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文丨RZ 来源丨Mtime时光网 美国本土电影市场终于走出2014年的低迷状态，但真正为好莱坞电影公司注入强心剂的却是美国大片的海外市场战绩。 几年前，如果一部美国电影的海外票房能与本土票房五五开，就等于是给影片的投资方吃了一颗稳赚不赔的定心丸。这两年好莱坞大片的海外市场份额纷纷超越美国本土票房收入，一度达到了影片总票房的60%-65%。
好莱坞大片的海外票仓中，日本是多年来大片投资方最放心的市场，印度电影不仅孕育了宝莱坞，好莱坞电影也在那儿热度渐长。然而亚洲巨头中，吸引最多好莱坞媒体与投资人眼光的，莫过于中国大陆的电影市场了。 《木星上行》拯救票房全靠海外出手 2015年过半，海外票仓表现不仅频频“碾压”本土票房，还不时出手“拯救”在好莱坞的扑街大片，扭转亏本局面。最明显的例子就是沃卓斯基姐弟的《木星上行》，影片投资1.75亿美元，在美国本土却仅仅收回4700万票房。 多亏姐弟俩的名号与科幻特效动作大片的噱头在海外市场依然吃香，《木星上行》靠着在海外票房拿到1.35亿美元，让账面上没那么难看。海外票房占据了全球票房的74%，几乎是美国本土的3倍。而《木星上行》收成最好的海外地区就是就是中国大陆，内陆观众为它贡献出4600万美元（2.84亿人民币）票房。 《木星上行》这样的个别案例之外，北美市场今年的热门影片绝大多数在海外市场更加风生水起。《王牌特工》全球4亿美元票房，有68.3%来自海外市场，中国贡献了7400万美元，韩国贡献了4689万美元，亚洲成为该片海外市场的支柱地区；《灰姑娘》也是如此，最大海外票仓中国内陆贡献7157万美元，日本贡献了2820万美元仅次于英国市场3152万位列第三，《灰姑娘》5.32亿美元总票房里62.6%来自美国之外。 越来越多好莱坞大咖来到中国卖片 《速度与激情7》这部现象级大片自不必说。《速激7》的中国票房3.9亿美元，首次单片超越美国本土，高出了整整4000万美元。英国和巴西也分别贡献5942万与4376万的票房收入，中国领军全面发力的海外电影市场制造了《速激7》全球票房的76.8%。 另一部海外票房占比超过70%的好莱坞大片，就是情色大作《五十度灰》。虽然少了中国票仓助阵，不过《五十度灰》依然在海外29个国家和地区卷走4亿美元的票房收入，是本土票房的2.45倍。其中贡献率最高的并不是亚洲地区，而是英国、法国、巴西和意大利。情色题材的影片果然还是在奔放的欧洲与南美更加吃得开。 这样的海外影响力，也难怪越来越多的好莱坞大制作乐意带着大咖影星们开启环球宣传之旅，以求更大的票房红利。 票房的成就不仅仅是数字与账面上的胜利，更是中国主流观影群体对好莱坞大片审美口味的最佳例证。综合这两年的票房表现来看，针对“中国观众爱看什么类型的电影？”这个问题，答案已然浮出水面。随着特效技术的进步，科幻动作片热度逐年递增，五年来此类电影已日渐成为好莱坞大片内陆吸金的杀伤性武器。 精良的特效造就动作科幻片热潮 上半年好莱坞进口片内陆票房最高的10部电影中，仅有《灰姑娘》与《霍比特人3》不是动作/科幻类，然而二者都归属魔幻类电影，同样有夺目迷人的特效场面。去年的榜单数据则更为夸张，年度票房前8的好莱坞电影直接被科幻片承包，除《星际穿越》乃纯科幻片外，其他7部兼具科幻片与动作片的元素。 好莱坞的喜剧片与爱情片在内陆渐趋式微。上一次带有爱情元素的好莱坞大片登上内陆年度总票房榜单前20，靠的还是2012年重映版《泰坦尼克号3D》，当然这部电影不算是单纯的爱情片。这样的“爱情片”票房高度，实在难以复制。 动画电影一直不温不火，获奖口碑动画与系列动画的续集或衍生片拥有更大的观影人群基数，热卖的成功率更高。 中国主流观众对3D电影的热情依然不减，三四线城市的3D银幕数量仍旧处于上升阶段尚未饱和。上半年票房前10的好莱坞电影中，包括《速激7》《复联2》《霍比特人3》《超能陆战队》在内的七部视觉冲击系大片都选择了3D格式放映。观影效果没有衡量标准，但总票房成绩确是不容置疑的裁判。 从商业定价的角度来说，同样播放时间，在既定的放映成本下，无论片方还是院线，都更乐意优先选择票价更高的3D版本作为排片的主力格式，从而得以实现票房收益最大化目标。而商业片主流观众也并不介意戴着眼镜盯着亮度明显不够的银幕感受好莱坞的顶尖视效。如此你情我愿的市场参与者，共同造就中国电影的3D热浪高潮不退。 |
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