡觉了”。 他抬起头来对母亲说:“您看,我找了个生意做。” “你说什么?!”
此时的房间看上去就像被龙卷风刮过的印刷厂。四处散落着一页页大小不一、颜色各异的纸张,全是卡梅伦设计的贺卡样和信纸样,都是用软件包里的基本工具绘制的。 他还排出了一份完整的价格目录。那天晚上,卡梅伦想了一夜,接下来该如何把这些自制的卡片卖出去?
在接下来的日子里,为了卖卡片,卡梅伦走访了所有邻居和亲戚,他知道这样做他们更有可能购买产品。他没有资金做广告,只能面对面地销售、靠口碑做宣传,不过效果相当不错,产品很快变得非常受欢迎。
不久,笑与泪印刷公司(Cheers & Tears Printing Co.)开业了。这家设备简陋、开在卧室里的印刷公司让这个9岁的孩子激情澎湃。
1995年2月,“笑与泪”开张快一年了,一份名叫《儿童世界杂志》的学校月刊将卡梅伦的故事作为封面故事,刊登了名为《10岁生意人,兴趣在赚钱》的主题文章。这让10岁的卡梅伦兴奋不已,也第一次感受到了媒体免费宣传的益处。
成智大兵点评: 除了看到卡梅伦把兴趣变成事业以外,这里有两点值得我们深思: 1、卡梅伦把自己最容易做的事情变成事业。做当下能做的,并做到最好!这是成功创业的不二法宝。 你现在就可以思考:你能做什么?然后,just do it! 很多朋友在创业之前,挖空心思地在想一些奇思妙想,他们一直挖啊挖,时间一点点过去了,然后呢?然后他们还在挖,成功却从来没有到来。 2、卡梅伦先成交自己最能成交的人。从亲戚、邻居开始,逐步建立信心与完善成交流程。 有很多朋友在一开始的时候对成交哪些客户茫然无头绪,就一直等着客户上门,结果一等就是好几年。 先成交最能成交的人,打造自己收钱与成交的习惯,是一个老板或销售人员成长必经之路。 13岁:易趣上的淘金者和电子邮件转发服务者
创业是一场进阶游戏,玩久了总会丧失新鲜感,11岁的卡梅伦开始寻找更有趣的游戏。
一次偶然的机会,卡梅伦把妹妹价值100美元的豆豆仔玩具拿到eBay上去拍卖,很快卖出了1000美元的高价。依托之前的印刷公司网站,卡梅伦开始了豆豆仔的网上零售生意。
为了使产品显得独特而有价值,卡梅伦给每一个出售的豆豆仔都赋予了一个足够打动人心的故事。 或许当时的他还不明白什么是所谓的文化附加值,他只知道,如此一来,他所销售的每一个豆豆仔都显得独一无二、珍贵无比。
来自13岁少年的豆豆仔,一些有故事的豆豆仔,迅速成为ebay上的畅销品。1997年年中,“笑与泪”已成为线上第二大豆豆公仔零售商。 在生意高峰期,每个月的销售额是1.5万美元,比那些有15至20人公司的业绩还要好。那一年,通过卖豆豆公仔,卡梅伦净赚了5万美元。有了这5万美元,卡梅伦获得了进入游戏第二关的资本。
1998年的美国,大家都醉心于开办网络公司,电子邮件开始全速发展。卡梅伦也经常使用电子邮件,觉得它确实很棒,除了垃圾邮件带来的骚扰。
卡梅伦的创业规则里有一条经典理论:大家都在烦恼的事情背后往往蕴藏着巨大的商机。
当所有人都饱受垃圾邮件困扰的时候,13岁的卡梅伦开始构思一种从未玩过的新游戏。
MyEZMail应运而生,这是一种电子邮件转发服务,可以保护用户真实电子邮件地址的私密性。一旦成为MyEZMail的用户,就可以设定自己的邮箱,比如cameron@myezmail.com,而发送到这个邮箱的信件,会转发到你真实的电子邮件地址。 同时,还会防止寄件人知道或找到你真实的邮件地址。网站首先为用户提供免费服务,聚集大量人气,再以高价卖出网站的广告位。
这种如今看来司空见惯的商业模式,在当时对于一个13岁的小孩儿来说,却充满了挑战和刺激。
生意运转几周后,已有超过600位客户使用了网站的服务,而付费的广告商则多达几十家。一年以后,MyEZMail拥有大约1万名用户,广告收入支撑网站的运作绰绰有余。 成智大兵点评: 不得不赞叹卡梅伦的天才商业思维。从他13岁的创业经历我们可以看出重要的两点: 1、懂得提升产品价值,规避竞争。卡梅伦卖的不是公仔,卖的是一个有故事的公仔。也许客户买的不是公仔,买的是公仔背后的故事。 很多朋友还处于卖产品这一阶段的初级竞争中,而卡梅伦已经用独一无二的故事把所有的竞争者PK掉。 2、利用人们的痛点来挖掘商机。垃圾邮件带来的麻烦,让卡梅伦看到了商机,正如他所说:大家都在烦恼的事情背后往往蕴藏着巨大的商机。 18岁:巧妙把握商业规则赚钱 经过多年创业,18岁的卡梅伦开始明白,商业毕竟不同于游戏,商业有商业的规则,如果单纯只是为了好玩而忽略掉市场、客户、产品、服务等要素,等待他的只会是game over(游戏结束)。
意识到这一点,2003年在创办“卡卡交易”网站的时候,卡梅伦第一次花费一万五千美金聘请了一家专业的公关公司,专门负责网站的前期推广。
“天才少年创业家,推出了他最新和最大的公司!”在公关公司的设计下,这个噱头立即引起了媒体关注。
网站即将全面推出时,NBC电视台《今日》栏目组关心起网站建设得如何。除了要在《今日》栏目里提到网站,还在为《时代》杂志写一篇有关他们的长文。
2003年12月15日,圣诞节临近的时候,网站正式开业,再次一炮即红。
网站受到了世界各地媒体的关注。他们上了《今日美国》、《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》、《纽约邮报》、《纽约时报》以及《迈阿密先驱报》,等等。 同时还出现在《时代》、《新闻周刊》等杂志上。此外,对卡梅伦所做的现场电视采访也经由哥伦比亚广播公司(CBS)《早间秀》、NBC的《今日》栏目的专访、《福克斯新闻》上的特别报道传播到了全美各地。
生意开张的第一周,网站就迎来了10万名访客,而卡梅伦花费的广告开支是零。当然他们的确支付了1.5万美元给公关公司。 但如果想通过打广告达到现在这种大范围的曝光率,所要投入的资金比起付给公关公司的费用,要高出上百倍。而网站及卡梅伦本人所得到的媒体报道,无异于在假期的黄金时段,一次价值数百万美元的广告宣传。 18岁那年,卡梅伦终于赚到人生第一个100万美元,成为当时美国最年轻的百万富翁。 19岁出任美国魔幻城福特汽车经销公司销售总经理;到21岁,许多同龄人还没大学毕业的时候,他已成功创办了12家公司,且每家公司都保持盈利。 成智大兵点评: 卡梅伦知道自己没有足够的时间与精力联系足够多的媒体,炒作足够多的新闻,于是他聘请了公关公司。从这件事情中可以看出两点: 1、让专业的人做专业的事情。有很多公司的老板恨不得自己的公司都要独立完成每一件事情,他们最怕钱被赚走。 然后这些老板在碰到困难时总在自我摸索,自己尝试。殊不知,一小部分的金钱,可以省去很多时间,很多精力。四两拨千金,你才能在商业道路上游刃有余! 2、懂得造势,才能得势!卡梅伦与公关公司通过一系列的媒体炒作,既树造了自己天才创业家的形象标签,又吸引了足够的眼球。 总结: 许多人惊异于卡梅伦·约翰逊的成功,但他个人并不认为今天拥有的一切是奇迹。他在自传里写道:“自己的成功完全可以被复制到任何一个人身上,每一次,在找到好的出路的时候,想想下一个出口在哪里?下一个起点在哪里?成功就会属于每一个人。” 我相信你会是成功幸临的下一个人! |
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