1001个广告法则

《1001个广告法则》

来自全球最成功的

广告宣传创意和策略

[法] 路克.杜邦（著） 赵静（译）

中国华侨出版社

50本阅读进化@第6本

广告创意的锦囊妙计，广告创意的实用指南一本书帮你掌握广告宣传创意与策略的全部秘诀，做广告，有效才是硬道理，书中有绝佳的章节，谈论的议题包括：创造成果的标题，具有销售力的文案，有效的字体，比较式广告及重复的效用等。

广告不是一种艺术品它是关于如何在更多时机卖出更多东西给更多人而赚更多钱的艺术，成功的广告是一种科学化与专业化程序的结果，而且绝对是每一笔花费都必须要产生收益。

规划你的广告宣传

广告成功原则：分析市场形势和规划广告宣传，宣传战略的五个关键词1、你的产品是什么？

2、你的承诺是什么？

3、你的目标受众是哪些？

4、你的目标是什么？

5、你的广告预算是多少?

产品定位54法

尽管你为了广告宣传的事情不分昼夜地工作，但是除非你对自己的产品有很好的定位，否则，你的广告宣传不可能达到预期的效果。

产品进行定位：

1、哪些消费者最可能对你的产品感兴趣？

2、你的广告受众的哪些？

3、你的广告所带来的利益是什么？

如今，你不可能同时把男女老少都视为你产品的目标消费者，产品定位大师阿尔.里斯和杰克特劳特这样写道：在如今发达的通信网络中，获得高分的唯一办法就是对目标进行选择，缩小目标受众，并进行市场区分，一句话就是要'定位'。

回答下列问题，你就明白定位的重要性了佳洁士，尤特白和洁宝三种牙膏的区别是什么？

可口可乐，百事可乐和七喜汽水的区别是什么？

汰渍，北极牌和碧浪牌洗洁剂的区别是什么？

坦率的说，它们的区别并不在于牙膏管、汽水瓶或者洗洁剂的效力，而在于它们产品各自不同的定位。

你有几十种不同的牙膏可以选择，而每个品牌各自的定位都不一样。

佳洁士“防蛀”、尤特白“美白牙齿”洁宝“清洁烟渍”、高露洁“全效针对口腔疾病”

产品或服务定位的决定因素

如何吸引眼球

1、展示产品

2、将人的因素融入其中

3、使用照片

4、使用虚拟人物

5、正面“秀”出人物

6、传达一种动感

7、使用常规大小的图片

8、使用精致的画框

9、不要离题

10、广告要与众不同

明星效应

通过明星来做广告收效甚好，大体来讲，明星能增加人们对产品的认同和信任。

成功设计图片的9个小贴士

1、一次展示一个产品

2、图片中只出现6-7个元素

3、直接了当

4、简化背景

5、展现关键物体

6、让物体远离中心

7、使用不同的角度

8、小物体俯拍，大物体仰拍

9、图片看起来要专业

创造成果的广告标题

广告文本中，标题是最重要的因素，对于平面媒体广告，标题通常会成为成败的关键，一个标题可能会吸引15%的读者，但是意思相同而表达不同的另一个标题，也许就可以吸引25%、30%甚至50%的读者。

半价、买一送一、五折优惠（第二个通常更吸引人）

不一般的标题

1、预示顾客能获得某种利益或者回报的标题

2、指示性标题：怎样变得富有？怎样交朋友？怎样开始一段新感情？怎样在生活中获得成功？怎样减肥？

3、提出新鲜事物的标题

4、直接面向潜在客户的标题

新信息、新想法、新配方、新包装、新容器、新价格、新形式、新颜色、新产品、新配料、新口味、新香味、新技术、使用老产品的新方法、老产品的更新。

5、证书型标题

6、宣布打折优惠信息的标题

这是一个吸引消费者的好办法，因为人们总是希望能节省自己的开支，价格一直都是市场营销成功的关键，打多少折后，要给出具体的数字，数量，百分比，有效期，省下多少钱，详细日期部分要列下来，这样做可以提高可信度，使你的广告更有影响力。

7、引发好奇的标题

8、使用流行词汇的标题

50本阅读进化，第5本《30岁前别结婚》

50本阅读进化，第4本《格局逆袭》

50本阅读进化，第3本《影响力》

50本阅读进化，第2本《自营销》

50本阅读进化，第1本《旅行创意学》

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